Presencial en Madrid | Barcelona | Valencia | Sevilla | Zaragoza | Otras sedes
12 meses - 60 ECTS
Abril 2026 / Octubre 2026
El objetivo de este máster es aumentar la competitividad profesional con la más completa capacitación en marketing digital. Vive la experiencia de una formación práctica con especial foco en proyectos digitales que cubren áreas críticas como la estrategia digital, el posicionamiento digital, la gestión de datos apoyada en la tecnología, el uso estratégico de redes sociales y el E-commerce tendente hacia la omnicanalidad.
El programa te capacita para la dirección de marketing digital asegurándote una visión estratégica, la gestión integral de procesos data driven de las organizaciones, la toma de decisiones basadas en el impacto financiero del negocio y la revisión completa de las disciplinas de marketing digital organizadas a lo largo del funnel de ventas, asegurando la visión customer centric.
Y además podrás desarrollar las habilidades directivas y de liderazgo que te permitan crecer en cualquier organización y consolidarte como un líder de referencia.
¿Por qué estudiar el máster en Marketing Digital?
Sabemos que el marketing digital es un área de desarrollo en continua evolución, así que buscamos no solo aumentar tus conocimientos, sino introducir competencias que fortalezcan tus habilidades directivas. Hay muchas razones para querer ser protagonista de la transformación digital.
Empleabilidad
- El marketing digital es un sector con gran proyección, ya que las empresas demandan cada vez más expertos con formación específica. Profesiones como especialista en E-commerce, UX/UI, analista web o experto en campañas digitales están entre las más solicitadas.
Alta especialización
- El marketing digital abarca múltiples áreas y perfiles muy diversos, lo que te permitirá elegir dónde quieres desarrollarte. Además, es una disciplina transversal: todas las industrias necesitan profesionales del marketing para crecer y consolidarse.
Be your own boss
- Si prefieres emprender, el marketing digital también es para ti. Podrás impulsar tu propio proyecto, crear una agencia o trabajar como freelance. Es uno de los sectores que más libertad y posibilidades ofrece para diseñar tu propio camino profesional.
ACREDITACIONES ESIC
Más de 55 años de historia hacen que tengamos acuerdos institucionales y colaboraciones que reconocen nuestra calidad como escuela de negocios. Estas son nuestras acreditaciones:
ASSOCIATION OF MBAS
- The international impartial authority on postgraduate business education
EFMD Programme Accreditation
- The leading international system of quality assessment, improvement and accreditation of business programmes
Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación
- Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia
Finalizado el programa con aprovechamiento, obtendrás el título de Máster de Formación Permanente en Marketing Digital expedido por ESIC Universidad*. Este Máster es un título que no es de carácter oficial y no habilita para realizar programas de doctorado.
*ESIC University es una universidad reconocida oficialmente por el Ministerio de Educación español y que otorga tanto títulos universitarios oficiales (grado, máster y doctorado), como títulos de propios (máster de formación permanente). Ambos tipos de títulos cuentan con el mismo respaldo del rigor y el prestigio de ESIC University.
Nuestro máster te prepara para poder desenvolverte en la disciplina del marketing digital que más te interesa. Desde redes sociales o marketing de influencers, pasando por análisis de datos o siendo especialista en E-commerce. Tú eliges. Estos son algunos de los cargos reales desempeñados por nuestros Alumni:
- Dirección de Marketing Digital
- Chief Marketing Officer (CMO)
- Head of Digital Strategy
- E-commerce Manager
- Performance Marketing Manager
- Growth Marketing Manager
- CRM & Automation Manager
- Dirección de Comunicación Digital
Un modelo centrado en ti que potencia tu desarrollo personal y profesional a través de:
- Aplicación práctica de la realidad empresarial
- Desarrollo de soft skills
- Profesorado experto
- Comunidad diversa e internacional
- Acceso a todos los recursos ESIC
- Incluye materiales online, autoevaluaciones, tutorías personalizadas, actividades experienciales y un proyecto final tutelado, todo orientado a poner en práctica lo aprendido de forma progresiva.
