Postgrado en Publicidad y Diseño Gráfico

Modulo 1. La Publicidad

Aprenderemos que es la publicidad y repasaremos su historia, y las diferencias que existen con el marketing.

Modulo 2. La Empresa como Anunciante

Estudiaremos el concepto de empresa anunciante, la intencion del anunciante, el departamento de publicidad dentro de la empresa, el responsable de publicidad y la diferencia entre objetivos de publicidad vs. objetivos de marketing. Como evaluacion profundizaremos en los Objetivos.

Modulo 3. El Proceso de Comunicacion

Veremos el proceso completo de comunicacion, los diferentes elementos que tiene, el posicionamiento y el briefing. En la evaluacion repasaremos el Proceso de Comunicacion.

Modulo 4. La Identidad y los Codigos

Conoceremos que es la identidad corporativa, sus elementos, y el manual de Identidad la importancia de la imagen de marca, la razon social, la denominacion y el logotipo, el simbolo y el anagrama.

Modulo 5. Elementos Visuales

Veremos los movimientos artisticos en los que se inspira la publicidad. El Arte sera el tema de evaluacion.

Modulo 6. Las Estrategias de Comunicacion

Repasaremos las distintas estrategias de comunicacion: externas, de posicionamiento, de identidad de marca o de empresa, y las relacionadas con el objetivo de la campaña.

Modulo 7. Elementos de Comunicacion

Veremos que elementos de comunicacion existen: emisor y accion, la segmentacion: seleccion del publico objetivo (receptor), las variables funcionales, cualitativas y pluses, y ejemplos practicos de VF y VC.

Modulo 8. Medicion de Resultados

Aprenderemos que es la medicion de resultados y que es la investigacion cuantitativa, la cualitativa, las tecnicas de investigacion grupal e individual, el pretest, el postest, el valor de restitucion, el omnibus, los transmisores y la observacion.

Modulo 9. El Mensaje Publicitario y los Medios de Comunicacion

Estudiaremos los conceptos de medios y mensajes con la teoria de McLuhan, los distintos elementos del mensaje publicitario.

Modulo 10. EVALUACION FINAL

Evaluacion Proyecto final

DISEÑO GRAFICO

Modulo 11. El Diseño Grafico Publicitario

En este apartado veremos los diferentes movimientos artisticos que influyen en el diseño grafico actual: el Art Noveau, el Cubismo, De Stijl y el Pop Art definiremos los estilos y su creacion, y los temas: la vista, el oido, el tacto, el gusto y el olfato.

Modulo 12. Aplicaciones Informaticas: Freehand

Aprenderemos a utilizar Freehand (diseño vectorial). Primero haremos una breve introduccion y explicaremos los conceptos de imagen vectorial e imagen en mapa de bits.

Modulo 13. Aplicaciones Informaticas: Photoshop

Aprenderemos a utilizar Photoshop (diseño bitmap). Veremos la barra de herramientas y sus elementos (seleccion, pintura, edicion y visualizacion), paletas, barra de menu (archivo, edicion, imagen, capas, seleccion, filtros, vista, ventana, ayuda), compresion y formatos, el color, trucos y efectos (fondos, efectos de texto, botones, efectos de imagen).

Modulo 14. Aplicaciones Informaticas: Dreamweaver

Aprenderemos a utilizar Dreamweaver (diseño web). Veremos las distintas etapas de creacion de una web. . Definir un sitio con Dreamweaver. Creacion de la pagina, añadir texto, cuadro de propiedades de pagina, enlaces, vinculos o hiperenlaces. Guardar la pagina. Las utiles tablas, modificar las tablas y cambiar el tamaño de la tabla y de las celdas. Insertar filas y columnas, el color en las tablas y composicion de las paginas utilizando tablas. Composicion de las paginas. Vista de disposicion. Eliminar errores de la pagina. Los Formularios. Y enviar la pagina a los servidores de Internet.