Master en Comunicación, Eventos y RRPP

Lugar / ModalidadOnline, Semipresencial

DuraciónGlobal Online: 10 mesesGlobal Hybrid: 9 mesesBlended: 9 meses

FechasOctubre 2027 y Marzo 2027

Descripción del programa

El Master en Comunicación, Eventos y RRPP, trabaja planteando el evento como una Herramienta Estratégica de nuestro Plan de Comunicación vinculada a aspectos tan importantes como su impacto en el negocio. Un Master que profundiza en las nuevas necesidades y tendencias del mercado y derivado de ello, las claves para nuestro éxito en el sector de los eventos.

El Master está dirigido a profesionales interesados en una formación multidisciplinar con una visión global e integrada preparados para diseñar campañas y eventos desde una perspectiva estratégica.

Poner en valor la importancia del dominio de la comunicación en las organizaciones y ofrecerle a los alumnos herramientas de base y de construcción para el diseño de la estrategia de comunicación alineada con los objetivos de negocio.

En toda organización es fundamental la comunicación para alcanzar las metas presupuestadas. Todo el personal de la empresa debe conocer la cultura organizacional con el fin de promoverla y vivirla.

1.- Marketing y comunicación: los nuevos retos del mundo actual
2.- Conceptos fundamentales de Marketing
3.- Brand management
4.- Plan de comunicación integral de marca
5.- Gestión presupuestaria del plan de comunicación
6.- Creatividad e Innovación en la gestión de la comunicación
7.- Evaluación de la actividad: ROI
8.- Estrategia de comunicación digital

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¿A quién va dirigido?

Titulación universitaria o experiencia laboral en el sector

Dirigido a:

Profesionales interesados en una formación multidisciplinar con una visión global e integrada preparados para diseñar campañas y eventos desde una perspectiva estratégica.

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Metodología

Semipresencial en Madrid, 100% Online, Online Hybrid (Online 2 semanas presenciales en Madrid)

- Periodo de 3-6 meses de prácticas profesionales en empresas (opcional)

- Creación de una red de contactos profesionales internacionales

- Semanas de inmersión internacional

Todos los alumnos de Esden Business School tendrán la posibilidad de cursar una semana internacional en London School of Economics (UK) uno de los más prestigiosos centros universitarios del mundo dedicados a la investigación en Ciencia Económica y formación de directivos de empresa. Programa opcional.

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Titulación

Título de Esden Business School en Máster en Comunicación, Eventos y RRPP
Diploma en Fundamentos del ROI

Especialidades:
Diploma en Protocolo
Diploma en Design Thinking
Diploma en Gestión de Marcas de Lujo

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Salidas profesionales

Agencias de comunicación y relaciones públicas
Agencias y centrales de medios
Gabinetes de prensa
Consultoras
In-plant
Cadenas Hoteleras en su área de comunicación
Asociaciones empresariales en su área de comunicación
Instituciones públicas en su área comunicación
Dptos. de Marketing y de Comunicación
Interno-Externo

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Temario del curso

Programa formativo

01El evento como herramienta de comunicación+

· Introducción a los eventos
· Objetivos del Evento
· Estrategia del Evento
· Design Thinking para eventos

02Patrocinio y sponsoring+

· El Patrocinio como estrategia de un Plan de Comunicación.
· Tipos de Patrocinio.
· Obligaciones de la empresa que patrocina y deberes de la patrocinada.
· Ventajas e inconvenientes del patrocinio.
· Territorios de Patrocinio: formas y estrategias
· Retorno del Patrocinio: Control, gestión y evaluación de un proyecto de patrocinio

03Planificación del evento: El plan de acción+

· La estructura de organización y planificación de las funciones
· La asignación de responsabilidades.
· Procedimientos: la mecánica de trabajo y su realización
· Herramientas: check list, cronograma de trabajo, escaleta, montaje desmontaje

04Gestión del presupuesto+

· El control de la aplicación de recursos por actividad
· Desviaciones sobre el plan original. Soluciones

05Producción del evento+

· Localizacion
· Catering
· Diseño de Interiores
· Producción & Audiovisual
· Branding en el evento

06Gestión del awareness+

· Difusión Pre-Durante-Post
· PR & Celebrities
· Relación con los Medios

07Evaluación del evento: medición de resultados+

· La definición de la arquitectura de medición
· La medición
· El cierre
· La evaluación
· Análisis de los intangibles y los tangibles (ROI)
· Reporting

08PROGRAMA DE CAPACITACIÓN EN FUNDAMENTOS DEL ROI+

El evento es una herramienta de comunicación de Marcas y Organizaciones y como tal, supone una inversión con el fin de conseguir unos objetivos concretos. Para conocer si la inversión ha sido rentable es indispensable conocer el retorno de la misma y para poder medirlo existe una fórmula de cálculo de este retorno, la fórmula ROI.

Sin embargo, al igual que los objetivos de un Evento pueden ser muy diferentes, no siempre es fácil traducir éstos a terminos económicos o pecuniarios. Por lo que la medición del ROI de un evento, no suele resultar una tarea sencilla.

Tras analizar algunas de las teorías más completas y las diferentes áreas de retorno que se pueden estimar, podemos llegar a la conclusión de que el ROI en los eventos se puede y se debe medir. Para ello es necesario aplicar un proceso que parte de una definición clara de los objetivos y variables a evaluar. Teniendo claros esos parámetros, una vez finalizado el evento, será&769 mucho más sencillo determinar en qué medida ha sido rentable para la empresa o entidad organizadora.

En este ¿Master en Comunicación, Eventos y RRPP¿ daremos buena cuenta de este aspecto, formando a los alumnos en los fundamentos del ROI de un evento, aportando así valor a las acciones de los Departamentos de Publicidad, Comunicación, Eventos etc, de cualquier agencia o empresa.

09Especializaciones+

- MARCAS DE LUJO

- DESIGN THINKING

- PROTOCOLO

Preguntas frecuentes

¿Cuánto dura el programa?

Global Online: 10 mesesGlobal Hybrid: 9 mesesBlended: 9 meses

¿Cuándo empieza?

FechasOctubre 2027 y Marzo 2027

¿A quién va dirigido / qué requisitos necesito?

Titulación universitaria o experiencia laboral en el sectorDirigido a:Profesionales interesados en una formación multidisciplinar con una visión global e integrada preparados para diseñar campañas y eventos desde una perspectiva estratégica.

¿Qué titulación obtengo?

Título de Esden Business School en Máster en Comunicación, Eventos y RRPPDiploma en Fundamentos del ROIEspecialidades:Diploma en ProtocoloDiploma en Design ThinkingDiploma en Gestión de Marcas de Lujo

¿Cómo es la metodología?

Semipresencial en Madrid, 100% Online, Online Hybrid (Online 2 semanas presenciales en Madrid)- Periodo de 3-6 meses de prácticas profesionales en empresas (opcional)- Creación de una red de contactos profesionales internacionales- Semanas de inmersión internacionalTodos los alumnos de Esden Business School tendrán la …

¿En qué modalidad se imparte?

Online, Semipresencial