Curso Monográfico Fundamentos de Marketing

Descripción

Semipresencial, E-learning

Objetivos del Curso Monográfico Fundamentos de Marketing:

-Facilitar los conocimientos básicos del marketing.

-Poner de manifiesto las dos facetas del marketing, como filosofía de dirección y como actividad de gestión

-Exponer la evolución que ha tenido esta disciplina

-Conocer la diferencia entre Marketing Estratégico y Operativo

-Conocer el concepto de mercado, los diferentes tipos y sus límites

-Describir la relación de intercambio entre empresa y mercado

-Definir el entorno del Marketing

-Analizar el impacto de los entornos sobre las acciones de marketing: retos y oportunidades

-Analizar los factores que determinan el comportamiento del consumidor y el proceso de toma de decisiones

-Definir el mercado de los consumidores y construir un modelo general del comportamiento de compra del consumidor

-Comprender las tendencias de consumo

-Conocer la influencia de la cultura, la subcultura y la clase social en el comportamiento de compra del consumidor

-Describir las características personales y los factores psicológicos de los consumidores que influyen en sus decisiones de compra

-Analizar cómo varía el proceso de decisión del consumidor con el tipo de decisión de compra

-Conocer los elementos fundamentales de toda investigación de mercados y los sistemas de análisis de datos

-Explicar la importancia de la información para las empresas

-Definir el sistema de información de marketing

-Establecer diferencias entre investigación comercial y de mercado

-Estudiar cuáles son las fases de una investigación de mercado

-Analizar los tipos de investigación de mercado

-Conocer las técnicas que se pueden emplear en la obtención y recogida de datos e información primaria

-Analizar las ventajas y desventajas de cada técnica, Conocer los principales errores que debe evitar el investigador de mercados.

-Aprender a segmentar un mercado para evaluar y predecir la demanda.

-Conocer los diferentes criterios de segmentación

-Analizar y comprender el mercado de referencia

-Conocer las diferentes técnicas y modelos de segmentación

-Identificar los criterios de segmentación en los mercados

-Identificar y aplicar las principales formas de diferenciación de las ofertas

-Explicar cómo escoger la posición que se desea que las ofertas ocupen en la mente del público escogido elegido