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Máster en Publicidad y Empresa

Ruta: Cursos de Marketing y Ventas | Másters de Publicidad |

Duración

Duración del Máster en Publicidad y Empresa: 300 horas lectivas.Lugar de Impartición:Las clases se realizarán en la sede central de INSA, que está situada en el Paseo Santa Eulalia, 4 (Torre al final de Major de Sarriá)
Fechas de inicio del master: Febrero 2018

Titulaciones

Tras haber superado con éxito las pruebas de evaluación del programa y siempre y cuando se cuente con la asistencia mínima requerida, el alumno/a obtendrá el título de Master en Publicidad y Empresa de INSA Business, Marketing & Communication School y el título de Master en Publicidad y Empresa de IL3-UB.

Requisitos

Solo con tener cualquiera de lo siguiente:

a) Recién licenciados y profesionales que deseen profundizar sus conocimientos.

b) Profesionales con experiencia que quieran asumir nuevas competencias y responsabilidades.

c) Empresas que busquen especialización de su personal.

d) Titulados en Formación Profesional Grado Medio o de Grado Superior en el área de Publicidad y Marketing que buscan una preparación práctica para entrar en el mundo laboral.

d) Titulados en Formación Profesional Grado Medio o de Grado Superior en el área de negocios que buscan una preparación práctica para entrar en el mundo laboral.

¿Que Salidas Profesionales tiene el curso?

- Director y Gerente de Comunicación
- Director y Gerente de Marketing
- Emprendedores

Descripción

MASTER IL3 - UNIVERSIDAD DE BARCELONA

Objetivo

Dar respuesta a la necesidad del mercado de encontrar profesionales con un perfil creativo, y a la vez capacidades para desarrollar con total garantía trabajos de responsabilidad en el ámbito de la Comunicación Empresarial y la Publicidad.

Metodología

El programa tiene una visión pluridisciplinar de la comunicación Empresarial. El Master se realizará alternando los contenidos de tipo teórico con casos prácticos.

Los alumnos tendrán que desarrollar y presentar un proyecto final de Master.

Bolsa de trabajo

La bolsa de trabajo es un servicio a disposición de los alumnos creado con el

bjetivo de mejorar sus competencias y categorías profesionales, así como facilitarles la inserción laboral en cada una de las áreas específicas.

Temario

La Comunicación en la Estrategia Empresarial:

Evolución e importancia de la comunicación en la empresa. La comunicación dentro de la estrategia de marketing. Relación con las otras variables del Mix. Herramientas de Comunicación Empresarial. Tipos de comunicación: externa / interna.

Comunicación Oral y Escrita:

Elementos básicos de la comunicación oral. Obstáculos que dificultan la comunicación. Comunicar con éxito. La comunicación escrita. Herramientas y formatos de comunicación escrita.

Comunicación Interna:

Públicos y tipos de comunicación interna. Objetivos y medios de comunicación interna. El plan de comunicación interna. Las nuevas tecnologías y su repercusión en la comunicación interna.

Comunicación Corporativa:

Misión y cultura de empresa. Identidad vs imagen de empresa. Manual de identidad corporativa. La marca: gestión eficaz de la marca.

Planificación Estratégica de la Comunicación:

Estrategia de Marketing y estrategia de comunicación. Análisis del mercado y del consumidor. Segmentación y posicionamiento. Proceso estratégico. El Briefing / El contrabriefing. La dirección de cuentas y la gestión de los clientes.

Creatividad:

Creatividad y comunicación persuasiva. Condicionantes de la creatividad. El proceso creativo para generar idees. Técnicas creativas. Los diferentes caminos creativos.

Producción Gráfica y Audiovisual:

Introducción a la Dirección de arte. La técnica del diseño: Principios básicos. Formatos de presentaciones gráficas y audiovisuales.Conceptos de producción y impresión gráfica.

Medios Publicitarios. Planificación de Medios:

Clasificación i conceptos más importantes de los medios publicitarios: medio, soporte, espacio. Factores que influyen en la selección de los medios: Target i presupuesto. Los medios tradicionales. Los nuevos medios publicitarios.

Investigación de Mercados:

Investigación cualitativa y cuantitativa. Aplicaciones y técnicas de la investigación de mercados. Estudios de mercado según objetivos, metodología y técnicas utilizadas. Importancia de la investigación de mercados en la comunicación y el marketing.

Marketing Directo:

Segmentación, lista y bases de datos. Planificación en Marketing directo. Medios. Creatividad aplicada al Marketing Directo. Protección de datos.

Promoción de Ventas:

Concepto y objetivos de la Promoción de vendas. Clases de promociones: internas, canal de distribución, consumo ... Instrumentos de la promoción.

Promoción en el punto de venta. Evaluación de resultados.

Merchandising:

Áreas de actuación del merchandising. Criterios para diseñar una estrategia de merchandising. El proceso de decisión de compra. La implantación de una estrategia de merchandising. Gestión del punto de venta.

Relaciones Públicas:

Ámbito de actuación de la Relaciones Públicas. Relaciones Públicas internas y externas. Principales herramientas de las Relaciones Públicas. Gestión de la imagen de empresa. Relación con los medios de comunicación. Elaboración de un Plan de Gestión de crisis.

Protocolo Empresarial y Oficial:

¿Qué es el protocolo? Tipos de protocolo. Normativa y ámbito de aplicación. Presidencias y tratamientos. España y Comunidades Autónomas. Congresos i reuniones. Vestimenta

Relación con los Medios de Comunicación:

Herramientas para gestionar la comunicación empresarial con los medios: la nota o comunicado de prensa, el dossier de prensa, la conferencia de prensa, las entrevistas y los artículos. El plan de comunicación: diseño, implantación y seguimiento. El gabinete de prensa.

Gestión de la Comunicación en Internet:

Comunicación y marketing en internet. La publicidad on-line. Normativa de aplicación. Técnicas para generar tráfico en la Web corporativa. Estrategias de fidelización mediante la red de seguridad y el entorno legal de la red.

Legislación de la Comunicación:

Derechos básicos de los consumidores y usuarios. Publicidad ilícita, publicidad comparativa y publicidad desleal. Normativa especial según los medios: promociones publicitarias, publicidad en TV, publicidad en Internet.

Habilidades Directivas y Técnicas de Negociación:

Liderazgo y estilo de dirección. Dirección por objetivos. Dirección y motivación. Resolución de conflictos. Inteligencia emocional aplicada a la dirección. Proceso y fases de la negociación. Tácticas de negociación. Estilos de negociación. Tipos de negociación.

Proyecto Final:

Elaboración y presentación de un proyecto final individual que recoja las diferentes materias del Master.

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