Online
80 horas
Modalidad Abierta
El Curso Superior de RTB y Compra Venta programática de IAB tiene como objetivo ofrecer una formación completa para profesionales que desarrollan o quieran desarrollar su carrera profesional en el ámbito de la compra-venta de la publicidad online, basada en la tecnología que ofrece el RTB (Real Time Bidding).
Este ecosistema ha presentado una evolución tan rápida que a las empresas apenas les ha dado tiempo a adaptar a sus equipos y demandan profesionales cualificados que sean capaces de conocer este complejo ecosistema programático y aplicarlo a las campañas para conseguir la máxima optimización.
El programa combina la formación práctica, ya que tendremos accesos a diferentes plataformas (tanto de SSP como DSP), con aspectos teóricos que ayuden a comprender el panorama actual de la compra venta programática de publicidad digital.
oBJETIVOS
Entender el funcionamiento del modelo de puja, RTB (Real Time Bidding), y conocer el modelo de negocio programático y las relaciones entre sus diferentes actores.
Entender la evolución de la planificación de medios del modelo directo al programático para poder evolucionar con el sector y aprovechar todas las nuevas tecnologías.
Y por supuesto, saber cuándo y cómo usar el modelo programático para campañas a resultados (performance) y para campañas de marca (branding).
Doble Titulación: IAB Spain y UADIN Business School
Módulo 1. Introducción
Presentación del curso
¿Qué es real-time bidding?
Historia del real-time bidding
¿Por qué estudiar real-time bidding y programmatic buying?
¿Dónde encaja la compra programática?
Módulo 2. Contexto de la Compra Programática
Evolución de las cifras en España
Beneficios de la Compra programática
Problemas actuales de la Compra programática
Caso práctico: Role Play
Módulo 3. El Ecosistema del modelo de Compra Programática
Publishers y Redes publicitarias
Supply Side Platforms (SSP)
Demand Side Platforms (DSP)
Ad Exchanges
Independent Trading Desks
Anunciantes
Proveedores de tecnología
Proveedores de Datos
Caso práctico.
Módulo 4. El proceso de planificación programática
Planificación digital y compra de medios
Marca Vs Respuesta Directa
Tecnología, Pyxels y Tags
Validación y verificación de campañas
Como cambia el proceso de planificiación
Caso practico:
Módulo 5. Proceso de compra programática
Actores de la parte de compra programática, DSPs, ITD, etc
Como se compra en Ad Exchange
Como programar una campaña en un DSP
Opciones de configuración y programación
¿Cómo funciona el Bidding?
Caso práctico
Módulo 6. Práctica de Compra programática
Ejemplos reales
Opciones de optimización
A donde llega la máquina y donde empieza la persona
Módulo 7. Proceso de venta programática
Actores de la parte de venta programática, SSPs Xavi Garrido
Como se vende en AdExchange
El proceso de venta de publicidad
¿Dónde encaja el RTB?
Análisis del inventario digital, display, video y móvil.
Como subir inventario a un SSP
Gestión del inventario, optimización y reporting
Caso práctico.
Módulo 8. Ecosistema Adexchange
Quienes son los Adexchanges
Funcionamiento de los Adex
Doubleclick AdEx y Adwords integración y subasta
Caso práctico
Módulo 9. Private Exchanges
¿Qué es un Private Exchange?
¿Qué es un Deal ID?
Beneficios de los Private Exchanges
Caso Práctico. Aunia Beatriz Media 4/11/2015
Módulo 10.Datos
¿De dónde vienen los datos?
1st y 2nd party data
3rd party data. Data exchanges
Tipos de datos. Sociodemográficos, comportamiento e intereses, intenciones
Como afecta la cualificación de audiencias a la compra progrmática.
Caso práctico.
Módulo 11.Consideraciones legales y de gestión
Situación de la normativa sobre privacidad
Relación Agencia/Cliente/Publisher
Gestión y facturación de campañas RTB
Términos y Condiciones
Online Behavioural Advertising y Autorregulación
Caso práctico.
Módulo 12.Consideraciones finales, conclusiones y tendencias
Programatic Premium: Casos Jose Ramón Mencias
Fraude, tipos, gestión y minimización
Dinámicas de volúmenes y precios
¿Qué errores estamos cometiendo?
Tendencias de futuro Mikel Lekaroz/Jesus Ollero/Juan Sevillano
SALIDAS PROFESIONALES:
El curso de compra programática va dirigido a:
Profesionales del sector digital que quieren profundizar y especializarse en el área de mayor crecimiento de la publicidad.
Profesionales del business inteligence y big data que quieren conocer en profundidad en modelo de negocio publicitario online.
Estudiantes de publicidad y marketing que deseen iniciar su carrera en el mundo programátic
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