{"id":2732,"date":"2019-10-23T16:31:37","date_gmt":"2019-10-23T14:31:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.cursosypostgrados.com\/blog\/?p=2732"},"modified":"2023-11-13T20:10:00","modified_gmt":"2023-11-13T19:10:00","slug":"como-integrar-estrategias-legales-en-las-empresas-turisticas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.cursosypostgrados.com\/blog\/como-integrar-estrategias-legales-en-las-empresas-turisticas\/","title":{"rendered":"C\u00d3MO INTEGRAR ESTRATEGIAS LEGALES EN LAS EMPRESAS TUR\u00cdSTICAS"},"content":{"rendered":"

Ostelea, School of Toursim & Hospitality<\/a> ha organizado el Encuentro de Profesionales de Turismo<\/strong> en el campus de Madrid para analizar el papel de los activos de propiedad intelectual en el sector tur\u00edstico<\/strong>.El debate, titulado \u201cTurismo: generaci\u00f3n de contenidos y propiedad intelectual\u201d, ha contado con la participaci\u00f3n de Sheila S\u00e1nchez Bergara,\u00a0\u00a0Pdi y docente en Ostelea.
\nHan asistido a la reuni\u00f3n profesionales del sector del turismo -Izo Spain, Turespa\u00f1a, Revenue Management<\/strong> World o Travelest- y la hospitalidad -Gran Meli\u00e1 Palacio de los Duques o VP Hoteles, entre otros- acompa\u00f1ados de docentes, investigadores y miembros institucionales de Ostelea<\/a>.<\/p>\n

Influencia de las nuevas tecnolog\u00edas en empresas de turismo<\/h3>\n

La doctora Bergara ha explicado c\u00f3mo influyen las nuevas tecnolog\u00edas digitales y el ecosistema de internet en las empresas tur\u00edsticas. \u201cEn la econom\u00eda global los datos son parte esencial del producto o servicio<\/strong> que se ofrece al cliente; por todo ello, cada vez tienen m\u00e1s relevancia los activos intangibles respecto a los f\u00edsicos\u201d aclara. El software de gesti\u00f3n o las campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n y marketing son un buen ejemplo de c\u00f3mo estos activos intangibles ganan un mayor protagonismo en las organizaciones. Por esta raz\u00f3n es preciso desarrollar cuestiones legales derivadas del uso de contenido de cualquier tipo, tanto texto como im\u00e1genes pasando por logos o colores corporativos.<\/p>\n

Importancia de identificar los activos de propiedad intelectual<\/h3>\n

\u201cEs importante que seamos conscientes de que cuando estamos usando esos API (Activos de Propiedad Intelectual) comprobemos que respetan la normativa nacional y europea\u201d<\/strong> explica la doctora Bergara. Para ello, es preciso identificar esos API, definir qui\u00e9n ostenta la titularidad, cuantificar su valor y, por \u00faltimo, determinar cuestiones relativas a su explotaci\u00f3n y formas de protecci\u00f3n. \u201cLa cuesti\u00f3n es definir qu\u00e9 tipo de activos merece la pena integrar en esa protecci\u00f3n y estrategia a desarrollar\u201d detalla Sheila S\u00e1nchez.
\nRa\u00fal Trav\u00e9 Pdi de Ostelea y moderador del debate, explica que los nuevos actores de la econom\u00eda mundial incorporan intangibles<\/strong> en un porcentaje alt\u00edsimo. \u201cNo se trata s\u00f3lo de cumplir la ley de Propiedad Intelectual sino de ver los activos intelectuales como una oportunidad de negocio porque definir en qu\u00e9 grado se protegen los derechos condiciona el desarrollo de los negocios\u201d explica Ra\u00fal.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

PROTEGER O NO PROTEGER LOS ACTIVOS DE PROPIEDAD INTELECTUAL<\/strong><\/h3>\n

Todo apunta a que la transformaci\u00f3n va a ser exponencial. Por lo tanto, la primera cuesti\u00f3n sobre los API ser\u00eda si protegen realmente o determinar qui\u00e9n es el responsable de la protecci\u00f3n. De hecho, para Ra\u00fal Trav\u00e9 es importante acometer una planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica de la gesti\u00f3n de los API en las empresas.
\nVicente Navarro, director general de Atea Compliance, explica que hace falta mucha concienciaci\u00f3n sobre los riesgos de los API<\/strong> en el sector empresarial: \u201cEs preciso acometer una campa\u00f1a de concienciaci\u00f3n muy importante que comience desde el sistema de gesti\u00f3n\u201d. Por su parte, \u00c1ngela Casta\u00f1o, Marketing Exterior del Turismo en Turespa\u00f1a, detalla que en el sector p\u00fablico han creado el denominado contrato de contenido<\/strong> (editorial, gr\u00e1fico, est\u00e1tico y din\u00e1mico) para proteger los API: \u201chay que tener en cuenta que los API se aceleran y se vuelven mucho m\u00e1s complejos con la digitalizaci\u00f3n\u201d.
\nDaniel B\u00e1rdenas, Operations Manager de Mirai, destaca que en muchas ocasiones la relaci\u00f3n comercial tiene que prevalecer<\/strong> y Alejandro Linde, CEO y socio fundador de Travelest, apunta la importancia que tiene aprender a convivir con la transformaci\u00f3n digital.<\/p>\n

Por su parte, Pablo Igualada, Asesor IT en VP Hoteles<\/strong>, apunta que para luchar contra la tecnolog\u00eda hay que utilizar la misma aplicando sistemas de detecci\u00f3n chatbots<\/em>; aunque reconoce que hay t\u00e9cnicas que muy caras de implementar.
\nAna Goti, Resident Manager del Hotel Gran Meli\u00e1 Palacio de los Duques,<\/strong> explica c\u00f3mo el hotel ha llegado a un acuerdo con el Museo del Prado para utilizar los extractos de obras de Vel\u00e1zquez que ponen en valor al hotel. Jos\u00e9 Rodr\u00edguez de IZO Spain pone el foco en la importancia que tiene generar una propuesta de valor de la marca como un componente diferenciador. Por \u00faltimo, Mercedes Ruiz ve como una oportunidad establecer una relaci\u00f3n estrecha con el consumidor: \u201cHay que escuchar a los clientes, regular lo estrat\u00e9gico y sacar el m\u00e1ximo partido a lo que no lo sea\u201d. Mercedes apunta que existen muchas posibilidades de explotaci\u00f3n convirtiendo a los clientes en embajadores de la marca.
\nCon todo ello, la doctora S\u00e1nchez establece que es preciso ser conscientes de la importancia creciente de los API en el mundo digital y de su regulaci\u00f3n: \u201cMuchas veces las soluciones m\u00e1s eficientes suelen ser m\u00e1s tecnol\u00f3gicas que legales<\/strong>\u201d. Esta estrategia legal debe estar integrada en el departamento de toma de decisiones de la empresa y hay que considerar esta cuesti\u00f3n como elemento base de creaci\u00f3n de valor.<\/p>\n

CONCLUSIONES:<\/strong><\/h3>\n
    \n
  • Los Activos de Propiedad Intelectual han incrementado su importancia con la digitalizaci\u00f3n.<\/li>\n
  • La cuesti\u00f3n legal debe ser considerada un elemento base de creaci\u00f3n de valor de las empresas.<\/li>\n
  • En ocasiones es m\u00e1s sencillo establecer soluciones eficientes que primen la tecnolog\u00eda sobre la legalidad.<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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