Online
400 Horas / 60-300 Horas prácticas
30 ECTS
Próxima convocatoria: Octubre 2026
Si derrochas creatividad, el curso online de Marketing y Patrocinios en Esports llevará tu talento a otro nivel. Aprende las estrategias de branding, marketing y patrocinios específicas de la industria de los deportes electrónicos, y aplícalas para crear y desarrollar la identidad de marca de tu club o proyecto. ¡Te formamos para que estés más que preparado o, ya que hablamos el mismo lenguaje, OP!
A través de un temario elaborado por expertos en marketing de esports y patrocinios, te adentrarás en el mundo de los deportes electrónicos. Aprenderás a crear contenido específico y a trabajar en concordancia con el lenguaje, pero también a gestionar a los influencers, prescriptores y a la propia comunidad. Al finalizar tu formación, serás todo un especialista en esports preparado para trabajar en departamentos o agencias de marketing y comunicación, productoras digitales, clubes o equipos… y enriquecerlos con tu dominio de la estrategia publicitaria.
¿Cómo funciona el esports marketing?
Hablamos de un sector que tiene la capacidad de revolucionar el mundo del marketing y la publicidad gracias a su potencial digital y al uso de las redes sociales.
Por otro lado, el patrocinio es la principal fuente de ingresos del sector por lo que fundamental saber cómo trabajar con marcas y acertar en las estrategias de patrocinio a implementar.
¿Por qué estudiar esports marketing?
El sector de los esports ha evolucionado mucho en los últimos tiempos y la demanda de profesionales cualificados y especializados es cada vez mayor. El mercado requiere de expertos del marketing y la comunicación capaces de responder a estas nuevas necesidades y modelos de negocio que presenta.
Prácticas en empresasRecurso flecha
¡El mejor tatami!
Llegó el momento de demostrar, y para eso tienes hasta 300 horas de prácticas en empresas profesionales del sector de los esports. ¡Ya son más de 3.000 las opciones!
Flexibilidad total
- Te ofrecemos formación 100% online para adaptarnos a tus ritmos y horarios.
Clases en directo y otros recursos
- Más de 200 clases en directo al mes siempre disponibles en nuestra plataforma junto con todo tipo de material didáctico (vídeos formativos, autoevaluaciones, masterclass¿).
Learning by doing
- Queremos que aprendas practicando. Para ello ponemos a tu disposición ejercicios y casos prácticos, proyecto final o prácticas en empresa hasta 300 horas.
Profesorado en activo
- Nuestros profesores compaginan su labor docente con la experiencia activa, con lo que conocen de primera mano lo que demanda el mercado.
Seguimiento personalizado
- A través de tutorías periódicas, nuestros asesores pedagógicos estarán a tu lado desde el minuto 1¿ ¡Y hasta el último!
Módulo 1: Introducción a los esports
Tema 1: Introducción al Gaming
- Una industria por descubrir
- Volumen y tendencias
- El ecosistema del Gaming
- Perfil de usuario
Tema 2: Ecosistema esports
- Breve historia de los esports
- Actores principales y cadena de valor de los esports
- Las cifras del sector de los esports:
1. Los esports a nivel global
2. Los esports en España
- Cómo medir audiencias
Tema 3: Publishers
- Promoción de juegos y repercusión en los esports
- Métricas. Entendiendo los KPI
Módulo 2: Modelo de Negocio
Tema 1: Agentes del sector
- La evolución de los esports
- Entrando en los esports:
1. Diferencias
2. Similitudes
Tema 2: Flujo del capital y valor: modelo de negocio actual
- Situación actua
- Relación entre los actores/agentes
Tema 3: Desafíos a futuro en la industria
- De un modelo patrocinio dependiente a un modelo diversificado
- Monetizar a los consumidores (Fans)
- Integrarse en las nuevas tecnologías:
1. Tokens
2. NFT
3. Juegos play to earn (P2E)
4. Metaverso
Módulo 3: Branding en los esports
Tema 1: Identidad de marca
- Qué entendemos como marca
- Identidad e imagen de marca
Tema 2: Personalidad, posicionamiento, y valor de marca
- La personalidad de marca
- El posicionamiento de marca
- El valor de marca
Tema 3: Arquitectura de marca
- Visión de marca
- Arquetipo y personalidad de marca
- Brand Identity System
- El mercado
- La marca
- Las personas
- La ambición de la marca
- La ambición empresarial
Módulo 4: Creación de Contenidos
Tema 1: Contenido audiovisual en esports
- Las competiciones en esports
- Emisión de esports:
1. Retransmisiones oficiales (LVP, GGtech, otras competiciones)
2. Salto de audiencia con el co-streaming
- Redes sociales de los organizadores:
1. Sorteos y dinámicas
2. Participación de las redes sociales y chat
- Integración de marcas
Tema 2: Contenido en redes para esports
- Uso de cada red social:
1. Métricas en redes sociales
2. Formatos de redes sociales
- Formas de comunicar:
1. Contenidos del club
2. Contenidos alejados de lo informativo
3. Contenidos para marcas
Tema 3: Influencers y prescriptores en esports
- La importancia de contar con influencers en los clubes de esports
- Aportar visibilidad al club mediante creadores y creadoras de contenido
- Aportar visibilidad a las marcas mediante influencers
Tema 4: Inbound marketing y estrategia de contenidos en esports
- Generar contenido de valor
- Generar una comunidad
- Aumentar el número de seguidores y seguidoras
- Traccionar seguidores y seguidoras de una red social a otra
Módulo 5: Marketing para Agentes Externos
Tema 1: Consumidores y espectadores
- Los fans:
1. ¿Por qué son tan importantes los fans?
