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Curso Universitario de Especialización en Dirección de Marketing y Marketing Online

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Duración

Duración del Curso Universitario de Especialización en Dirección de Marketing y Marketing Online: 6 MESES

Titulaciones

Curso universitario de especialización en Dirección de Marketing y Marketing Online emitido por la Escuela de Negocios y Dirección y la Universidad Europea Miguel de Cervantes
Descripción

Objetivos

El curso universitario de especialización en dirección de marketing y marketing online te capacitará para:

Analizar la compañía desde un punto de vista estratégico.

Llevar a cabo análisis DAFO e identificar las ventajas competitivas.

Definir acciones estratégicas de marketing operativo.

Diseñar políticas de precio, producto, distribución y comunicación.

Realizar planes de marketing.

Dominar las principales técnicas de promoción y posicionamiento digital.

Comprender el entorno “social media” analizando diferentes soportes para compartir información con los usuarios.

Analizar las distintas técnicas y herramientas para el análisis de campañas y estrategias digitales.

¿Cómo adquirirás todos los conocimientos y capacidades que te hacen falta?

A través de una metodología 100% práctica sustentada en los siguientes pilares:

Aprenderás los conocimientos teóricos a través de: manuales y notas técnicas elaboradas por profesionales en activo del sector, contenido interactivo, vídeos educativos y clases virtuales. Además, selecciona aquellos puntos que más te interesen y sigue investigándolos en la biblioteca digital de management que ponemos a tu disposición.

Practica la teoría con los casos de estudio, los ejercicios multimedia, los test de autoevaluación y los foros de debate.

Por último, siente la confianza de comprobar que eres capaz de aplicar lo aprendido superando las evaluaciones que se realizan a través de casos prácticos, realizando los trabajos que te pide el profesor y elaborando proyectos.

Acceso a la Bolsa de Empleo y Prácticas de la Escuela de Negocios. ENyD dispone de un programa de becas y ayudas, consúltanos.

Temario

-Marketing Estratégico

Introducción.

Definición de marketing.

Necesidad, deseo y demanda.

El marketing en la empresa.

Análisis de factores externos.

Segmentación del mercado.

Comportamiento del consumidor.

Sistemas de apoyo.

Vídeo educativo: Segmentación.

-Investigación de Mercados

Introducción.

Investigación de marketing.

El problema de la investigación.

Investigación de marketing como fuente de información primaria.

Investigación cualitativa.

Investigación cuantitativa.

-Marketing Mix: Producto

Introducción.

El producto como variable de marketing.

Atributos del producto.

La marca.

Cartera de productos.

Ciclo de vida del producto.

-Marketing Mix: Precio

Introducción.

El precio como variable de marketing.

Política de precios.

Métodos de fijación de precios.

Estrategias de precios.

-Marketing Mix: Comunicación

Introducción.

La comunicación del marketing.

El mix de comunicación.

El proceso de la comunicación de marketing.

Planificación de la comunicación de marketing.

-Marketing Mix: Distribución

Introducción.

Sistemas de distribución.

Relaciones entre miembros del canal.

El comercio mayorista.

El comercio minorista.

El surtido.

-Plan de Marketing

Introducción.

El plan de marketing.

Análisis externo.

Análisis del entorno específico o microentorno.

Análisis interno.

Diagnosis de la situación.

Objetivos y estrategias de marketing.

Acciones: planificación y control.

-Visión Global del Marketing y Marketing Online

Paradigmas del marketing (Philip Kotler).

Características generales del marketing.

Características específicas del marketing online.

-El Mundo 2.0

Web 2.0.

Redes sociales y comunidades virtuales.

Foros.

Blogs y sus variantes.

Wikis.

Sindicación.

Marcadores sociales.

Dispositivos móviles.

Coolhunting.

Crowdsourcing.

-Técnicas de Promoción Online

Definiciones.

La web corporativa.

SEO.

SEM.

Social Media Marketing (SMM).

Reputación online.

Permission marketing.

Redes publicitarias.

Marketing viral.

E-mail marketing.

Vídeo marketing.

-Análisis de Resultados

Analítica web.

El feedback del community manager.

-Plan de Marketing Online

Estructura de un plan de marketing.

Estrategia de marketing online.

¿Quieres especializarte en dirección de marketing y marketing online para poder desarrollarte profesionalmente o impulsar tu carrera en este ámbito? Adquiere los conocimientos y competencias necesarias para poner en práctica, de manera profesional y con eficacia, estrategias para diseñar políticas de precio, producto, distribución y comunicación, técnicas para realizar de marketing, métodos para dominar técnicas de promoción y posicionamiento digital,… Especialízate con garantías en Dirección de Marketing y Marketing Online con la Escuela de Negocios y Dirección.

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