Online
Nº de Unidades Didácticas: 16.
Modalidad Abierta
Dentro de la industria turística, primera en importancia a nivel mundial, se posiciona con fuerza creciente el Turismo Cultural, revelándose en la actualidad como el más demandado a la hora de ocupar el tiempo de ocio y descanso, y como el que más ingresos directos e indirectos es capaz de generar.
El crecimiento de la demanda, junto con la facilidad de acceso a la información a través de los denominados medios de masas y autopista de la información, provoca un aumento de exigencia por parte de los consumidores de “turismo cultural”. Esto debe verse compensado y atendido por la labor de profesionales cualificados en el conocimiento tanto del sector turístico en general como del recurso que utilizan –el patrimonio cultural-, y preparados en el dominio del proceso de conversión del “bien cultural” en “producto turístico”, utilizando el Marketing como técnica para posicionar y promocionar el producto/destino turístico cultural en el mercado, poniendo al usuario o cliente en el centro mismo de la actividad.
Objetivo
Proporcionar a los alumnos los conocimientos teóricos y los instrumentos prácticos esenciales y necesarios para la identificación y puesta en valor de bienes patrimoniales como activo turístico, aunando recurso y destino mediante la correcta promoción de un producto turístico-cultural, y utilizando el Marketing como instrumento. Marketing directo, cartelería y folletos o análisis de promoción de eventos especiales, son algunos de los elementos que se tratarán a lo largo de las Unidades Didácticas.
De conformidad con la “Normativa de Evaluación” del I|Art, los Cursos Monográficos dan lugar a “Certificado” y los Cursos Superiores dan lugar a “Diploma”. Para acceder a ellos es necesario realizar, en los plazos previstos, los Ejercicios Prácticos y las Preguntas Reflexivas contenidas en cada una de las Unidades Didácticas. En el Certificado consta la equivalencia en horas lectivas (con respecto a la Formación Presencial, 1 Unidad Didáctica equivale a 1’5 horas lectivas de clase) y en dedicación de trabajo (aproximadamente, 1 Unidad Didáctica supone 3 horas de trabajo). Los Certificados y Diplomas se expiden a la finalización del Curso Académico correspondiente (Julio) previa solicitud expresa realizada por el ALUMNO a través del formulario correspondiente de la sección “Alumni” de www.iart.es
Los Cursos Monográficos del I|Art pueden realizarse de forma independiente o pueden sumarse y combinarse dando lugar a Cursos Superiores.
Esto permite que cada estudiante, de forma individual, elabore su propio perfil académico en función de sus necesidades y expectativas (elección libre de materias – modelo anglosajón).
El Curso Monográfico de “Marketing para Patrimonio y Turismo Cultural. La Promoción de un Destino” puede completarse con otros cursos monográficos hasta formar el siguiente Máster y Curso Superior:
“Máster en Gestión de Arte y Patrimonio Cultural” - Modalidad Semipresencial, constituido por un total de 232 Unidades Didácticas (equivalente a 348 horas presenciales y entre 475-900 horas de trabajo personal) y 60 horas lectivas presenciales en el I|Art.
“Especialista en Patrimonio y Turismo Cultural”, constituido por 136 Unidades Didácticas (equivalente a 204 horas presenciales y entre 270-540 horas de trabajo personal).
MÓDULO I: INTRODUCCIÓN.
Unidad Didáctica 1.
Conceptos generales.
MÓDULO II: PATRIMONIO CULTURAL Y MARKETING.
Unidad Didáctica 2.
Identificación del recurso “patrimonio cultural”.
Unidad Didáctica 3.
Patrimonio cultural y marketing.
Unidad Didáctica 4.
El mercado y los visitantes en patrimonio cultural.
Unidad Didáctica 5.
El producto patrimonial cultural.
Unidad Didáctica 6.
La política de precios en el producto patrimonial cultural.
Unidad Didáctica 7.
La comunicación en el producto patrimonial.
Unidad Didáctica 8.
La distribución del producto patrimonial cultural.
Unidad didáctica 9.
Plan de marketing para el producto patrimonial cultural.
MÓDULO III: LA CONVERSIÓN DEL “BIEN CULTURAL” EN “PRODUCTO TURÍSTICO”.
MARKETING PARA TURISMO CULTURAL.
Unidad didáctica 10.
Patrimonio y turismo cultural.
Unidad didáctica 11.
La conversión del “bien cultural” en “producto turístico cultural”.
Unidad didáctica 12.
Marketing para turismo cultural.
Unidad Didáctica 13.
El mercado actual de turismo cultural.
Unidad Didáctica 14.
El producto turístico cultural.
Unidad Didáctica 15.
El precio y la distribución del producto turístico cultural.
Unidad Didáctica 16.
La promoción en turismo cultural. La calidad del producto turístico cultural.