Online
150 horas, 2 meses
Modalidad Abierta
El Curso Segmentación de Mercados y Oferta de Producto y Servicio se imparte en modalidad online y tiene una duración de 150 horas.
Este curso se adscribe al Itinerario formativo del Master en Dirección de Marketing.
Objetivos:
- Conocer los diferentes tipos de segmentación posibles en el mercado.
- Identificar diferentes tipos de posicionamiento en el mercado
Estudiar los objetivos y aplicaciones del Conjoint Analysis
Aprender los conceptos principales del análisis conjunto.
Requisitos:
Diplomatura Universitaria o 3 años de experiencia laboral.
Módulo 1: Segmentación y Tipología
-La segmentación de mercados: qué es segmentar un mercado.
-Algunos tipos de segmentación de mercados.
-Esquema de realización de la segmentación.
-Esquema de realización tipología/life-style.
-El posicionamiento: análisis factorial de correspondencias y el modelo de MISS.
-Conjoint analysis: objetivos y aplicaciones.
Módulo 2: Estableciendo la oferta de valor: producto y servicio
-Elementos clave en la dirección por productos: definición de producto, productos industriales, de consumo y servicios y el ciclo de vida del producto.
-Diseño del Marketing mix en función de la estrategia de segmentación, posicionamiento y mapping.
-Estrategias basadas en el producto: las decisiones sobre la cartera de productos, la estrategia competitiva y competitivas.
-Estrategias de lanzamiento de nuevos productos e innovación.
-Implicaciones en la organización comercial: el jefe de producto – product manager.
-Las tendencias en la gestión de productos.
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