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Curso Arte Cultura y Marketing Cómo Aplicar las Estrategias y Técnicas de Marketing en la Industria Cultural

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Curso Arte Cultura y Marketing Cómo Aplicar las Estrategias y Técnicas de Marketing en la Industria Cultural
Se imparte en toda España
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Duración

Duración del Curso Arte Cultura y Marketing Cómo Aplicar las Estrategias y Técnicas de Marketing en la Industria Cultural: Nº horas36 horasHorarioMiércoles, Jueves y Viernes de 18:15 a 19:45 h.

Titulaciones

Los Cursos Monográficos pueden realizarse de forma independiente o pueden sumarse y
combinarse dando lugar a Cursos Superiores.
Esto permite que cada estudiante, de forma individual, elabore su propio perfil académico en función de
sus necesidades y expectativas (elección libre de materias – modelo anglosajón).
El Curso Monográfico “Arte y Marketing” puede completarse con otros cursos monográficos hasta
formar el siguiente Máster y Cursos Superiores:
Máster en Gestión Cultural, constituido por un total de 480 horas lectivas.
Experto en Gestión de Organizaciones Artísticas y Culturales (OAC’s), constituido por un total
de 288 horas lectivas.
Experto en Comunicación Cultural: Marketing, Periodismo y Protocolo, constituido por un total
de 276 horas lectivas.
Especialista en Marketing Cultural, constituido por un total de 156 horas lectivas

Requisitos

Dirigido a

1. Estudiantes, Licenciados o diplomados sin experiencia y vinculados al mercado del arte y la cultura que deseen profundizar en el área de la comunicación y el marketing.
2. Profesionales y empresarios del mercado del arte y la cultura con experiencia que desean mejorar su gestión en la comunicación y aplicar las técnicas de esta forma de marketing para conseguir una ventaja competitiva para sus empresas u organizaciones: galerías de arte, centros y fundaciones culturales, empresas de artes escénicas, asociaciones de amigos de museos, ferias profesionales,
museos y en general cualquier empresa relacionada con el sector del arte y la cultura.

Descripción

¿Marketing y cultura: dos campos condenados a entenderse y convivir?

Por qué cada vez más las empresas vinculan sus estrategias de marketing al mundo del arte y la cultura, por qué el éxito y el crecimiento del turismo cultural. Estos son algunos ejemplos que nos hace reflexionar y demuestran hasta qué punto el marketing está contribuyendo al éxito de muchas iniciativas culturales.

Esto supone que marketing y cultura están condenados a entenderse y deben convivir, apoyando el crecimiento del sector cultural y generando la necesidad de desarrollar e implementar estrategias específicas en este entorno. Aunque hoy en día también se habla de excepcionalidad cultural y no en vano el marketing lo tiene en cuenta, es hoy una herramienta esencial para optimizar la gestión de toda institución vinculada a la cultura.

Objetivos

Dotar a los alumnos sin experiencia de los conocimientos teóricos y prácticos de las diversas técnicas de comunicación, marketing directo, relacional y digital aplicadas al mercado del arte y la cultura.

Dotar a los profesionales del sector del arte y la cultura de los conocimientos necesarios para poder adaptarse y realizar cambios estratégicos en sus empresas vinculadas al sector del arte y la cultura ante las nuevas demandas del mercado del siglo XXI.

Al término del Curso, los alumnos estarán en disposición de aplicar y conocer los recursos del marketing para conseguir los objetivos empresariales dentro de sus organizaciones vinculadas al mundo del arte y la cultura:

- Los fundamentos del marketing directo, relacional e interactivo en el entorno de la industria cultural.

- El desarrollo de una estrategia de comunicación integrada aplicada al mercado del arte y la cultura.

- Desarrollar estrategias para la captación y fidelización de clientes de alto valor potencial.

- La gestión de las bases de datos de marketing y la segmentación de la cartera de clientes y prospectos.

- La optimización de las herramientas del marketing: Cómo utilizar los distintos medios de una manera rentable y eficaz.

- La creatividad del marketing directo aplicada: cómo nos puede ayudar la creatividad a conseguir los objetivos. Introducción al proceso creativo.

- Cómo gestionar, planificar y desarrollar una campaña integrada de comunicación con estrategias de marketing relacional e interactivo en el mercado del arte y la cultura.

- Análisis en profundidad de varios casos de éxito reales del mercado del arte y la cultura.

- El entorno legal en España del marketing directo y digital y cómo para asegurar la aceptación social y el cumplimiento legal de nuestra comunicación directa e interactiva.

Metodología

Curso eminentemente práctico diseñado para dotar a los profesionales o estudiantes vinculados al mundo del arte y cultura de los conocimientos básicos de marketing y técnicas de ventas, con especial referencia al marketing directo, relacional y digital.

El marketing relacional es una disciplina específica dentro del área del marketing que desarrolla estrategias con técnicas propias. Hoy en día ya no existen clientes en general donde se aplique el marketing masivo. Cada vez la comunicación se está personalizando más, los clientes esperan productos personalizados a sus necesidades, en el momento oportuno y a través del canal que prefieran.

Por ello el profesional y gestor del sector cultural del siglo XXI no puede permanecer ajeno a esta tendencia y requiere de los conocimientos teóricos y prácticos de técnicas especializadas de marketing relacional adaptadas al entorno cultural.

Temario

MÓDULO I: PRESENTACIÓN. INTRODUCCIÓN AL MARKETING CULTURAL.

MÓDULO II: INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIRECTO Y RELACIONAL CULTURAL.

MÓDULO III: LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN, SOPORTES Y DISTINTOS MEDIOS DECOMUNICACIÓN DENTRO DEL MARKETING DIRECTO Y RELACIONAL EN EL ENTORNO DEL ARTE Y LA CULTURA.

MÓDULO IV: MARKETING ON LINE. APLICACIONES DEL MARKETING DIGITAL.

MÓDULO V: CREATIVIDAD.

MÓDULO VI: HABILIDADES DE COMUNICACIÓN Y PRESENTACIÓN.

MÓDULO VII: CASOS DE ÉXITO.

MÓDULO VIII: PRESENTACIÓN DE TRABAJOS.

Trabajo fin de curso: realización y presentación de una campaña de marketing directo y relacional de

un nuevo producto o servicio relacionado con el mundo del arte y la cultura. El caso práctico final de

curso. Recomendaciones.

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