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Máster en Neuromarketing e Investigación de Mercados

Ruta: Masters de Marketing y Ventas | Másters de Dirección Comercial |

Duración

Duración del Máster en Neuromarketing E Investigación de Mercados: 60 ECTS (12 meses)
Fechas de inicio del master: Mayo 2018

Titulaciones

Título de OBS UB

Requisitos

Para acceder al programa es necesario disponer de titulación universitaria y experiencia profesional.

¿Que Salidas Profesionales tiene el curso?


  • Analista de Mercados en Empresas de Investigación de Mercados
  • Director de Proyectos, Ejecutivo de Cuentas
  • Gestión de Marcas en PYMES y Grandes Corporaciones
  • Gestión de Marketing en Empresas de Comunicación y Publicidad
  • Planificación de Cuentas en Agencias de Publicidad
  • Responsable de Diseño de Packaging
  • Responsable de Laboratorio de Neuromarketing
  • Responsable de Proyectos de Neuromarketing

Descripción

El campo de la investigación de mercado está teniendo un crecimiento acelerado en el siglo XXI. El MIM de OBS (OBS Business School) está diseñado para satisfacer la necesidades que tienen las empresas de contar con profesionales en las técnicas de recolección y análisis de la información de marketing. El MIM es uno de los pocos programas especializados online a nivel internacional, donde los aspirantes podrán convertirse en expertos en investigación de mercados.

El programa del MIM ofrece la oportunidad única a los participantes de avanzar rápidamente a posiciones de liderazgo en el área de la investigación de mercados. Se prepara a los estudiantes para desarrollar su carrera profesional en la investigación de marketing a través de una alta especialización y formación avanzada. Esta formación conduce a una alta empleabilidad en empresas líderes en el sector y grandes corporaciones con departamentos propios dedicados a la investigación de mercados. Con la tutoría y experiencia de un claustro compuesto principalmente por profesionales en activo, los alumnos saldrán preparados para enfrentar con éxito el altamente competitivo entorno laboral internacional.

Temario

    1. Métodos estadísticos introductorios para la investigación de mercados
      • Probabilidad
      • Distribuciones
      • La inferencia estadística
      • Prueba de hipótesis
      • Análisis de varianza
      • Regresión
      • Prueba Chi-cuadrado
    2. Sistemas de Información de Marketing
      • Registros internos
      • Marketing intelligence
      • Sistemas de soporte a las decisiones de marketing
      • Investigación de mercados
    3. Métodos y técnicas de investigación cualitativas
      • Diseño de la investigación cualitativa
      • La entrevista
      • El focus group
      • Técnicas proyectivas
      • Método Delphi
    4. Métodos y técnicas de investigación cuantitativas
      • La encuesta
      • Elaboración de cuestionarios
      • Técnicas de muestreo
      • Paneles de investigación
    5. Marketing estratégico
      • Diferenciación y posicionamiento
      • Desarrollo de nuevos productos
      • Gestión de estrategias durante el ciclo de vida
      • Diseño y gestión de estrategias de marketing global
    6. Gestión de proyectos de investigación
      • La triple restricción de la gestión de proyectos
      • Las áreas de conocimiento de gestión de proyectos y grupos de procesos definidos por el Project Management Institute (PMI)
      • El ciclo de vida del proyecto
      • Teoría de la motivación y formación de equipos
      • Herramientas y técnicas de gestión de proyectos aplicadas a la investigación de mercados
    7. Psicología del consumidor. Comportamiento del comprador
      • Percepción y emociones
      • Aprendizaje
      • Formación y cambio de actitudes
      • Personalidad y cultura
      • Grupos de referencia
    8. Database Marketing y Customer Relationhip Management
      • Base de datos de clientes
      • Ciclo de vida del cliente
      • Análisis predictivo
      • Aplicaciones estratégicas de CRM
    9. Web Analytics y Social Media Intelligence
      • Técnicas de recolección, análisis y reporting de tráfico de sitios web y redes sociales
      • Herramientas y diagnósticos asociados con la analítica web
      • Estrategias de análisis web y su implementación
      • Estrategias y herramientas de social media intelligence
    10. Simulación de marketing
    11. Proyecto de investigación de mercados
    12. Otras actividades
      • Encuentros con directivos
      • Webinars con proveedores de herramientas

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