Curso Segmentación de Mercados y Oferta de Producto y Servicio

Módulo 1: Segmentación y Tipología

-La segmentación de mercados: qué es segmentar un mercado.

-Algunos tipos de segmentación de mercados.

-Esquema de realización de la segmentación.

-Esquema de realización tipología/life-style.

-El posicionamiento: análisis factorial de correspondencias y el modelo de MISS.

-Conjoint analysis: objetivos y aplicaciones.

Módulo 2: Estableciendo la oferta de valor: producto y servicio

-Elementos clave en la dirección por productos: definición de producto, productos industriales, de consumo y servicios y el ciclo de vida del producto.

-Diseño del Marketing mix en función de la estrategia de segmentación, posicionamiento y mapping.

-Estrategias basadas en el producto: las decisiones sobre la cartera de productos, la estrategia competitiva y competitivas.

-Estrategias de lanzamiento de nuevos productos e innovación.

-Implicaciones en la organización comercial: el jefe de producto – product manager.

-Las tendencias en la gestión de productos.