A Distancia
200
3 meses
Modalidad Abierta
IM Digital Business School se esfuerza por crear programas integrales que te asistan a mejorar tu perfil laboral. No siempre podrás comprometerte con un posgrado o un curso extenso, pero para eso están sus cursos de alto desempeño. Poseen un formato manejable de solo tres meses, y, sin embargo, lo que adquieras será crucial.
Con el curso de Marketing Digital & Inbound Marketing, IM tiene como meta ambiciosa formarte para liderar estrategias empresariales. Insistimos: liderar. Porque no solo aprenderás a crear una estrategia de inbound completa desde cero, sino también a dar directrices al equipo técnico para que, juntos, alcancen los objetivos.
¿Qué incluye ese aprendizaje?
- El análisis del entorno y del mercado.
- El entendimiento de las tendencias para saber cómo destacar.
- La formulación de planes de marketing adaptados a la realidad de las herramientas disponibles y a los objetivos, además de su seguimiento y análisis exhaustivo.
- La búsqueda de una alta rentabilidad.
El programa cuenta con el respaldo de los estudiantes que ya lo han cursado, y que le otorgan una valoración media de 4,8/5. Quienes lo seleccionan desean profundizar de manera decisiva en marketing digital, no solo con conocimientos superficiales. Y desean hacerlo en una institución reconocida como esta.
TEMA 01 Panorámica del contexto actual. El marketing 3.0. La revolución de las nuevas tecnologías. La infoxicación. El nuevo escenario publicitario
TEMA 02 Del marketing tradicional al marketing digital. La evolución del marketing. Teoría del marketing digital. El nuevo enfoque del marketing: del producto al consumidor
La influencia de Internet en el marketing. Blended Marketing. Marketing de transparencia
TEMA 03 El Plan de Marketing Digital. Los 4 objetivos del marketing. La dinámica de ventas actual. Modelos de negocio en Internet. Canales de comercialización. Plan de marketing e integración con el plan offline. Análisis interno. Análisis externa. La matriz DAFO. Estrategias básicas. Implementación y plan de acción. Seguimiento y control del plan
TEMA 04 El Marketing Mix. El Mix de marketing integrado con el Mix Digital. Comunidades en Internet y Engagement. Marketing de contenidos, viralidad y tecnologías sociales. La construcción de una web 3.0. Pensando en mobile marketing
TEMA 05 Introducción al Inbound Marketing. Historia y evolución del inbound marketing. El mix digital y los 4 objetivos del marketing digital. Beneficios del inbound marketing. Outbound marketing vs. Inbound marketing. El contenido en el inbound marketing. Nuevo modelo de ventas: Socially Facilitated Sales.
TEMA 01 La psicología del consumidor. Suposición vs Conocimiento. Cómo aproximarnos al consumidor. Tipos de consumidores. Técnicas de estudio del consumidor. ¿Qué es el Buyer Persona?. Definir el Buyer Persona
TEMA 02 Marketing de contenidos. Buyers Journey: el camino del comprador. Brand awareness vs. Direct response. Contenidos para cada fase. Optimización histórica de contenido. Content mapping y calendarización. El blog como centro de la estrategia.
TEMA 03 La atracción: del desconocido al prelead. Elección del canal más adecuado. Estrategia de puntos de contacto. Medios propios, pagados y ganados. Marketing en buscadores (SEO y SEM). Costumer Lifetime Value o valor de vida del cliente. Formatos publicitarios online. Marketing de afiliación. Email marketing de adquisición
TEMA 04 La conversión. El CTA (call-to-action). Landing pages: creando la página perfecta. Páginas de agradecimiento. Bases de usabilidad (UX). Channel Mix: Diseño y creación de procesos. Modelos de negocio: Gratuito, Feemium & Premium. Gran empresa vs. Startup
TEMA 05 Postcompra: medición, análisis y fidelización. Analítica web: métricas cuantitativas y cualitativas. El control del ROI. Modelos de atribución. Mapa de experiencia del cliente. Atención al cliente. Reputación online y gestión de crisis.
TEMA 06 Marketing de automatización y técnicas avanzadas de marketing digital. Lead Nurturing y Lead Scoring. Marketing de goteo. La personalización del email marketing
Web engagement. Big Data y negocio
TEMA 07 Herramientas de marketing digital. Email marketing. Red
es sociales. Posicionamiento. Medición y analítica. Creación de contenidos. Mantenimiento web
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