Online
Clases presenciales: 135 horas lectivas
Carga on line: 1365 horas lectivas
Total horas: 1500 horas
Duración: 12 meses
Modalidad Abierta
Nuevas oportunidades de empleo en una nueva especialización. Técnicos cada vez más demandados. Este Master en marketing digital te capacita para poder hacer frente a la nueva situación que se está dando en Internet.
Desde que internet aparece en el panorama y va penetrando en la nueva sociedad tecnológica, van apareciendo nuevas profesiones de gran demanda de empleo en torno al Marketing Online.
Este Master en Marketing Digital es un reciclaje de conocimientos para los profesionales del sector.
Diploma propio del Instituto Internacional de Marketing y Negocios de Máster Profesional en Marketing Digital.
Dirigido a
Este Master está dirigido a:
- Todas aquellas personas que trabajan en el área del Marketing y que necesitan adquirir los conocimientos y herramientas necesarias del sector online actual.
- A profesionales de cualquier ámbito de la empresa que les interese evolucionar y entender los importantes cambios que Internet está provocando en las estrategias de Marketing.
- A la personas que quieran construir su propia empresa de marketing y tener los recursos necesarios para gestionarla con éxito.
- Para los que necesiten aprender una de las nuevas profesiones que demanda el mercado actual.
Formar al alumno para que trabaje como experto y profesional en cualquier ámbito del Marketing online. Enseñar las nuevas posibilidades que ofrece Internet para dominar todos los campos del marketing online como posicionamiento en buscadores, usabilidad web, email marketing efectivo,
analítica web, marketing en buscadores, o marketing en medios sociales.
Enseñar al alumno a potenciar las habilidades y recursos profesionales para desarrollar con éxito las estrategias de marketing online. Dar a conocer las herramientas y técnicas más actuales para poder hacer frente
a la nueva situación que se está dando en el área del Marketing online.
BLOQUE I TECNOLOGÍA WEB Y LEY DE PROTECCIÓN DE DATOS
TECNOLOGÍA WEB
TEMA 1 Iniciándonos en Internet y la web
Primeras tecnologías para la comunicación humana
Iniciándonos en la web
HTML
Funcionamiento de CSS
TEMA 2 Arquitectura cliente-servidor
El cliente
El servidor web
El proceso de comunicación
Beneficios y requerimientos
Comparación con arquitectura P2P
Proveedores de servicios de Internet ISP
TEMA 3 Web estática versus web dinámica
Lenguajes de programación
Según la forma de ejecución
Algunos lenguajes de programación
Lenguajes del lado del servidor o del cliente
TEMA 4 Bases de datos
TEMA 5 Webvolución
Web 1.0
Web 2.0
Web 3.0
TEMA 6 CMS
WordPress: el rey de la web
Plugins o módulos
TEMA 7 La web en marketing
Gestión de un proyecto web
Landing page
Microsite
Web corporativa
Blog: elemento indispensable de una campaña de marketing online
TEMA 8 E-commerce
Comparadores de precios y marketplaces
Analítica básica para un e-commerce
Receta para buena experiencia online en un E-commerce
Aumentar el volumen de la venta
Evitar que el cliente abandone la compra
M-commerce: venta a través del móvil
TEMA 9 Funcionamiento de los buscadores
Page Rank de Google como referencia
¿Cómo se lleva a cabo el rastreo?
Deep Web: o lo que queda fuera de los buscadores
Los 10 principios de Google
LOPD
TEMA 1 Marco normativo en Internet
LOPD
LSSICE
TEMA 2 Responsabilidades y derechos
Usuario y o afectados
Empresa
Administrador de RRSS
TEMA 3 Comercio electrónico
TEMA 4 Comunicaciones electrónicas
TEMA 5 La ley de Cookies
BLOQUE II MARKETING DIGITAL & INBOUND MARKETING
TEMA 1 Introducción al marketing digital
Definiciones y Evolución del Marketing
Ventajas y características del Marketing Digital
Tendencias influidas por Internet
Blended Marketing
Diccionario inicial: Glosario
TEMA 2 El Plan de Marketing Digital
Introducción e integración con el Plan Offline
Los 4 objetivos del marketing
Modelos de negocio en Internet y objetivos
Canales de comercialización
Análisis Interno: Empresa y recursos
Análisis Externo
DAFO, la situación actual y la revisión de objetivos
Estrategias básicas
El Mix de Marketing integrado con el Mix Digital
Implementación y plan de acción
Seguimiento y control del plan
TEMA 3 El nuevo Marketing Mix
Producto
Precio
Distribución (Place)
Promoción (Comunicación)
TEMA 4 Mix Digital: Atraer
Marketing en buscadores (SEO y SEM)
Publicidad online (PPC: Campañas pay per click)
Marketing de afiliación
Email marketing de adquisición
TEMA 5 Mix Digital: Convertir
Marketing de Front-end
Diseño y Usabilidad
Diseño y creación de Procesos
TEMA 6 Mix Digital: Retener Fidelizar
Optimización y Automatización de Procesos
Inteligencia de Clientes y Gestión de Bases de Datos
CRM Social y Segmentación
Marketing 1x1 y personalización
Permission Marketing y Email Marketing de retención
TEMA 7 Mix Digital: Medir Analizar
Analítica Web: Métricas cualitativas y cuantitativas
Reputación Online Social y el Net Promoter Score
TEMA 8 Emprender Online y de forma Rentable
Planificar para evitar los pecados del marketing
Análisis de la rentabilidad (ROI) en un proyecto digital.
