Online
1 año / 1.500 h. equivalente a 60 créditos ECTS
Modalidad Abierta
El Marketing Digital o Marketing Online es una disciplina que cada día cobra una mayor importancia en el seno de la empresa. Este Máster pretende formar a futuros profesionales especializados capaces de dar respuesta a las nuevas necesidades de comunicación y marketing del sector empresarial. Si el mundo del marketing te fascina, o ya te dedicas a él, con este Máster aprenderás a desarrollar estrategias de marketing online.
Como requisitos es necesario estar en posesión de título universitario o en su defecto 3 años de experiencia profesional demostrable.
A quién va dirigido
El programa de Marketing Digital va dirigido a profesionales con experiencia, que cuestionan el pensamiento convencional y buscan un desafío tanto personal como profesional. Personas que quieran impulsar su carrera adquiriendo las herramientas y conocimientos necesarios para triunfar en el cambiante entorno digital.
Introducción al Marketing Digital
¿Entiendes la importancia del Marketing Digital?
El La nueva era digital.
Marketing Tradicional vs. Marketing Digital.
Comunicación bidireccional.
Nuevas tendencias digitales.
Estrategias y Proyectos Digitales
¿Sabrías desarrollar una Estrategia Digital exitosa?
Las claves del nuevo Marketing.
El nuevo papel del consumidor.
Integración del Marketing Digital en la estrategia general.
Marketing Estratégico en Internet.
Transformación Digital
¿Estás dispuesto a transformar digitalmente tu negocio?
El papel de las personas.
La tecnología, un medio útil para la transformación.
Identifica el nuevo Customer Journey Map de tus clientes.
Tiendas Online
¿Quieres desarrollar una tienda online?
El e-Commerce en España.
Seguridad en los medios de pago.
Modelos de Negocio Online.
Políticas de precios en Internet.
Logística en e-Commerce.
Plan estratégico del Comercio Electrónico
: ¿Buscas vender más en internet?
El marketing mix en la era digital.
De las 4 P¿s a las 4 C¿s.
Estrategias de producto.
El precio como variable estratégica.
Soluciones tecnológicas y medios de pago
¿Cómo vendes y cómo compra tu cliente online?
Metodologías de Pago en Internet.
Tecnologías y tendencias: NFC, Pay Check, BitCoin¿
Fintech.
Pasarelas de pago.
Publicidad Digital
¿Dominas los nuevos formatos en publicidad digital?
Formatos publicitarios.
Inbound Marketing.
Marketing de contenidos.
La nueva creatividad publicitaria.
Publicidad Integrada.
Marketing de Afiliación
¿Sabes cómo funciona el Marketing de Afiliación?
El Ecosistema campañas de display:
Redes publicitarias, Google, Facebook,¿
Sell Side Platforms/Supply Side Platforms.
AdExchanges.
Retargeting, Lookalikeaudiences.
Definición de objetivos y planificación de campañas.
Seguimiento, optimización y reporting.
Marketing de Afiliación.
Digital Media Planning
¿Sabrías desarrollar un plan de medios online?
El mercado de la publicidad en España.
Redes publicitarias.
Organismos reguladores.
Modelos de negociación de medios.
Mix de medios digitales.
Segmentación y planificación de audiencias.
Elaboración de un plan de medios online.
Social Media Strategy
¿Has integrado las redes sociales en tu estrategia corporativa?
El Community Manager.
Social Media Marketing (SMM).
Plan de Crisis en medios sociales.
Identidad y Social Branding.
Escucha Activa.
Monitorización.
Medición y análisis de resultados.
Email Marketing
¿Conoce las razones por las que utilizar el Email Marketing?
Plataformas y herramientas.
Bases de datos y sus segmentaciones.
Métricas, reporting y KPIs.
Creatividad, diseño, copywriting y personalización.
Estrategia de email marketing.
Automatizaciones. Email Retargeting. Emails basados en eventos y comportamiento.
Multicanalidad.
Marketing de Contenidos
¿Aplicas técnicas Inbound Marketing?
Automatizaciones. Email Retargeting.
Emails basados en eventos y comportamiento.
Multicanalidad y Micromomentos
Mobile Marketing
¿Te comunicas con tus clientes a través de dispositivos móviles?
Modelos de Negocio en Móvil.
