Institución: UOC
Modalidad/Lugar:
ON-LINE
MASTER EN DIRECCIÓN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN
- Descripción
El máster de Dirección de marketing y comunicación desarrolla las capacidades analíticas y directivas exigidas en este nuevo entorno. Este programa ofrece una formación de alto nivel y rigor académico e incorpora las tendencias y líneas de desarrollo que se dibujan en la actual sociedad de la información.
Aplicación profesional
El participante en este programa adquirirá las competencias necesarias para:
Diseñar, implementar y dirigir el marketing orientado al negocio electrónico o e-business de la empresa.
Generar capacidades para entender la evolución de los mercados y actuar en consecuencia, asegurando el éxito y la viabilidad de las diferentes iniciativas de la organización.
Dirigir equipos de marketing orientados a la innovación, la creatividad y la generación de valor añadido.
Entender e integrar adecuadamente las funcionalidades y recursos de las TIC e Internet en la estrategia de marketing de la organización.
A quién se dirige
A profesionales que desempeñan sus actividades en departamentos comerciales, departamentos de marketing y áreas de e-business de empresas e instituciones, profesionales del mundo de la investigación de mercados y de opinión, profesionales procedentes de empresas de consultoría, de agencias de publicidad y centrales de medios, así como otras empresas del sector de la información y comunicación (relaciones públicas, marketing directo, promociones, etc.), y del sector de la distribución comercial.
En general, el programa se dirige a todos los profesionales de la empresa que necesitan una visión integrada del marketing y la comunicación que, teniendo en cuenta su marco económico y empresarial, les permita contribuir a conseguir los objetivos estratégicos de la organización.
En definitiva, los licenciados y profesionales en activo de la empresa y de organismos públicos podrán desarrollar mediante el programa de máster de Dirección de marketing y comunicación de la UOC los conocimientos y habilidades necesarias para desarrollarse profesionalmente en el mundo del marketing y la comunicación.
- Requisitos de admisión
Para acceder al programa, es necesario disponer de una titulación universitaria homologada.
En caso de no tenerla, un comité de admisión valorará los conocimientos y la experiencia del solicitante a partir de su currículum.
Conocimientos previos
No se requieren conocimientos previos específicos para este programa, aunque algunas lecturas recomendadas podrán facilitarse en inglés.
Titulación
Una vez superado el proceso global de evaluación, la UOC entregará un diploma de Máster de Dirección de marketing y comunicación a los participantes que acrediten una titulación universitaria legalizada en España.
En caso de no disponer de esta titulación, se expedirá un Certificado en Dirección de marketing y comunicación
Programa
1. El marketing hoy
2. La dirección de marketing en la empresa
3. El entorno del marketing
4. Segmentación y posicionamiento
5. El comportamiento del consumidor
6. El sistema de información y la investigación en marketing
7. Decisiones sobre productos y marcas
8. El precio: estrategias sobre precios
9. Canales de distribución
10. Introducción a la comunicación
11. El gabinete de comunicación
12. Diseño de la estrategia: el programa de comunicación
13. Publicidad: conceptos básicos
14. Publicidad: la estrategia creativa
15. Publicidad: los medios publicitarios
16. Publicidad: la investigación publicitaria
17. Publicidad: la planificación de medios
18. Publicidad: las agencias publicitarias y la regulación publicitaria
19. Las relaciones públicas
20. Patrocinio
21. El marketing directo e interactivo
22. La promoción
23. La venta personal como herramienta de comunicación
24. El marketing de relaciones: la comunicación activa con el cliente (CRM)
25. La imagen de las empresas
26. La comunicación institucional
27. Auditoría de la comunicación: la evaluación externa
28. Proyecto
Master en dirección comercial y marketing - (A DISTANCIA)
