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Modalidad Abierta
IMN presenta el máster más completo en marketing y comunicación empresarial.
El modelo del marketing está roto. Aplicamos sistemas anticuados de pensamiento y trabajo a un nuevo mundo de posibilidades. Las fórmulas clásicas del marketing se han vuelto insuficientes, los medios de comunicación se han fragmentado, introduciendo un nivel de dificultad sin precedentes para llegar a las audiencias. La tecnología ha transformado las actitudes y las rutinas más básicas en la toma de decisiones de compra. Además, el tiempo no se mide en años sino en meses.
El marketing, entendido como el arte de seducir consumidores, está en un proceso de reinvención.
Para el gerente de marketing de una empresa-cliente, la importancia del marketing está en responder qué, cómo, cuándo, porqué y dónde consume el cliente. Es decir, cuáles son sus ocasiones de consumo y entender qué necesidad está tratando de satisfacer. En marketing ya no basta hablar de las tradicionales 4P (producto, precio, plaza y promoción), sino que es necesario entender las 6W (what, when, where, why, who, how).
El programa de este máster está diseñado para que te conviertas en un actual profesional del marketing y la comunicación, abordando por igual las bases teórico – prácticas de los modelos tradicionales como del nuevo marketing 2.0.
El máster es impartido por profesionales en activo del marketing y la comunicación con una larga trayectoria y experiencia.
Objetivos
-Formar al alumno para que trabaje como experto profesional del marketing y la comunicación empresarial.
-Entender el mundo del marketing y la comunicación conceptual y práctica.
-Dominar las estrategias y herramientas del marketing, y la comunicación, actualizadas y adaptadas a la realidad actual.
UNIDAD 1 DIRECCIÓN DE MARKETING
1. CONCEPTOS FUNDAMENTALES DEL MARKETING
2. MARKETING ANALÍTICO
3. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
4 ESTRATÉGICO
5. POLÍTICA DE PRODUCTO
6. POLÍTICA DE PRECIO
7. POLÍTICA DE DISTRIBUCIÓN
8. POLÍTICA DE PROMOCIÓN
UNIDAD 2 DIRECCIÓN DE COMUNICACIÓN
1. CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA COMUNICACIÓN
2. LOS TIPOS DE COMUNICACIÓN
UNIDAD 3 PUBLICIDAD
1. CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA PUBLICIDAD
2. EL MENSAJE Y LOS MEDIOS EN LA PUBLICIDAD
3. LA CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD
4. LA PRODUCCIÓN EN LA PUBLICIDAD
5. LA PLANIFICACIÓN DE LA PUBLICIDAD
UNIDAD 4 MARKETING ONLINE
1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING DIGITAL
2. BLENDED MARKETING vs MARKETING 2 0
3. ESTRATEGIA Y DEFINICIÓN DE OBJETIVOS
4. ENFOQUE DEL DISEÑO Y CREATIVIDADES A UTILIZAR
5. CREACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING DIGITAL
6. FORMAS DE REMUNERACIÓN ONLINE
7. CAPTACIÓN Y FIDELIZACIÓN
8. HERRAMIENTAS DEL MARKETING ONLINE
UNIDAD 5 Social Media Marketing - SMM
1. LA WEB 2.0
2. TÉRMINOS RELACIONADOS CON SOCIAL MEDIA Y WEB 2.0
3. PLATAFORMAS SOCIAL MEDIA
4. SOCIAL MEDIA MARKETING
5. LAS PRINCIPALES PLATAFORMAS SOCIAL MEDIA Y SMO
6. TALLER PRÀCTICO