Local Mobile Marketing (Geolocalización).
Apps y Tendencias en Mobile.
Tipos de estrategias en móviles para empresas.
M-Commerce.
Mobile Innovation.
Gaming y Video Marketing
¿Conectas con tus usuarios a través del juego y el video?
Gamificación.
Plataformas de vídeo.
Dinámicas de juego.
Monetización: modelos de negocio para juegos.
Play Marketing.
Videos Virales.
Evolución del video en Internet.
Diseño y Desarrollo Websites
¿Sabrías construir una web?
HTML CSS para landing pages.
Accesiblidad: La triple A.
Definición de Objetivos y segmentación de Landing Pages.
Test A/B.
Test multivariable.
Plan de Marketing Digital
¿Has integrado tu Plan de Marketing Digital con tu Plan Estratégico de Empresa?
El Plan de Marketing Digital.
Análisis de la Competencia.
Plan de Comunicación 360.
Objetivos y Estrategia del Plan de Marketing Digital.
ROI en el plan de Marketing Digital
¿Tienes el éxito monetario que buscabas?
Medición de las ventas y costes en función de la fuente de tráfico.
Métodos y técnicas de medición.
¿Qué es, para qué se usa, qué optimiza?
SEO ¿ Optimización en Buscadores
¿Quieres ser el primero en los resultados de búsqueda de Google?
Algoritmos.
Optimización en buscadores.
SEO On-Site y SEO Off-Site.
Linkbuilding y otras técnicas.
White SEO vs. Black Hat.
Keywords.
Herramientas fundamentales.
SEM ¿ Marketing en Buscadores
¿Quieres llegar a las personas adecuadas con tus anuncios?
Conceptos básicos sobre Campañas y Cuentas AdWords.
Plataformas publicitarias en buscadores.
Formatos de los anuncios de AdWords.
Posibilidades de targeting en AdWords.
Política de AdWords y calidad de los anuncios.
Optimización de campañas a AdWords.
Herramientas de apoyo en AdWords.
Usabilidad y Experiencia de Usuario
¿Es positiva la experiencia de navegación de tus visitas web?
UX.
Prototipado.
CardSorting.
Tree Test.
Arquitectura de la información.
Focus Group y Test Usuarios.
CRM, Data Mining y Big Data
¿Sabes qué hacer con los datos de tus clientes?
Filosofía CRM.
Data Mining y CRM Analítico.
Conocimiento de cliente y Big Data.
Métricas de calidad de servicio.
Analítica Web
¿Sabes lo que ocurre en tu web?
Conceptos básicos.
Tipos de herramientas.
Métricas e indicadores.
Medición e integración de múltiples fuentes.
KPIs y Objetivos.
Google Analytics
¿Conoces la herramientas de analítica más utilizada en el mundo?
Conoce Google Analytics.
Gestión y manejo de la herramienta.
Métricas.
Análisis y diseño de informes estadísticos.
Implementación y seguimiento.
Legislación, seguridad y privacidad en medios sociales
¿Están tus datos protegidos y seguros frente ataques?
Seguridad de la Información.
La información, como activo fundamental que hay que proteger y tratar adecuadamente, adaptado a un entorno digital.
Ciberamenazas y riesgos a la información.
Formas de protección.
Proyecto Fin de Máster
El Máster Oficial en Dirección y Gestión en Marketing Digital y Social Media busca dotar a los alumnos de los conocimientos teóricos y prácticos clave para desarrollar una carrera profesional exitosa en el entorno digital. Los estudiantes del Máster en Marketing Digital y Social Media serán introducidos al ecosistema glob...
ESCUELA DE NEGOCIOS Y DIRECCIÓN
El análisis de datos se está convirtiendo en el centro de las estrategias de las empresas. Por tanto, la capacidad de vincular los datos directamente con el marketing y sus estrategias digitales es sumamente relevante para poder transformar los datos en oportunidades. Este Máster te dará las herramientas para convertirt...
Estás frente al primer Máster en Marketing Digital lanzado en España. Desde su inicio en 2008, hemos continuamente mejorado y refinado este programa, convirtiéndolo en nuestro buque insignia con más de 40 ediciones. Los exalumnos de diversas ediciones se enorgullecen de estar trabajando en reconocidas empresas como Google...
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