PERFIL DE ENTRADA
El máster en Marketing Digital es para quienes, como tú, aspiran a marcar la diferencia en las empresas, liderando un marketing innovador, que cree valor y que ayude a llevar los resultados comerciales y de negocio al máximo nivel.
Contamos con diferentes formatos según tu perfil profesional:
- Perfil junior: Formato full time compatible con prácticas externas.
- Perfil senior: Formato part time, ideal para compaginar con tu jornada laboral.
- Perfil executive: Formato part time de fin de semana, pensado para profesionales con más experiencia.
En Madrid y Barcelona encontrarás grupos adaptados a cada perfil. En el resto de campus, el máster se ofrece en formato weekend, donde tu experiencia será clave para el acceso.
Integrar la función de marketing digital
- Serás capaz de aprender y aplicar cómo integrar la función de marketing digital en el proceso de toma de decisión de organizaciones data driven para generar impacto en el negocio.
Liderazgo de los planes de marketing digital
- Liderarás el proceso de plan de marketing evaluando las estrategias de marketing digital claves, y ejecutando tácticas y acciones en base a KPIs digitales y de negocio (ROI, payback, coste de adquisición, …).
Desarrollo de los proyectos digitales
- Te transformarás en un líder capaz de rendir bajo condiciones de presión, y desarrollar proyectos digitales de empresa aplicando pensamiento crítico.
Optimización del time to market y la inversión en medios
- Optimizarás el time to market de tus marcas, productos o servicios mediante el dominio y control de las formas de inversión pagada más efectivas y eficientes alineado con la estrategia digital de la compañía.
Desarrollo de ecosistemas digitales estratégicos
- Desarrollarás ecosistemas digitales eficientes y rentables en el medio y largo plazo, optimizando los activos digitales estratégicos (web, CRM, digital apps, e-mailing & inbound mkt, e-commerce & marketplaces).
Gestión avanzada del embudo de marketing digital
- Dominarás el embudo de marketing digital para la segmentación, posición en el Mercado, diferenciación y correcta gestión de los datos de cliente.
1. La estrategia del marketing digital
La estrategia de empresa y modelos de negocio digitales
En esta asignatura adquirirás una visión sólida de los fundamentos de la estrategia empresarial y comprenderás cómo encajan en ella los planes de marketing digital.
Trabajarás cinco temas clave, diseñados para ayudarte a integrar el pensamiento estratégico con la práctica del marketing digital. Además, te enfrentarás a un Caso Real – Bloque 1, en el que analizarás los principales desafíos a los que se enfrentan las organizaciones en entornos de alta competitividad y mercados disruptivos.
- La estrategia de empresa y modelos de negocio digitales con herramientas de Business Model Navigator
- Ética empresarial y sostenibilidad
- Marketing Estratégico
- Open Innovation: crowd, lean start up & design thinking
- La investigación de mercado
- Herramientas y talleres: Business Model Navigator, Statista, SOSTAC, Design Thinking, Xeerpa, Carto DB
2. Presencia Digital: Proyecto Web
Tener presencia digital y hacerlo de forma acertada es el primer paso para poder desarrollar un marketing digital de éxito. En este tema podrás abordar de forma creativa y técnica cómo hacerlo.
La asignatura cuenta con un Caso Real Bloque 2: Cómo diseñar la mejor web para buscar la relevancia digital y alinear objetivos estratégicos digitales.
- Creatividad Digital con Figma
- Usability, UX & Analytics
- Proyecto Digital: Creación de una página web con Wordpress
- Herramientas y talleres: Figma, Wordpress, y Creación y Gestión de la Marca Digital
3. Relevancia Digital: SEO&SEM
Una vez conseguida la presencia digital es necesario optimizar su posición en buscadores dotándola de autoridad. En esta asignatura profundizas en los aspectos estratégicos y técnicos del marketing de buscadores.
