Online, A Distancia
1 año lectivo
Otoño 2024
Crea estrategias de publicidad transversales, multicanal y multidispositivo: profundiza en la publicidad digital y en su integración con la publicidad convencional.
Este máster online combina lacreatividad y la estrategia publicitaria de forma multidisciplinar, con el objetivo final de que sus estudiantes sean capaces de crear campañas personalizadas y orientadas a la generación de una experiencia de marca completa por parte de los usuarios: que se identifiquen, interactúen y la integren en sus hábitos de consumo.
El Máster Universitario en Publicidad Integrada es un máster oficial que te proporciona una visión integral de la comunicación y publicidad tanto online como offline. Te prepara para idear, planificar y desarrollar campañas publicitarias integradas, adaptadas a los diferentes canales, dispositivos y formatos.
Estudiando este máster serás capaz de:
Dirigir y gestionar la estrategia publicitaria de comunicación online y de publicidad digital.
Crear e idear historias de marca integradas y adaptadas a las diferentes plataformas.
Promover el engagement y la fidelización de marca a través de la creatividad: potenciar los valores y las emociones para vincularse con el público.
Adaptar los mensajes a los diferentes formatos, manteniendo y transmitiendo la historia de marca, es decir, conocer el relato en diferentes soportes (transmedia) y construir hilos narrativos integrados (storytelling).
Profundizar en la publicidad comportamental y conocer el alcance que produce el big data en la segmentación y análisis de perfiles.
Obtener el máximo rendimiento publicitario, a través de la convergencia de medios y soportes, tanto digitales como convencionales, ya que la integración aumenta el nivel de interacción con el usuario.
Profundizar de forma especial en la publicidad móvil, como medio con la mayor cobertura y penetración en el mercado actual y que consigue interactuar con el público de una manera rápida, eficaz y medible.
Conocer en profundidad los cambios tecnológicos: entender la importancia de las cookies y el BIG Data para generar publicidad personalizada, conocer las últimas tendencias en soportes y formatos (Kinetic, Eye Tribe, Leap Motion, Gafas Inteligentes¿)
Saber cómo integrar la variedad de formatos actuales: behavioural advertising, redes sociales, publicidad display, televisión conectada y el digital signae.
Dominar las métricas digitales y entender la medición de resultados: tipos de métricas, medición del ROI, y su combinación con los indicadores de la publicidad convencional.
Estar al día en lo relativo a nuevas tendencias y adquirir una alta capacidad de adaptación ante los posibles cambios.
Abordar la psicología para identificar los gustos y preferencias de la audiencia.
Contextualizar la regulación jurídica para conocer los derechos y obligaciones de anunciantes y usuarios.
La formación responde a una necesidad detectada en el sector publicitario, en la que se requieren nuevos profesionales que se ocupen de la estrategia y la creatividad de las campañas publicitarias en medios digitales, y su integración con los medios convencionales.
El Máster en Publicidad Integrada proporciona un aprendizaje práctico a través de talleres prácticos virtuales:
Impartidos por profesionales del sector publicitario.
Trabajo con casos reales, en los que los alumnos tendrán que aportar soluciones reales.
Las asignaturas que contienen talleres son:
- Formatos y Mensajes Publicitarios Integrados en la Multiplataforma
- Estrategia Digital de la Publicidad Integrados en la Multiplataforma
- Estrategia Digital de la Publicidad Integrada (PI)
- Estrategias y Análisis de las Métricas Publicitarias
- Psicología y Comportamiento del Consumidor
Créditos: 60
Metodología: 100% online con exámenes presenciales
Rama de Conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas (Facultad de Empresa y Comunicación)
Exámenes: Exámenes presenciales al final de cada cuatrimestre. Ver nuestras sedes
Bonificación: Esta formación es susceptible de ser bonificada con cargo a la cuota de formación profesional de su empresa a través de la Fundación Estatal para la Formación y el Empleo (FEFE)
Acceso a Doctorado: Este Máster oficial posibilita la incorporación a programas oficiales de doctorado.
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