Online, A Distancia
1 año lectivo
60 ects
Octubre
Prácticas: obligatorias, pudiéndose convalidar según experiencia profesional
Con el Master Universitario en Comunicación e Identidad Corporativa aprenderás a implementar planes de comunicación estratégicos para fortalecer el posicionamiento de marca y la identidad empresarial.
A lo largo de la formación estudiarás todo lo relativo al funcionamiento de las áreas que inciden sobre la comunicación estratégica y el branding corporativo: comunicación interna, issues management, comunicación externa, responsabilidad social corporativa, public affairs o la investigación de marca.
100% online con exámenes presenciales
El Máster Universitario en Comunicación e Identidad Corporativa te prepara para construir identidades empresariales sólidas y coherentes, basadas en una arquitectura completa que alinea los intereses de la compañía, su público y su sector de actividad.
Estudiando este máster serás capaz de:
Integrar la cultura y procesos de las organizaciones en una identidad corporativa única y sólida.
Implementar estrategias internas orientadas al establecimiento de sinergias entre departamentos para construir un posicionamiento de marca cohesionado y coherente con la realidad de la organización.
Integrar los planes de responsabilidad social de la empresa en las acciones de comunicación y branding para fortalecer un posicionamiento que tenga en consideración las expectativas éticas de la organización.
Elegir los canales y medios de comunicación adecuados, en concordancia con la marca y el posicionamiento empresarial.
Elaborar planes de identidad corporativa eficaces y eficientes, a través del estudio de casos reales de comunicación online y offline.
Integrar los valores corporativos en las estrategias de comunicación para unificar la identidad de las empresas con su imagen pública y así mejorar su reputación.
Auditar la imagen y la reputación de la compañía aplicando diferentes modelos metodológicos.
Integrar métricas en los departamentos de intangibles: cuadros de mando de reputación corporativa, valoración de marca, clima laboral¿
Operar bajo estrategias internas transversales y coherentes, orientadas hacia la búsqueda de un posicionamiento diferenciador, reputacional y estratégico.
Realizar los ajustes estratégicos necesarios para corregir los problemas derivados de la identidad deseada, proyectada y percibida.
Analizar la opinión pública como fuente de información para el posicionamiento de marca.
Entender la gestión de intangibles empresariales, comprenderlos y hacer uso de ellos como ventaja competitiva en nuevos contextos de mercado: relación con los medios, con inversores, publicidad, reputación, comunicación interna, marketing, comunicación de crisis...)
Adaptar los fundamentos teóricos y prácticos a los diferentes sectores de actividad: industrial, artístico, financiero, tercer sector, público, privado, pymes¿
Exámenes: Exámenes presenciales al final de cada cuatrimestre
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