Online
Modalidad Abierta
Objetivos
Conocer que es la comunicación móvil.
Comprender las diferencias y similitudes que existen entre la comunicación tradicional y el contacto con el consumidor a través de terminales portables.
Saber desarrollar un proyecto de forma individual de comunicación mobile.
Tomar decisiones estratégicas sobre la utilización del Mk Mobile.
El avance del móvil mediante los Smartphones se está convirtiendo en una de las oportunidades de negocio más relevantes dentro del sector del marketing y la comunicación.
El fundamento del Mobile marketing es ser un medio dinámico, individual y con capacidad de movilidad geográfica. Esto produce una mayor segmentación, interactividad y efectividad en las
campañas.
El profesional del Mk necesita conocer qué puede hacer con Mk Mobile y cómo adaptar sus campañas de off line y on line al nuevo medio.
TEMA 1 Introducción Histórica
Introducción histórica al mundo del marketing y más concretamente al mundo del Online principalmente centrados en la velocidad y los cambios del mundo que nos rodea actualmente.
TEMA 2 Marketing Tradicional-Online-Mobile
• Definición del Mareting online (aplicación del marketing tradicional al mobile)
Del MK al MK Online hasta el Mobile
• Análisis histórico y conductual del uso del móvil
Ocio
Trabajo
Apps
• Modelos de uso de del móvil como extensión de un consumidor/target
• Análisis estratégico de un proyecto y adaptación al modelo de negocio online.
Punto de vista del consumidor
Punto de vista de la empresa
• Introducción y pre-análisis de casos reales
TEMA 3 Web Marketing mobile
• Estudio de la web como elemento del MK mobile.
• Web tradicional vs adaptación mobile
Tipos de “escuelas”
Tipos de dispositivos y navegadores
Soluciones técnicas
Aplicación según estrategia
• Analítica de conducta y navegación mobile.
Las claves del Éxito
TEMA 4 Apps mobiles
• Estudio general del consumidor y del movil
Usos según perfil del consumidor
Plataformas más utilizadas y usable.
Planteamiento estratégico según tipología de OS (sistema operativo)
Tipos de dispositivos: Análisis del consumidor según tipos de dispositivos
• Tipologías de apps según estrategia de comunicación y sus usos
• Redes sociales (usos mobile)
Uso actual de las redes sociales desde (análisis de las más maduras)
Previsión y tendencia de uso
TEMA 5 Geolocalización
• La importancia de la geolocalización dentro de un proyecto mobile
• Uso de herramientas mobile (análisis desde el punto de vista de google)
TEMA 6 Seo Mobile
• Evolución del posicionamiento gracias a Google y a la geolocalización
Diferencias entre el posicionamiento standard y el mobile
Web mobile vs web Tradicional
TEMA 7 SEM (plataformas y usos)
• Sistemas publicitarios mobile
Adwords
Plataformas de publicidad para apps
Otras plataformas
Redes de afiliación
TEMA 8 Análitica de contenidos Mobile
• Google analytics
• Otros
TEMA 9 Resumen
• Estrategias de comunicación hacia el consumidor
Definición casos
Definición de herramientas
TEMA 10 Caso práctico de adaptación mobile de un proyecto
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Tanto el sector de la comunicación como los modelos de negocio han cambiado con la digitalización de la sociedad y de las empresas. El avance de los Smartphone, Tabletas y Dispositivos móviles se está convirtiendo no sólo en una oportunidad de negocio relevante, sino también en una necesidad y en un elemento básico dentro del se...