2. ¿Cómo es el fan de esports?
3. Efecto foto y efecto discoteca
4. Jugador vs fan
5. Las comunidades
Tema 2: Patrocinadores
- Los patrocinios:
1. Patrocinios…¿y algo más?
2. El patrocinio: básicos
3. Objetivos de un patrocinio
4. Ejemplos de patrocinios
5. El patrocinio en los esports
6. Marcas endémicas y no endémicas
7. Objetivos de marcas
8. Entender al consumidor
- Las activaciones:
1. La importancia de la activación
2. Activar un patrocinio
3. Servir el valor
4. ¿Qué se puede activar?
- La negociación:
1. Más allá de la negociación
- Las métricas:
1. Métricas y KPIs
2. KPIs habituales en esports
3. Otros KPIs
4. El caso Font Vella
Tema 3: Otros stackeholders que intervienen en el modelo de marketing de los esports
Módulo 6: Comunicación en esports
Tema 1: Contextos comunicativos
- Periodismo y videojuegos
- El papel del comunicador
- La necesidad de evolucionar y adaptarse
Tema 2: Estrategia de comunicación y difusión
- Bases de un comunicador de esports
- Contenido
- Objetivos de comunicación
- Plan de acción
- Difusión
Tema 3: Documentación y análisis
- Pressclipping y publicity
Tema 4: Comunicación de Crisis
- Contexto de crisis
- Acciones durante la crisis
Profesores del curso de Marketing y Patrocinios en Esports
Nuestros auténticos senséis
Nada mejor que prepararse de la mano de quienes saben lo que hacen. Por ejemplo, con profesionales en activo del sector de los esports y los videojuegos como nuestros senséis.
- Alejandro Roldán: Apasionado del deporte y el gaming, ha trabajado en el área de marketing y gestión de esports en Team Heretics y G2 Arctic. Actualmente es Manager en You First.
- Daniel Ruiz-Giménez: Consultor especializado en marketing digital aplicado a los esports. Ha trabajado para distintas marcas internacionales con Play the Game Agency y colaborado con medios digitales como Esports Bureau.
- Ismael Marín: Responsable de Comunicación en UCAM Esports, dirige las relaciones con los medios y define las líneas de comunicación del club.
- Marcos Blaya: Responsable del departamento de Marketing en el club UCAM Esports. Entusiasta de las marcas, tiene experiencia planeando las mejores estrategias adaptadas a cada contexto.
- Óscar Soriano: Cuenta con una amplia experiencia en el área de marketing y como project manager. Es CEO y fundador de la agencia Play the Game.
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En un mundo cada vez más digitalizado y con un mayor consumo de contenidos digitales cada día, el comunicar desde el punto de vista visual se hace imprescindible para cualquier empresa...
MASTER D
¿Sabías que cada vez es más fuerte y está más presente en nuestro día a día el Marketing Deportivo? Y es que en los últimos años se ha mostrado como una herramienta muy eficiente para generar oportunidades de negocios y dinero.
Si entendemos que el marketing es la capacidad de producir y entregar una demanda de algún producto o servicio al mercado para generar lucro podemos decir que el marketing deportivo es una segmentación del marketing y que tiene como principal foco de difusión el mundo de los deportes ...
Hoy en día, la manera de publicitar un negocio de restauración ha crecido al mismo ritmo que las propias telecomunicaciones. Antes, las únicas posibilidades de marketing existentes eran la radio, la televisión y la publicidad en papel. En la actualidad, el creciente aumento de medios sociales y de comunicación hacen que el abanico publicitario se amplíe...
Con el Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial de ESIC (GESCO) no solo aprenderás, te transformarás. Este programa está pensado para ti, que quieres dar un paso más en tu carrera, combinando estrategias de marketing con una gestión comercial sólida y adaptada a los retos actuales del mercado.
A través de un enfoque práctico, actualizado y muy conectado con la tecnología y el análisis de datos, obtendrás una visión global del marketing y las ventas en un entorno cada vez más digital, competitivo y en constante cambio...
El contexto actual obliga a los profesionales dedicados a la comunicación política a formarse y adquirir destrezas propias del entorno digital. La disrupción tecnológica de las últimas décadas ha modificado la forma en la que los políticos se dirigen a los ciudadanos. Por eso, la sociedad necesita profesionales formados en nuevas herramientas y competencias que contribuyan a desarrollar mensajes para combatir la polarización de las posiciones ideológicas, la desafección política o la falta de confianza por parte de la ciudadanía...
Con una visión estratégica y una metodología basada en la práctica este máster se enfoca en las necesidades que demanda el mercado actual y ofrece unos conocimientos de gestión y dirección propios de líderes empresariales.
Este máster es una oportunidad para conocer las claves sobre cómo operan los nuevos mercados, cómo se comportan los nuevos consumidores y cuál es el rol de liderazgo que deben adoptar los nuevos directivos de marketing para lograr el éxito empresarial en un contexto como el actual...