La asignatura cuenta con un Caso Real Bloque 3: Cómo atraer tráfico a la web de forma sostenible
- Marketing de buscadores: SEO
- Proyecto Digital: Optimización SEO
- Marketing de buscadores: SEM
- Proyecto Digital: Campañas SEM con Google Ads
- Herramientas y talleres: Similarweb, Google Analytics, Google Search Console, Google keyword planner, Screaming Frog, Google speed, SEO Meta in one click, SEO quake y Google Ads
4. Data Customer Centric
Las compañías necesitan conocer a sus clientes en tiempo real y para ello deben desarrollar procesos y herramientas que les permitan poder hacerlo a través de los datos. Podrás conocer y trabajar este ámbito a través de:
- Legalidad del dato
- Business Intelligence: data analytics & Tecnologías
- Sistemas de gestión basado en datos de clientes
- Proyecto Digital: Plataformas Digitales de automatización: Hubspot
- Herramientas: Xeerpa, Carto DB, Hubspot
5. Habilidades directivas
Los retos que aborda una Dirección de Marketing son cada vez más desafiantes en diversos entornos: el mercado, la tecnología y la influencia de diversos stakeholders. Por tanto, es fundamental prestar atención a las soft skills para conseguir el máximo de influencia y aprobación de los planes. Ello lo conseguiremos con los siguientes temas.
- Comunicación y liderazgo
- Pensamiento crítico
6. Planificación y control del Plan de Marketing Digital (PMD)
Crear un buen plan de marketing digital en términos de análisis, estrategia y ejecución de acciones es el punto de partida. Además, debe ser un instrumento de inversión que garantice el máximo retorno. En esta asignatura abordaremos temas que te capacitarán para que ese plan ofrezca esas garantías.
- Finanzas para la dirección de marketing digital
- Planificación de medios
- Planificación en base a una plataforma digital
7. Tráfico Digital
Esta asignatura ofrecerá una visión de cómo interactuar con las audiencias a lo largo del funnel mediante palancas fundamentales de marketing digital que buscan el máximo engagement con la audiencia.
La asignatura cuenta con un Caso Real Bloque 7: Optimizar el potencial de las redes sociales.
- Display & RTB con las herramientas de Google Display (GDN).
- Estrategia de Social Media
- Proyecto Digital: Campañas Ads en RRSS
- Herramientas y talleres: Google Display (GDN), Similarweb
8. Del ecommerce a la omnicanalidad
Al llegar al final del programa no podíamos olvidar la gran importancia que tiene la venta directa para las organizaciones. Por ello cubriremos los aspectos fundamentales de las ventas online con los siguientes temas.
La asignatura cuenta con un Caso Real Bloque 8: Los retos de las ventas online.
- Estrategia de canales, hacia la omnicanalidad
- CRO, operaciones y marketplaces.
- Proyecto Digital B2C tienda online con Shopify
- Herramientas: AMZ Product Finder, Keepa, Fakespot AMZ review, Shopify
9. DESARROLLO PROFESIONAL Y NETWORKING
Esta asignatura potencia la empleabilidad mediante actividades formativas orientadas al desarrollo de habilidades clave para el entorno profesional. Como parte del itinerario formativo, podrás optar a espacios adicionales de conocimiento y networking, seleccionando —de un listado de master class, talleres y eventos— aquellas actividades que mejor se alineen con tus intereses profesionales y objetivos de desarrollo dentro del programa. También forma parte de esta asignatura, la participación activa en el Marketing Summit nacional, un evento celebrado en el Campus de Madrid que promueve el aprendizaje con expertos del sector y el networking entre los participantes de los distintos campus.
10. TRABAJO FIN DE MÁSTER (TFM)
Creación de un plan de marketing digital y desarrollo de habilidades directivas: comunicación persuasiva y liderazgo consciente
Tendrás que realizar un Proyecto de Final de Máster en grupo, que se centra en la demostración de los conocimientos adquiridos durante todo el curso académico. Además de fortalecer el hábito de trabajo en equipo, podrás demostrar las habilidades de liderazgo y comunicación persuasiva adquiridas como parte de tu formación.
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