Online, Semipresencial
Global Online: 10 meses
Global Hybrid: 9 meses
Blended: 9 meses
Octubre 2025 y Marzo 2025
El Master en Comunicación, Eventos y RRPP, trabaja planteando el evento como una Herramienta Estratégica de nuestro Plan de Comunicación vinculada a aspectos tan importantes como su impacto en el negocio. Un Master que profundiza en las nuevas necesidades y tendencias del mercado y derivado de ello, las claves para nuestro éxito en el sector de los eventos.
El Master está dirigido a profesionales interesados en una formación multidisciplinar con una visión global e integrada preparados para diseñar campañas y eventos desde una perspectiva estratégica.
Poner en valor la importancia del dominio de la comunicación en las organizaciones y ofrecerle a los alumnos herramientas de base y de construcción para el diseño de la estrategia de comunicación alineada con los objetivos de negocio.
En toda organización es fundamental la comunicación para alcanzar las metas presupuestadas. Todo el personal de la empresa debe conocer la cultura organizacional con el fin de promoverla y vivirla.
1.- Marketing y comunicación: los nuevos retos del mundo actual
2.- Conceptos fundamentales de Marketing
3.- Brand management
4.- Plan de comunicación integral de marca
5.- Gestión presupuestaria del plan de comunicación
6.- Creatividad e Innovación en la gestión de la comunicación
7.- Evaluación de la actividad: ROI
8.- Estrategia de comunicación digital
Título de Esden Business School en Máster en Comunicación, Eventos y RRPP
Diploma en Fundamentos del ROI
Especialidades:
Diploma en Protocolo
Diploma en Design Thinking
Diploma en Gestión de Marcas de Lujo
Agencias de comunicación y relaciones públicas
Agencias y centrales de medios
Gabinetes de prensa
Consultoras
In-plant
Cadenas Hoteleras en su área de comunicación
Asociaciones empresariales en su área de comunicación
Instituciones públicas en su área comunicación
Dptos. de Marketing y de Comunicación
Interno-Externo
Semipresencial en Madrid, 100% Online, Online Hybrid (Online 2 semanas presenciales en Madrid)
- Periodo de 3-6 meses de prácticas profesionales en empresas (opcional)
- Creación de una red de contactos profesionales internacionales
- Semanas de inmersión internacional
Todos los alumnos de Esden Business School tendrán la posibilidad de cursar una semana internacional en London School of Economics (UK) uno de los más prestigiosos centros universitarios del mundo dedicados a la investigación en Ciencia Económica y formación de directivos de empresa. Programa opcional.
Titulación universitaria o experiencia laboral en el sector
Dirigido a:
Profesionales interesados en una formación multidisciplinar con una visión global e integrada preparados para diseñar campañas y eventos desde una perspectiva estratégica.
LOS EVENTOS AL SERVICIO DE LA COMUNICACIÓN
Ofrecer al alumno herramientas para el diseño, desarrollo y planificación del evento como instrumento de alcance de los objetivos empresariales.
Los eventos, como herramienta estratégica, han experimentado un auge espectacular en los últimos años, a medida que los directivos de las organizaciones han ido tomando conciencia de su alto valor estratégico y operativo dentro de su orientación a los distintos Stakeholders.
Y al mismo ritmo de crecimiento de la demanda, se han ido desarrollado empresas especializadas, pioneras en esta actividad y enfoque, que precisan de profesionales cada vez más preparados y dedicados a esta función
El evento como herramienta de comunicación
· Introducción a los eventos
· Objetivos del Evento
· Estrategia del Evento
· Design Thinking para eventos
Patrocinio y sponsoring
· El Patrocinio como estrategia de un Plan de Comunicación.
· Tipos de Patrocinio.
· Obligaciones de la empresa que patrocina y deberes de la patrocinada.
· Ventajas e inconvenientes del patrocinio.
· Territorios de Patrocinio: formas y estrategias
· Retorno del Patrocinio: Control, gestión y evaluación de un proyecto de patrocinio
Planificación del evento: El plan de acción
· La estructura de organización y planificación de las funciones
· La asignación de responsabilidades.
· Procedimientos: la mecánica de trabajo y su realización
· Herramientas: check list, cronograma de trabajo, escaleta, montaje desmontaje
Gestión del presupuesto
· El control de la aplicación de recursos por actividad
· Desviaciones sobre el plan original. Soluciones
Producción del evento
· Localizacion
· Catering
· Diseño de Interiores
· Producción & Audiovisual
· Branding en el evento
Gestión del awareness
· Difusión Pre-Durante-Post
· PR & Celebrities
· Relación con los Medios
Evaluación del evento: medición de resultados
· La definición de la arquitectura de medición
· La medición
· El cierre
· La evaluación
· Análisis de los intangibles y los tangibles (ROI)
· Reporting
Eventos sectoriales
· Institucionales (Corporativos, Internos, Accionistas, etc)
· Políticos
· Música
· Cine
· Deportivos
· Culturales
· Marcas Premium / Marcas Lujo
· Gastronómicos
· Moda & LifeSyle
· Comerciales
· FundRaising: RSC / ONGs
PROGRAMA DE CAPACITACIÓN EN FUNDAMENTOS DEL ROI
El evento es una herramienta de comunicación de Marcas y Organizaciones y como tal, supone una inversión con el fin de conseguir unos objetivos concretos. Para conocer si la inversión ha sido rentable es indispensable conocer el retorno de la misma y para poder medirlo existe una fórmula de cálculo de este retorno, la fórmula ROI.
Sin embargo, al igual que los objetivos de un Evento pueden ser muy diferentes, no siempre es fácil traducir éstos a terminos económicos o pecuniarios. Por lo que la medición del ROI de un evento, no suele resultar una tarea sencilla.
Tras analizar algunas de las teorías más completas y las diferentes áreas de retorno que se pueden estimar, podemos llegar a la conclusión de que el ROI en los eventos se puede y se debe medir. Para ello es necesario aplicar un proceso que parte de una definición clara de los objetivos y variables a evaluar. Teniendo claros esos parámetros, una vez finalizado el evento, será mucho más sencillo determinar en qué medida ha sido rentable para la empresa o entidad organizadora.
En este ¿Master en Comunicación, Eventos y RRPP¿ daremos buena cuenta de este aspecto, formando a los alumnos en los fundamentos del ROI de un evento, aportando así valor a las acciones de los Departamentos de Publicidad, Comunicación, Eventos etc, de cualquier agencia o empresa.
Especializaciones
- MARCAS DE LUJO
- DESIGN THINKING
- PROTOCOLÓ
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