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Institución: EADA (ESCUELA DE ALTA DIRECCION Y ADMINISTRACION)
Modalidad/Lugar: BARCELONA

PROGRAMA DE PRODUCT MANAGER

• Descripción
  
  Obtendrás una visión global, coherente e integral del funcionamiento del departamento de marketing dentro de una organización empresarial.
  Aprenderás las herramientas actuales de gestión que se utilizan en un departamento de marketing.
  Dominarás todas las técnicas de marketing que requiere diseñar e implementar un plan de marketing totalmente operativo, con el asesoramiento y tutorización de consolidados expertos.
  
  Dirigido a
  
  Programa dirigido a aquellas personas con una experiencia y conocimientos básicos de marketing que desean profundizar en la gestión operativa de las diferentes técnicas de marketing.
  A "Product Managers" y profesionales que deban atender en un futuro las responsabilidades propias de este puesto.
  
  

Programa

Técnicas de investigación de mercado.
Investigación cualitativa y cuantitativa: aplicaciones y técnicas.
Tipos de estudio y sus aplicaciones según necesidades y recursos.


Técnicas de análisis del mercado.
Diagnóstico del entorno.
Macrotendencias.
Megamarketing.
El comportamiento del consumidor.
Análisis de fuerzas competitivas concurrenciales.
Diagnóstico externo.
Oportunidades y amenazas.


Herramientas estrategicas.
Matriz de impacto.
Diagnóstico DAFO.
Segmentación y público objetivo.
Posicionamiento.
Desarrollo estratégico para implantación de mix.


Técnicas de gestión de clientes.
Del análisis de la cartera de clientes a la gestión diferenciada de clientes.
Aplicación de Marketing Intelligence System.


Técnicas de gestión de productos.
Diseño de producto, packaging, branding y logotipo, gestión del portafolio.

Técnicas de gestión de Marca.
Análisis y gestión aplicativa de los factores clave implicados en el brandmanagement.

Técnicas de fijación de precio.
Variables para la determinación de precios.
Descuentos, bonificaciones y rappels.
Técnicas de fijación de precio.


Técnicas de distribución y ventas.
Análisis del canal: estructura vertical.
Cobertura de distribución.
Política de comunicación con el canal.
Distribución física y logística.
La distribución en los servicios, DPP.
Rentabilidad directa de producto.
Gestión de stocks.
Distribución en Europa: tendencias.
La negociación con el canal.
Técnicas de Merchandising.
Planificación y organización de la red de ventas.
Control y selección de vendedores.
Supervisión y motivación de la fuerza de ventas.


Técnicas de comunicación y promoción.
El mix de comunicación.
Creatividad y producción
Planificación de medios de cobertura.
Promoción de ventas.
Marketing directo, RRPP.
Identidad corporativa.
Sponsoring y mecenazgo.
Product Placement.
Marketing relacional.


Plan de marketing.
Evaluación y rentabilidad del Plan de marketing.
Implantación y control.
Timing y Pert.


Presentación informe final.
Presentación y defensa ante tribunal de los Planes de Marketing desarrollados por los participantes durante el programa.
Anclaje final.