Curso Superior en Rtb y Compra Programática

Módulo 1. Introducción

Presentación del curso
¿Qué es real-time bidding?
Historia del real-time bidding
¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?
¿Dónde encaja la compra programática?


Módulo 2. Contexto de la Compra Programática

Evolución de las cifras en España
Beneficios de la Compra programática
Problemas actuales de la Compra programática
Caso práctico: Role Play


Módulo 3. El Ecosistema del modelo de Compra Programática

Publishers y Redes publicitarias
Supply Side Platforms (SSP)
Demand Side Platforms (DSP)
Ad Exchanges
Independent Trading Desks
Anunciantes
Proveedores de tecnología
Proveedores de Datos
Caso práctico.


Módulo 4. El proceso de planificación programática

Planificación digital y compra de medios
Marca Vs Respuesta Directa
Tecnología, Pyxels y Tags
Validación y verificación de campañas
Como cambia el proceso de planificiación
Caso practico:


Módulo 5. Proceso de compra programática

Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc
Como se compra en Ad Exchange
Como programar una campaña en un DSP
Opciones de configuración y programación
¿Cómo funciona el Bidding?
Caso práctico


Módulo 6. Práctica de Compra programática

Ejemplos reales
Opciones de optimización
A donde llega la máquina y donde empieza la persona


Módulo 7. Proceso de venta programática

Actores de la parte de venta programática, SSPs Xavi Garrido
Como se vende en AdExchange
El proceso de venta de publicidad
¿Dónde encaja el RTB?
Análisis del inventario digital, display, video y móvil.
Como subir inventario a un SSP
Gestión del inventario, optimización y reporting
Caso práctico.


Módulo 8. Ecosistema Adexchange

Quienes son los Adexchanges
Funcionamiento de los Adex
Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta
Caso práctico


Módulo 9. Private Exchanges

¿Qué es un Private Exchange?
¿Qué es un Deal ID?
Beneficios de los Private Exchanges
Caso Práctico. Aunia Beatriz Media 4/11/2015


Módulo 10.Datos

¿De dónde vienen los datos?
1st y 2nd party data
3rd party data. Data exchanges
Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones
Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática.
Caso práctico.


Módulo 11.Consideraciones legales y de gestión

Situación de la normativa sobre privacidad
Relación Agencia/Cliente/Publisher
Gestión y facturación de campañas RTB
Términos y Condiciones
Online Behavioural Advertising y Autorregulación
Caso práctico.


Módulo 12.Consideraciones finales, conclusiones y tendencias

Programatic Premium: Casos Jose Ramón Mencias
Fraude, tipos, gestión y minimización
Dinámicas de volúmenes y precios
¿Qué errores estamos cometiendo?
Tendencias de futuro Mikel Lekaroz/Jesus Ollero/Juan SevillanoSALIDAS PROFESIONALES:

El curso de compra programática va dirigido a:

Profesionales del sector digital que quieren profundizar y especializarse en el área de mayor crecimiento de la publicidad.
Profesionales del business inteligence y big data que quieren conocer en profundidad en modelo de negocio publicitario online.
Estudiantes de publicidad y marketing que deseen iniciar su carrera en el mundo programátic