Online, Semipresencial
13 meses
Modalidad Abierta
Incluye 8 días de pasantía en Madrid
El doble programa formativo Executive-Gadex está orientado a transmitir una visión integrada de la empresa y proporcionar las habilidades necesarias para trabajar en un equipo directivo.
Tiene una duración de trece meses, con actividad equivalente a 20 horas lectivas por semana. Al superar la evaluación final, el alumno obtiene los dos siguientes títulos de Máster:
Máster Executive, Título Propio expedido por la Universidad de Cádiz y con un peso de 1.500 horas, equivalente a 60 créditos ECTS.
Máster Gadex, expedido por Formato Educativo Escuela de Negocios y con un peso de 440 horas.
El alumno puede escoger uno de los diferentes itinerarios de intensificación dentro de las 7 áreas de especialización que tiene el Máster.
Los objetivos fundamentales del Programa son:
- Aportar conocimientos de aplicación práctica a la actividad profesional.
- Desarrollar habilidades para trabajar en un equipo directivo.
- Fomentar el intercambio profesional en el ámbito de la empresa.
- Establecer vínculos entre profesionales y empresas de España y Latinoamérica.
- Mantener contactos mediante la Plataforma Educativa y la Red de Antiguos Alumnos.
Formato Educativo está considerada entre las mejores Escuela de Negocios Europeas en América Latina (Ranking FORBES 2016, 2017 y 2018).
La Publicidad, el Marketing y la Comunicación pertenecen a un fascinante mundo lleno de conceptos interesantes, especialmente en estos tiempos donde Internet ha abierto paso a infinidad de nuevos conocimientos que han cambiado por completo la forma en que las empresas plantean sus estrategias de mercado.
Anteriormente internet era unidireccional, es decir, no permitía la interacción directa con y entre los usuarios. Con la web 2.0, se ha convertido en bidireccional y permite la interacción de todo tipo de contenido, online y en tiempo real.
Internet, las nuevas tecnologías, medios y canales han cambiado por completo las exigencias del público y los procesos creativos.
Hasta hace unas décadas, cuando un anunciante pedía una campaña publicitaria a una agencia sabía perfectamente el proceso que iba a tener lugar y en qué iba a desembocar, pero hoy en día las estrategias publicitarias son de lo más variadas y los procesos cada vez diferentes.
Esta variedad demuestra que la estrategia y estructuras tradicionales están obsoletas y que debemos encontrar una nueva definición para la publicidad que aúne las necesidades de la vida actual y las nuevas maneras de manejar las estrategias.
A lo largo de este máster, conoceremos la evolución de la Publicidad Tradicional, su funcionamiento en la realidad, en lo que es el mundo Agencia y cómo las herramientas de Social Media fijan las estrategias más adecuadas al tiempo en el que vivimos.
1. El Sistema Publicitario, La Imagen Corporativa y el Plan de Comunicación Global
El Sistema Publicitario
Historia de la Publicidad
Estado actual del sector
Evolución del sistema publicitario
Actores que intervienen
Situación actual del sector publicitario
La Imagen Corporativa
Antecedentes imagen corporativa en el mercado
El Posicionamiento como estrategia de empresa
La importancia de la estrategia corporativa
Plan de Comunicación Global 2
Introducción
Definición e importancia de la Comunicación Estratégica
Factores clave de una Estrategia de Comunicación
10 puntos clave en una Estrategia de Comunicación
2. La Agencia de Publicidad: Departamentos y Estrategias
La Agencia de Publicidad: Departamento de Cuentas
Organización departamental Agencia: departamento de Cuentas
Vínculo entre Agencia y Anunciante
Funcionamiento Dpto. Cuentas
El Briefing como herramienta de trabajo
La Agencia de Publicidad: Departamento Creativo
Organización departamental Agencia: departamento de Creativo y Producción
El Briefing Creativo
Técnicas de la creatividad publicitaria
Funcionamiento y Organización dpto. Creativo
Estrategia Publicitaria
La estrategia como punto de partida en el Briefing
La figura del Planner, definición y funciones
Briefing estratégico como herramienta de trabajo
Definir estrategia creativa
Definir estrategia en medios
Fijación del presupuesto
La estrategia y su defensa
Breve reseña Briefing
3. El papel de las Relaciones Públicas
La figura de las RRPP en la empresa
Plan de RRPP, interno y externo
Situación de crisis
Normas antiguas del marketing y de las relaciones públicas
Las nuevas normas del marketing y de las RRPP
4. La Publicidad On line
Tipos de usuarios de Internet
Elementos de la comunicación On line
Formatos de publicidad On line
Integración campañas On line y Off line
5. Los Social Media
La web 2.0
Los Social Media y sus plataformas
Plan de Marketing para Social Media
La figura del Community Manager