Online
300 horas
Modalidad Abierta
Accede a una de las profesiones con más prestigio del sector digital: Técnico en Analítica Web. Este programa de 6 meses de duración te prepara para dominar la herramienta Google Analytics y a gestionar informes de cuadros de mando. Aprende además a monitorizar las redes sociales y conoce las herramientas para su medición,
Objetivos
En este curso aprenderemos a utilizar adecuadamente Google Analytics para medir y, sobre todo, interpretar adecuadamente toda la información relativa a nuestro sitio web. El objetivo último consiste en desarrollar la habilidad de utilizar esta información para optimizar los aspectos críticos de nuestro sitio web, como la usabilidad, el posicionamiento en buscadores o la rentabilidad de nuestras campañas de marketing. El curso, pues, orienta la analítica web a la toma de decisiones.
Módulo 1: Analítica Web y herramientas de medición online por Manuel Rodríguez
• ¿Qué es la analítica web?: Framework de análisis.
• Técnicas de investigación: test de usuarios, BenchMarking, CardSorting, heatmaps, clickstream, etc.
• Análisis de datos: Métodos AIDAs (Atención, Interés, Deseo, Acción).
• Cómo medir el ROI, tus campañas de AdWords y los modelos de atribución.
• Seguimiento de objetivos y KPIs: Generación de dashboards.
• Optimiza tus resultados: Optimización de landing page, A/B Testing y test multivariante.
Módulo 2: Google Analytics I por Mónica Arévalo
• Primeros pasos en Analytics.
• Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
• Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.
• Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.
• Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.
• Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.
• ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?
Módulo 3: Google Analytics II por Jesús Marín
• Filtros y segmentos avanzados
• Opciones de personalización de Google Analytics
• Análisis avanzado de público
• Análisis avanzado de adquisición
• Análisis avanzado de comportamiento
• Análisis avanzado de conversiones: modelos de atribución
• Prepárate para el examen de Analytics
Módulo 4: Google Analytics III por Jesús Marín
• Implementación avanzada y Administración de Google Analytics
• Publicidad Online avanzada con Google Analytics
• Google Tag Manager y Google Analytics
• El estudio del funnel y su impacto en conversiones
• Universal Analytics
• Google Analytics Premium
• La API de Google Analytics
Módulo 5: Indicadores de éxito y métricas en Redes Sociales por Francisco Javier Melero
• ¿Qué es un KPI y en qué se diferencia de una métrica?
• Cuadro de mandos en medios sociales.
• KPIs y objetivos.
• El engagement en los medios sociales.
• Herramientas de monitorización ¿Gratuitas o de pago?
• Pasos para realizar una medición.
Módulo 6: Monitorización de Buzz en Redes Sociales por Jordi Raich
• Métodos de investigación.
• Investigación cualitativa y cuantitativa.
• Herramientas de monitorización Brandchats.
• Generación de Dashboards (cuadro de mandos).
• Buenas y malas prácticas de monitorización.
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ESCUELA DE NEGOCIOS Y DIRECCIÓN
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