Online
1800 horas / 60 ECTS
Modalidad Abierta
La demanda de profesionales especializados en el área de la comunicación en canales digitales crece en paralelo con la explosión del marketing digital como alternativa a los medios tradicionales.
España es el sexto país de Europa en inversión publicitaria en medios digitales, y como mercado se acercó a los 900 millones de euros en 2011. La inversión en internet es la única que mantiene un crecimiento estable, lo que convierte a los medios digitales en el tercer canal en inversión publicitaria por detrás de televisión y muy cerca de los diarios.
Para los profesionales del marketing, la publicidad y la comunicación en empresas de todos los sectores y de todos los tamaños, incorporar a sus perfiles estos conocimientos y habilidades asociados a estos canales es ya una necesidad.
Las áreas de formación en este campo son multidisciplinares e incluyen tanto conocimientos generales sobre marketing digital dirigidos a directivos, como la capacitación en áreas específicas, particularmente las de especialistas en marketing en buscadores, comunicación en redes sociales y community management, marketing de contenidos o marketing móvil.
Para responder a esta demanda, la titulación propuesta aborda con un enfoque estratégico y práctico, contenidos generalistas y materias especializadas en todas las áreas críticas del marketing digital.
Requisitos:
Titulación Universitaria
MÓDULO I
El entorno de la comunicación digital
1. Origen y estructura de internet
2. La sociedad en red y los movimientos hacker,open source y creative commons
3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto
4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
5. Internet y negocios: el long tail
6. El entorno legal de la red
7. Web 3.0, web semántica e internet de las cosas.
MODULO II: Medios publicitarios digitales: Estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica
1. El entorno de la publicidad en los medios digitales
2. La publicidad gráfica digital
3. Email marketing
4. Marketing de afiliación
5. Digital signage
6. Planificación de medios digitales
MÓDULO III Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web
1. Funcionamiento de los buscadores
2. Implantación y explotación de campañas de SEM
3. Principios de SEO
4. Analítica web
5. Desarrollo de landing pages y testing
MODULO IV: Social media, redes sociales y community management
1. El ecosistema de los social media
2. Estrategia de comunicación en social media. Las plataformas de comunicación en redes sociales
3. Analítica aplicada a los social media
4. Community management
MODULO V: Marketing móvil
1 Tendencias de mobile marketing
2 Publicidad gráfica en entornos móviles
3 El marketing a través de apps
4 Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes
5. Location marketing y social media en el móvil
MÓDULO VI Marketing relacional
1 Principios de la gestión de relaciones con clientes
2 Permission marketing
3 Fundamentos de CRM
4 Fundamentos de Business Intelligence
MÓDULO VII
Marketing de contenidos
1 Procesos y reglas del content marketing
2 Blogging, videoblogging y podcasting
3 Wikis y herramientas de colaboración
4 Publicaciones digitales: ebooks, newsletters, revistas y catálogos
5 El uso de video y fotografía
6 Apps y widgets
7 Contenidos generados por los usuarios
8 Webinars y contenidos formativos
9 El cloud computing aplicado al marketing y la comunicación
MODULO VIII:
Creatividad y diseño en los medios digitales
1. Principios de usabilidad y experiencia de usuario
2. Elementos básicos de arquitectura de la
3. información
4. Principios de diseño para entornos digitales
5. La comunicación transmedia.
MÓDULO IX
eCommerce y eBusiness
1. Entorno de los negocios en canales digitales: modelos de negocio B2B y B2C
2. Retailing en eCommerce: tiendas virtuales
3. Desarrollo de productos y servicios en el entorno digital
4. Gestión de negocios de eCommerce: procesos
5. de venta, atención al cliente y operaciones
6. La optimización de las conversiones en negocios online
7. El entorno legal de los negocios online
Metodología
Aprende Business School ofrece a todos sus alumnos una línea de consulta de libre acceso, permanente y personalizada, tanto telefónica como por correo electrónico, con un tutor especializado. Además existe la posibilidad de concertar cuantas entrevistas privadas se considere oportuno con
el tutor.
Los alumnos a través de la modalidad e-learning tendrán acceso a un campus Virtual, en el que pueden consultar y descargarse el material, acceder a la legislación, realizar actividades propuestas por el tutor, etc.
El programa forma a los alumnos a través de análisis de casos prácticos, contenidos teóricos actualizados, estudio de tendencias internacionales, uso práctico de herramientas 2.0 de comunicación y marketing digital: YouTube, UStream, WordPress, Twitter, Facebook, LinkedIn, Slideshare, deli-
cious, RSS.
Evaluación
El alumno tiene que superar un examen presencial por cada módulo o materia que compone el Máster. Además, se exigirá que haya estudiado al menos el 80% del contenido de cada módulo.
Tutores
El cuadro de tutores del curso está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito del Marketing.
El Máster Oficial en Dirección y Gestión en Marketing Digital y Social Media busca dotar a los alumnos de los conocimientos teóricos y prácticos clave para desarrollar una carrera profesional exitosa en el entorno digital. Los estudiantes del Máster en Marketing Digital y Social Media serán introducidos al ecosistema glob...
ESCUELA DE NEGOCIOS Y DIRECCIÓN
En los últimos años, hemos sido testigos de cómo la forma de hacer marketing ha cambiado frente a las audiencias: más personalizada, más efectiva y con un sentido de agilidad nunca antes visto. Y esto ha ocurrido porque el consumidor hoy exige calidad, rapidez, eficiencia…Una experiencia completa. Y las empresas deben estar a la...
La aparición de consumidores más exigentes, así como la digitalización, las nuevas tecnologías y el movimiento por la sostenibilidad, hace que las empresas y marcas estén trabajando en soluciones efectivas para el negocio. Ante este entorno actual y cambiante, el Máster en Dirección de Marketing en Moda y Belleza de EAE...
El Luxury Brand Management MBA, es un programa innovador diseñado por EAE Business School en conjunto con las empresas de lujo más relevantes de Europa para formar a líderes que afronten con éxito la transformación digital y dirección estratégica de luxury brands. Es el primer máster en Luxury Brand Management que integra...
Con el Curso Superior de Neuromarketing a distancia podrás entender las conductas del consumidor, los sesgos cognitivos que nos llevan a tomar decisiones y todo aquello que contribuye a que prestemos atención y recordemos algunos aspectos y otros no de campañas y acciones publicitarias de todo tipo. En el curso tratarás t...
Este curso es para ti si necesitas: - Descubrir qué producto o servicio es el que necesitan tus clientes. - Saber cómo encontrar un modelo de negocio viable para tu idea. - Realizar proyectos u ofrecer servicios de mayor calidad a tiempo. - Aprender nuevos métodos de gestión que obtengan resultados, reduzcan los ries...
