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Llega la Navidad y con ella la compra de juguetes que como cada año comienza con : muñecas para ellas y coches para ellos. Audi estas navidades quiere marcar la diferencia con su anuncio : " La muñeca que decidió conducir". ¿ Te apetece saber más?

No más sexismo en los juguetes con la muñeca que decidió conducir

En el vídeo del spot de Audi podemos observar como una muñeca rubia vestida de rosa intenta hacer que se mueva la carroza que le ha sido asignada  aunque sin mucho acierto ya que además se le rompe una rueda ; por lo que comienza a buscar otro medio de transporte y se encuentra con un precioso Audi R8 con el que será la reina de la juguetería conduciendo a toda velocidad.
 

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Cuando se encienden las luces ,al igual que sucede en la película de Toy Story, todos los juguetes vuelven a su estado y entra un niño que se queda encantado con el coche y con la muñeca que hay en su interior . Pero aquí el anunciante nos vuelve a mostrar la realidad sexista existente aún hoy , en donde la madre saca a la muñeca del coche y la devuelve a su estantería rosa. Hasta que el niño que no se conforma sólo con el auto , pone también la muñeca dentro del coche nuevamente.

Queda de manifiesto ,por tanto ,en el vídeo los estereotipos que podemos ver vigentes en la sociedad y que responden a procesos muy diferenciados. El primero viene dado por la incorporación de la mujer al mercado de trabajo , una mujer más independiente que busca aquello que le gusta en lugar de quedarse con lo que le impone la sociedad y el segundo es la influencia que los adultos pueden hacer sobre los niños a la hora de construir la identidad

 

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Otro tema importante que se puede destacar es el mundo de la conducción. El anunciante destaca el color azul típico de los niños  frente al vestido rosa de la muñeca a modo de simbolismo para matizar que los coches son para chicos.¿ Quien no recuerda esa frase típica de: el rosa es para niñas y el azul para niños?

El tema preocupa y mucho,  ya que algunos estudios confirman que aunque en la infancia los niños no tienen en cuenta estos roles de género masculino y femenino a medida que van creciendo empiezan a diferenciar . Por eso estos dias de regalos y compras navideñas son especialmente importantes. Todos los pequeños detalles le ayudaran a nuestros hijos a construir a identidad y personalidad que tendrán de mayores.

 

La tendencia del mercado es a un cambio

 

Cada vez son más las niñas interesadas en juguetes tecnológicos, deportes, creatividad artística... y no tanto en muñecas .Así mismo el porcentaje de niños que juega con muñecas representa más de un 50%, lo cual muestra un aumento positivo. 

Pero ¿ como podemos estimular la vocación ciéntifica de nuestras hijas? Porque si hay algo que se repite a diario en televisión es la imagen de científico , friki siempre protagonizada por un hombre. Muchos nos preguntamos dónde quedó aquella Marie Curie , única en su especie que logró colarse en las listas de los mejores científicos todos con nombres de varón. 

Es importante sin duda, concienciar a los padres también y cambiar la mentalidad que a pesar de los años y los nuevos tiempos  el 75% de las familias españolas considera que los juguetes siguen siendo sexistas.

 

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