ONLINE
150 horas - 25 ECTS
Modalidad Abierta
Idioma de impartición Castellano/Catalán
El Posgrado en Marketing On-line - Presencial Terrassa es presencial y se imparte en Terrassa.
Un entorno extraordinariamente competitivo como el actual plantea nuevos retos a los directivos del área de marketing. Este programa permite a los profesionales de marketing desarrollar las competencias y habilidades necesarias para asimilar los conceptos analíticos, estratégicos y operativos que le permitan entender, crear, comunicar y ofrecer valor añadido al cliente.
Este posgrado forma parte de la oferta Executive Modular, por lo que una vez finalizado puedes proseguir tu formación con el Máster en Dirección de Marketing, Máster en Dirección Comercial, el Máster en Marketing y Comercio Exterior o el Executive MBA.
Destinatariosb
-Responsables del área de marketing, comercial y/o comunicación que quieran ampliar o actualizar los conocimientos y mejorar las habilidades en esta disciplina.
-Profesionales que ocupan cargos intermedios en el área de marketing y comercial (brand managers, product managers...) que quieran mejorar profesionalmente a través de la adquisición de conocimientos y habilidades específicas.
-Jefes de departamento y profesionales que ocupan cargos intermedios de otras áreas la empresa (project managers, IDi...), y que quieran mejorar profesionalmente a través de la adquisición de conocimientos de marketing y habilidades específicas.
-Expertos, consultores o asesores que buscan adquirir o actualizar conocimientos y aplicaciones de la disciplina del marketing y la gestión comercial.
-Profesionales, gerentes y empresarios con experiencia profesional, interesados en la gestión directiva del marketing.
Doble titulación por la UPC y por la Euncet Business School.
Metodología
El método pedagógico del Posgrado en Marketing y Estrategia Digital es innovador en sí mismo, combinando diferentes recursos y materiales con el objetivo que los alumnos aprovechen al máximo el programa.
Por un lado, incluye sesiones teóricas donde los participantes adquieren los conocimientos necesarios para desarrollar su proyecto profesional. Por otro lado, se desarrollaran sesiones prácticas con la metodología de "Learning by doing", donde los estudiantes trabajaran con análisis de casos, simuladores de negocio y Workshops. Todas estas herramientas generaran ideas y conocimientos que aportaran un entorno de debate enriquecedor.
Nuestra metodología de trabajo orienta al alumno a la aplicación inmediata de las competencias adquiridas.
Requisitos de admisión
Los alumnos deben de disponer de título universitario (licenciado, ingeniero, diplomado, ingeniero técnico) o acreditar experiencia profesional de al menos 3 años.
Para poder acceder al proceso de admisión, los candidatos deberán de presentar una carta de motivación y el currículum vítae actualizado.
- Desarrollar capacidades analíticas y directivas exigidas por el actual entorno empresarial en la toma de decisiones en el ámbito del marketing.
- Saber integrar la visión y los objetivos corporativos en las estrategias y políticas de marketing de la empresa.
- Saber diseñar e implementar operativamente el correcto mix de marketing adaptado al caso, al entorno competitivo específico y al momento.
- Adquirir los conocimientos, habilidades y capacidades necesarias para el diseño, aplicación y análisis de un plan de marketing.
- Facilitar una visión creativa que permita un liderazgo eficaz, también desde una mentalidad innovadora vez que alineada a la estrategia.
- Proporcionar conocimientos sólidos, necesarios para el desarrollo de dirección de un departamento de marketing, aportando una visión integrada de la función del marketing dentro de la empresa.
Entorno competitivo y modelo de negocio
a. Entorno, Mercado, Industria, Globalización y Competencia: factores claves.
b. Modelo de negocio y competitividad.
c. Marketing y estrategia corporativa: encaje óptimo.
d. Negocio, productividad, nube y gestión eficiente.
El cliente, centro de todo
a. El sistema de Información de Marketing y el Marketing Intelligence.
b. La Investigación de mercados, segmentación y targeting.
c. Customer insights & customer behavior: conociendo el comportamiento del cliente y del prosumer.
d. Captación, fidelización y lifetime value.
e. El nuevo rol del cliente 2.0 y 3.0.
Creatividad e innovación aplicadas
a. Técnicas y herramientas creativas: el proceso creativo y su aplicación práctica en la empresa.
b. Cómo pasar de ideas en grandes negocios
Marketing industrial vs marketing de servicios.
a. Factores clave de cada uno de ellos.
b. Elementos diferenciadores.
El producto y el servicio
a. Posicionamiento y estrategia competitiva.
b. Tratamiento estratégico del producto y el servicio en su CVP.
c. Branding: concepto, técnicas y estrategia de marca aplicadas.
Pricing
a. Persuasión, riesgos, costes y confianza. El terreno de juego.
b. "Caro o económico" La correcta fijación de precios.
c. ¿Margen comercial o cuota de mercado?
d. Diseño de estrategias en precios y aplicaciones prácticas.
e. Promociones, descuentos y nuevas tendencias en precios. Lo que nos vendrá.
Accesibilidad y canales de distribución & Team Building
a. Canales de actuación comercial: B2B, B2C, B2B2C, B2A, M2M. On & off-line.
b. Distribución, colocación y trade marketing en un entorno global.
c. Dirección de ventas: forecasting, planificación, operaciones y control de la actividad comercial.
d. El equipo comercial: gestión y seguimiento de la red de ventas.
e. Intramarketing & teambuilding.
Comunicación 360º: estratégica, operativa y digital
a. La importancia de la comunicación. Elementos clave.
b. Intra y extra comunicación. El mix de comunicación: planificación y operativa.
c. Comunicación en medios convencionales: campañas en TV, radio, cine, prensa y exteriores.
d. Comunicación en medios no convencionales: relaciones públicas, promocionales, ferial, fuerza comercial, sponsorship, eventos, guerrilla...
e. La comunicación en los nuevos medios digitales 3.0 y 360º.
f. Web y Marketing de Buscadores: SEO, SEM, campañas integradas y analítica web.
g. De Redes sociales en Comunidades Online: Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube, etc. Social CRM.
h. Geolocalización & Mobile marketing & e-mail marketing
y. El plan de comunicación blended y el nuevo DirCom.
Marketing & Strategy Simulation
a. Simulador: decisiones estratégicas y habilidades profesionales.
Plan de marketing
a. Conociendo la herramienta estratégica y operativa. El road-map.
b. Plan de marketing, plan de ventas y plan de comunicación: coherencia, jerarquía, focos y sinergia.
c. Diseño, ejecución y control del plan de marketing.
d. Métricas principales y análisis de resultados
Campus Virtual
Los alumnos de este posgrado tendrán acceso al campus virtual, una eficaz plataforma de trabajo y comunicación entre alumnos, profesores, dirección y coordinación del curso. Esta herramienta permite obtener la documentación de cada sesión formativa antes de su inicio, trabajar en equipo, hacer consultas a los profesores, visualizar sus notas...
Bolsa de Trabajo
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