BLOQUE III GOOGLE ADWORDS
GOOGLE ADWORDS BÁSICO
TEMA 1 Introducción a Google AdWords
Marco de referencia
Google AdWords
Navegadores compatibles con Google AdWords
TEMA 2 Definiciones básicas
CPC, CPA, CPM, CPV y otros conceptos
Red de Búsquedas y Red de Display
TEMA 3 Estructura básica de AdWords
Estructura de una cuenta de AdWords
TEMA 4 Registro, configuración, activación y navegación de una cuenta
Registro y configuración de cuenta en Google AdWords
Activación de la cuenta en Google AdWords
Navegación por una cuenta de AdWords
TEMA 5 Configuración de las campañas
TEMA 6 Configuración del grupo de anuncios
TEMA 7 Configuración de anuncios
TEMA 8 Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords)
Configuración de las palabras clave
Tipos de concordancias
TEMA 9 Quality Score en Google AdWords
TEMA 10 Conversión
TEMA 11 Etiquetado automático
TEMA 12 Enlazar Google Analytics
Configuración de objetivos
TEMA 13 Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords
TEMA 14 Herramientas Básicas de Google AdWords
Herramienta Planificador de palabras clave
Acerca de las estadísticas
Herramienta Vista previa y diagnóstico de anuncios
Herramienta Historial de cambios
TEMA 15 Facturación
Métodos de facturación
Opciones de pago
Proceso de facturación
TEMA 16 Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords
GOOGLE ADWORDS SUPERIOR
TEMA 1 Display
Ubicación
Sexo
Edad
Categorías
Temas
TEMA 2 Planificador de la Red de Display
¿Qué es el Planificador de la Red de Display?
Cómo planificar las campañas de la Red de Display
TEMA 3 Quality Score
Cómo gestiona Google qué anuncio aparece primero
Nivel de calidad en la Red de Display
TEMA 4 Google Editor
¿Qué es Google Editor?
Herramientas avanzadas de edición de Google Editor
Formatos de anuncio
Importación, exportación y uso compartido
TEMA 5 Google Trends
¿Qué es Google Trends?
¿Cómo interpretar Google Trends?
TEMA 6 Google AdWords: extensiones de anuncios
¿Qué son las extensiones de anuncios de Google AdWords?
Tipos de extensiones de anuncios
TEMA 7 Campañas de remarkerting
¿Qué es el remarketing en Google AdWords?
¿Cómo se crea una campaña de remarketing?
Remarketing sin listas
Remarketing dinámico
Anuncios dinámicos
Configuración de campañas dinámicas
TEMA 8 Campañas de Youtube
Enlace de las cuentas
Creación de una campaña de vídeo
Creación de un anuncio
Selección de un grupo de orientación
Términos de medición del rendimiento
TEMA 9 AdWords para vídeos
¿Cómo se crea un anuncio de vídeo?
Formato y directrices para la creación de anuncios de vídeo
TEMA 10 Anuncios para móvil
Cómo crear un anuncio para móviles WAP
Cómo crear un anuncio para móviles de gama alta
Anuncios para móviles y tablets
TEMA 11 Google Shopping
Pasos para configurar las campañas de anuncios con ficha de producto
Configuración de campañas de anuncios con ficha de producto
Crear orientaciones de productos
El Máster Oficial en Dirección y Gestión en Marketing Digital y Social Media busca dotar a los alumnos de los conocimientos teóricos y prácticos clave para desarrollar una carrera profesional exitosa en el entorno digital. Los estudiantes del Máster en Marketing Digital y Social Media serán introducidos al ecosistema glob...
ESCUELA DE NEGOCIOS Y DIRECCIÓN
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Estás frente al primer Máster en Marketing Digital lanzado en España. Desde su inicio en 2008, hemos continuamente mejorado y refinado este programa, convirtiéndolo en nuestro buque insignia con más de 40 ediciones. Los exalumnos de diversas ediciones se enorgullecen de estar trabajando en reconocidas empresas como Google...
El marketing digital ha superado con creces al marketing tradicional, por esto cada vez el mercado del marketing demanda perfiles como Consultor de Marketing Online o Responsable de Marketing. El comercio electrónico ha supuesto una revolución en todos los ámbitos. No solo ha modificado la forma de compra...
