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400 horas
Modalidad Abierta
Según fuentes de Nielsen Global Consumer Report un 60% de las personas hemos comprado alguna vez online. Y a nivel global esta cifra aumenta hasta el 80% exceptuando regiones de Oriente Medio, África y Pakistan. Internet ofrece hoy la posibilidad de llevar nuestro negocio a un mercado sin fronteras. Para ello se están adaptando las organizaciones mediante el conocimiento del e-commerce como una parte importante de desarrollo de negocio. A su vez, emprendedores y empresarios pequeños pueden ver crecer sus negocios por esta nueva vía.
A quién se dirige
Empresarios, Profesionales y Estudiantes que necesitan profesionalmente aplicar y/o conocer el E-commerce en su actividad laboral y aquellos que quieran reforzar sus conocimientos, o ampliar su perspectiva profesional.
Doble Titulación Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los títulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.
Aprender la visión técnica de los estándares, lenguajes, servidores y aplicaciones Web para poder entenderse mejor con los Dpto. Técnicos / Diseño.
Conocer los distintos tipos de tiendas, plataformas y estrategias de e-commerce.
Diseñar una estrategia de desarrollo de e-commerce para tu negocio.
Saber crear y gestionar una tienda de Prestashop.
Definir y gestionar la promoción y publicidad de tu tienda.
Establecer las métricas más útiles para la optimización.
La analítica web como parte integrada de la gestión.
Dominio de las técnicas avanzadas de optimización de campañas, tanto “de pago como de posicionamiento orgánico.
Enseñar al alumno a planificar y gestionar de forma profesional campañas complejas de marketing en buscadores, evaluando y refinando su estrategia en función de interpretaciones analíticas avanzadas.
BLOQUE I TECNOLOGÍA WEB Y LOPD
TECNOLOGÍA WEB
TEMA 1 Iniciándonos en Internet y la web
TEMA 2 Arquitectura cliente-servidor
TEMA 3 Web estática versus web dinámica
TEMA 4 Bases de datos
TEMA 5 Webvolución
TEMA 6 CMS
TEMA 7 La web en marketing
TEMA 8 E-commerce
TEMA 9 Funcionamiento de los buscadores
LOPD
LSSICE
TEMA 1 Marco normativo en Internet
TEMA 2 Responsabilidades y derechos
TEMA 3 Comercio electrónico
TEMA 4 Comunicaciones electrónicas
TEMA 5 La ley de Cookies
BLOQUE II MARKETING DIGITAL & INBOUND MARKETING
TEMA 1 Introducción al marketing digital
TEMA 2 El Plan de Marketing Digital
TEMA 3 El nuevo Marketing Mix
TEMA 4 Mix Digital: Atraer
TEMA 5 Mix Digital: Convertir
TEMA 6 Mix Digital: Retener/Fidelizar
TEMA 7 Mix Digital: Medir/Analizar
TEMA 8 Emprender Online y de forma Rentable
BLOQUE III CREA TU TIENDA ONLINE CON PRESTASHOP
TEMA 1 Mi tienda con Prestashop
TEMA 2 Medios de Pago
TEMA 3 Seguridad
BLOQUE IV GOOGLE ANALYTICS
ANALYTICS BÁSICO
TEMA 1 Introducción: ¿Qué es Google Analytics?
TEMA 2 Empezar con Google Analytics: Captar datos
TEMA 3 Informes de público de Google Analytics
TEMA 4 Informes de adquisición
TEMA 5 Informes de conversiones
TEMA 6 Enlace entre cuentas de Analytics y AdWords
ANALYTICS SUPERIOR
TEMA 1 Fundamentos de la analítica web
TEMA 2 Segmentos avanzados y Filtros
TEMA 3. Campañas
TEMA 4. Expresiones regulares
TEMA 5. Informes personalizados
TEMA 6. Embudos multicanal
TEMA 7 Experimentos
TEMA 8 Cuadros de mandos
BLOQUE V POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)
SEO BÁSICO
TEMA 1 Introducción al Search Engine Optimization (SEO)
TEMA 2 Estrategia de posicionamiento
TEMA 3 SEO “On page”
TEMA 4 SEO “Off page”y Medición
SEO SUPERIOR
TEMA 1 Fase de investigación
TEMA 2 La información, arquitectura y contenido
TEMA 3 Link Building Avanzado
TEMA 4 Posicionamiento Local
TEMA 5 Fase de monitorización y reporting
TEMA 6 Las URLS y su efecto SEO
TEMA 7 Servidores web y SEO
TEMA 8 Problemas relacionados con el contenido
TEMA 9 Controlar a los robots
TEMA 10 Los límites del SEO: Black Hat SEO vs White Hat SEO
BLOQUE VI GOOGLE ADWORDS
GOOGLE ADWORDS BÁSICO
TEMA 1 Introducción a Google AdWords
TEMA 2 Definiciones básicas
TEMA 3 Estructura básica de AdWords
TEMA 4 Registro, configuración, activación y navegación de una cuenta
TEMA 5 Configuración de las campañas
TEMA 6 Configuración del grupo de anuncios
TEMA 7 Configuración de anuncios
TEMA 8 Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords)
TEMA 9 Quality Score en Google AdWords
TEMA 10 Conversión
TEMA 11 Etiquetado automático
TEMA 12 Enlazar Google Analytics
TEMA 13 Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords
TEMA 14 Herramientas Básicas de Google AdWords
TEMA 15 Facturación
TEMA 16 Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords
GOOGLE ADWORDS SUPERIOR
TEMA 1 Display
TEMA 2 Planificador de la Red de Display
TEMA 3 Quality Score
TEMA 4 Google Editor
TEMA 5 Google Trends
TEMA 6 Google AdWords: extensiones de anuncios
TEMA 7 Campañas de remarkerting
TEMA 8 Campañas de Youtube
TEMA 9 AdWords para vídeos
TEMA 10 Anuncios para móvil
TEMA 11 Google Shopping
TEMA 12 Etiquetas
TEMA 13 Dimensiones
TEMA 14 Filtros
TEMA 15 Segmentos
TEMA 16 Biblioteca compartida
TEMA 17 Presupuesto compartido
TEMA 18 Oportunidades
TEMA 19 Simulador de ofertas de campaña
TEMA 20 Análisis de la competencia
TEMA 21 Automatizar
TEMA 22 Subidas masivas
TEMA 23 Herramientas externas enlazadas con AdWords
TEMA 24 Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords
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Tanto el sector de la comunicación como los modelos de negocio han cambiado con la digitalización de la sociedad y de las empresas. El avance de los Smartphone, Tabletas y Dispositivos móviles se está convirtiendo no sólo en una oportunidad de negocio relevante, sino también en una necesidad y en un elemento básico dentro del se...
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