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Modalidad Abierta
En la coyuntura actual, donde las empresas y los directivos analizan cada vez más los resultados y objetivizan sus inversiones, se hace necesario un estudio analítico de nuestros sitios web y de la rentabilidad de nuestras acciones.
La analítica web, a través de la herramienta de Google Analytics, aporta las variables de estudio y los parámetros mediante los cuales podemos ser capaces de medir y analizar cualquier sitio web.
A través del Start! ESUMA Introductorio a la Analítica Web podrás ser capaz de analizar de una manera completa tu sitio web o el de tu empresa. Conocerás las preferencias de tus usuarios, cómo se comportan en tu sitio web, de dónde proviene tu tráfico web y si realmente son rentables las acciones que estás realizando.
Además serás capaz de construir tus propios cuadros de mando y gestionar tus acciones de marketing y, para cerrar el círculo de análisis, controlarás el ROI, el retorno de tus inversiones y aprenderás a marcar nuevas estrategias en función de tus resultados.
Dirigido a:
Profesionales de Publicidad, Marketing y estrategia on-line que trabajen en entorno de Internet y necesiten conocer herramientas de medición.
Módulo 1. Introducción.
1. Qué es analítica web
2. En qué nos ayuda la Analítica Web
3. Principales medios de análisis
Módulo 2. Indicadores y conceptos básicos.
1. Google Analytics como principal herramienta de medición
2. Indicadores de medida
3. El tráfico
4. Calidad o engagement de nuestro sitio
5. Fuentes de tráfico
6. Contenido
7. La conversión
Módulo 3. Trafficking y fases de una campaña.
1. Definición de objetivos de campaña
2. Plan de Medios y acciones a realizar. Etiquetado de campañas
Módulo 4. Monitorización y cuadros de mando.
1. Informes de Google Analytics. Segmentación avanzada
2. El Retorno de la Inversión
3. Cuadros de mando. Analítica de interacción de Redes Sociales.
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