CURSO MONOGRÁFICO FUNDAMENTOS DE MARKETING

• Descripción
  
  Modalidades: Presencial y Semipresencial Madrid.
  
  Objetivos
  
  -Facilitar los conocimientos básicos del marketing.
  -Poner de manifiesto las dos facetas del marketing, como filosofía de dirección y como actividad de gestión
  -Exponer la evolución que ha tenido esta disciplina
  -Conocer la diferencia entre Marketing Estratégico y Operativo
  -Conocer el concepto de mercado, los diferentes tipos y sus límites
  -Describir la relación de intercambio entre empresa y mercado
  -Definir el entorno del Marketing
  -Analizar el impacto de los entornos sobre las acciones de marketing: retos y oportunidades
  -Analizar los factores que determinan el comportamiento del consumidor y el proceso de toma de decisiones
  -Definir el mercado de los consumidores y construir un modelo general del comportamiento de compra del consumidor
  -Comprender las tendencias de consumo
  -Conocer la influencia de la cultura, la subcultura y la clase social en el comportamiento de compra del consumidor
  -Describir las características personales y los factores psicológicos de los consumidores que influyen en sus decisiones de compra
  -Analizar cómo varía el proceso de decisión del consumidor con el tipo de decisión de compra
  -Conocer los elementos fundamentales de toda investigación de mercados y los sistemas de análisis de datos
  -Explicar la importancia de la información para las empresas
  -Definir el sistema de información de marketing
  -Establecer diferencias entre investigación comercial y de mercado
  -Estudiar cuáles son las fases de una investigación de mercado
  -Analizar los tipos de investigación de mercado
  -Conocer las técnicas que se pueden emplear en la obtención y recogida de datos e información primaria
  -Analizar las ventajas y desventajas de cada técnica, Conocer los principales errores que debe evitar el investigador de mercados.
  -Aprender a segmentar un mercado para evaluar y predecir la demanda.
  -Conocer los diferentes criterios de segmentación
  -Analizar y comprender el mercado de referencia
  -Conocer las diferentes técnicas y modelos de segmentación
  -Identificar los criterios de segmentación en los mercados
  -Identificar y aplicar las principales formas de diferenciación de las ofertas
  -Explicar cómo escoger la posición que se desea que las ofertas ocupen en la mente del público escogido elegido
  
  Duración
  
  60 horas
  
  

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