Máster en Dirección de Arte. Publicidad Gráfica y Web

TEMARIO:

Asignaturas

Creatividad. Ideas e inspiración

- ¿Qué es la dirección de arte?, ¿Qué funciones tiene?

- Referencias. Cultura visual. Estética y estilo.

- Estrategia creativa. Técnicas y métodos de la estimulación de la creatividad.

- Creativo multidisciplinar.

- Proceso de desarrollo de una campaña publicitaria.

- Planificación estratégica de la comunicación.

- Como realizar un portfolio.

- Como buscar trabajo en una agencia.

Diseño y estilo editorial

- Tipografía / lettering. Anatomía de la letra.

- Clasificación y estilos tipográficos.

- Herramienta Indesign.

- Maquetación de libros, dípticos, trípticos o libros multimedia (en formato off y on-line).

Diseño Web y multimedia

- Fundamentos del diseño visual digital:

Modelos y tratamiento del Color

Tipografía, Ilustración e Iconografía

- Creación y diseño de páginas web y aplicaciones multimedia:

Lenguajes digitales

Interfaces gráficas

Principios de usabilidad, experiencia de usuario y accesibilidad

Prototipado y wireframes

Arquitectura de Información y navegación

Relación y sinergias entre el desarrollo Frontend y Backend

Introducción a HTML y CSS

- Tratamiento digital de las imágenes:

Formatos y salidas: conocimiento y optimización

Nuevos soportes y dispositivos digitales

Diseño responsive multiplataforma

Branding

- Imagen de marca

- Logotipo

- Imagen corporativa

- Manual de identidad corporativa

- La retícula en la creación de logotipos

- Arquitectura de la marca.

Packaging

- Diseño de producto

- Diseño en 3D

- Envases y embalajes

Segundo cuatrimestre (30 ECTS)

Asignaturas

Los medios. BTL & ATL. Below the line y above the line

- Dirección y gestión de proyectos

- Del briefing al arte final. Etapas de un proyecto 360º

- Como plantear los diferentes proyectos

- Soportes analógicos: carteles, prensa y revistas y televisión

- Soportes digitales: banners, newsletters y landing pages

- Publicidad directa y PLV

Arte Final

- Especificaciones de los formatos off y on en función de los requerimientos

- Procesos de producción impresa:

Offset

Serigrafía

Impresión digital

Papeles

El encuadernado

- Procesos de producción digital:

Trabajo conjunto y gestión del diseño con el programador

reparación de los materiales para un diseño real y coherente

- Soportes / materiales / dispositivos

Cómo presentar un proyecto

- Cómo hablar en público. Argumentación

- Cómo hablar delante del cliente

- Cómo realizar una buena presentación (PPT, videos, flash, pdf interactivo, etc.)

- Cómo vender nuestro proyecto final

- Estructuración de las presentaciones

- Gestión del cliente

- Cómo presupuestar trabajos de diseño

Trabajo Fin de Máster