⭐ FULL-TIME Tardes / PART-TIME
Duración12 meses - 60 ECTS
FechasAbril 2026 / Octubre 2026
Acreditado por
Las Escuelas de Dirección surgieron como respuesta social a las necesidades de formación de profesionales para promover, organizar y conducir las empresas. La sociedad reconoce cumplidamente la función de las empresas como creadoras de empleo, riqueza y potencialidades de todo orden. En consonancia con esta función, la sociedad exige a los directivos un elevado nivel de competencia, profesionalidad y responsabilidad, en armonía con los valores e instituciones de la sociedad a la que sirven. La formación de estos dirigentes de empresas y organizaciones es una tarea social de primer orden. Con este compromiso de dar respuesta corporativa a las exigencias de calidad y servicio en la formación de directivos nace en noviembre de 1989 la Asociación Española de Escuelas de Dirección de Empresas, AEEDE, fundada por algunas de las Escuelas de Dirección con más arraigo y tradición en España.
Descripción del programa
¿A quién va dirigido?
Metodología
Titulación
Salidas profesionales
Temario del curso
Programa formativo011. La estrategia del marketing digital+
La estrategia de empresa y modelos de negocio digitales
En esta asignatura adquirirás una visión sólida de los fundamentos de la estrategia empresarial y comprenderás cómo encajan en ella los planes de marketing digital.
Trabajarás cinco temas clave, diseñados para ayudarte a integrar el pensamiento estratégico con la práctica del marketing digital. Además, te enfrentarás a un Caso Real – Bloque 1, en el que analizarás los principales desafíos a los que se enfrentan las organizaciones en entornos de alta competitividad y mercados disruptivos.
- La estrategia de empresa y modelos de negocio digitales con herramientas de Business Model Navigator
- Ética empresarial y sostenibilidad
- Marketing Estratégico
- Open Innovation: crowd, lean start up & design thinking
- La investigación de mercado
- Herramientas y talleres: Business Model Navigator, Statista, SOSTAC, Design Thinking, Xeerpa, Carto DB
022. Presencia Digital: Proyecto Web+
Tener presencia digital y hacerlo de forma acertada es el primer paso para poder desarrollar un marketing digital de éxito. En este tema podrás abordar de forma creativa y técnica cómo hacerlo.
La asignatura cuenta con un Caso Real Bloque 2: Cómo diseñar la mejor web para buscar la relevancia digital y alinear objetivos estratégicos digitales.
- Creatividad Digital con Figma
- Usability, UX & Analytics
- Proyecto Digital: Creación de una página web con Wordpress
- Herramientas y talleres: Figma, Wordpress, y Creación y Gestión de la Marca Digital
033. Relevancia Digital: SEO&SEM+
Una vez conseguida la presencia digital es necesario optimizar su posición en buscadores dotándola de autoridad. En esta asignatura profundizas en los aspectos estratégicos y técnicos del marketing de buscadores.
La asignatura cuenta con un Caso Real Bloque 3: Cómo atraer tráfico a la web de forma sostenible
- Marketing de buscadores: SEO
- Proyecto Digital: Optimización SEO
- Marketing de buscadores: SEM
- Proyecto Digital: Campañas SEM con Google Ads
- Herramientas y talleres: Similarweb, Google Analytics, Google Search Console, Google keyword planner, Screaming Frog, Google speed, SEO Meta in one click, SEO quake y Google Ads
044. Data Customer Centric+
Las compañías necesitan conocer a sus clientes en tiempo real y para ello deben desarrollar procesos y herramientas que les permitan poder hacerlo a través de los datos. Podrás conocer y trabajar este ámbito a través de:
- Legalidad del dato
- Business Intelligence: data analytics & Tecnologías
- Sistemas de gestión basado en datos de clientes
- Proyecto Digital: Plataformas Digitales de automatización: Hubspot
- Herramientas: Xeerpa, Carto DB, Hubspot
055. Habilidades directivas+
Los retos que aborda una Dirección de Marketing son cada vez más desafiantes en diversos entornos: el mercado, la tecnología y la influencia de diversos stakeholders. Por tanto, es fundamental prestar atención a las soft skills para conseguir el máximo de influencia y aprobación de los planes. Ello lo conseguiremos con los siguientes temas.
- Comunicación y liderazgo
- Pensamiento crítico
066. Planificación y control del Plan de Marketing Digital (PMD)+
Crear un buen plan de marketing digital en términos de análisis, estrategia y ejecución de acciones es el punto de partida. Además, debe ser un instrumento de inversión que garantice el máximo retorno. En esta asignatura abordaremos temas que te capacitarán para que ese plan ofrezca esas garantías.
- Finanzas para la dirección de marketing digital
- Planificación de medios
077. Tráfico Digital+
Esta asignatura ofrecerá una visión de cómo interactuar con las audiencias a lo largo del funnel mediante palancas fundamentales de marketing digital que buscan el máximo engagement con la audiencia.
La asignatura cuenta con un Caso Real Bloque 7: Optimizar el potencial de las redes sociales.
- Display & RTB con las herramientas de Google Display (GDN).
- Estrategia de Social Media
- Proyecto Digital: Campañas Ads en RRSS
- Herramientas y talleres: Google Display (GDN), Similarweb
088. Del ecommerce a la omnicanalidad+
Al llegar al final del programa no podíamos olvidar la gran importancia que tiene la venta directa para las organizaciones. Por ello cubriremos los aspectos fundamentales de las ventas online con los siguientes temas.
La asignatura cuenta con un Caso Real Bloque 8: Los retos de las ventas online.
- Estrategia de canales, hacia la omnicanalidad
- CRO, operaciones y marketplaces.
- Proyecto Digital B2C tienda online con Shopify
- Herramientas: AMZ Product Finder, Keepa, Fakespot AMZ review, Shopify
099. DESARROLLO PROFESIONAL Y NETWORKING+
Esta asignatura potencia la empleabilidad mediante actividades formativas orientadas al desarrollo de habilidades clave para el entorno profesional. Como parte del itinerario formativo, podrás optar a espacios adicionales de conocimiento y networking, seleccionando —de un listado de master class, talleres y eventos— aquellas actividades que mejor se alineen con tus intereses profesionales y objetivos de desarrollo dentro del programa. También forma parte de esta asignatura, la participación activa en el Marketing Summit nacional, un evento celebrado en el Campus de Madrid que promueve el aprendizaje con expertos del sector y el networking entre los participantes de los distintos campus.
1010. TRABAJO FIN DE MÁSTER (TFM)+
Creación de un plan de marketing digital y desarrollo de habilidades directivas: comunicación persuasiva y liderazgo consciente
Tendrás que realizar un Proyecto de Final de Máster en grupo, que se centra en la demostración de los conocimientos adquiridos durante todo el curso académico. Además de fortalecer el hábito de trabajo en equipo, podrás demostrar las habilidades de liderazgo y comunicación persuasiva adquiridas como parte de tu formación.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto dura el programa?
12 meses - 60 ECTS
¿Cuándo empieza?
FechasAbril 2026 / Octubre 2026
¿A quién va dirigido / qué requisitos necesito?
PERFIL DE ENTRADAEl máster en Marketing Digital es para quienes, como tú, aspiran a marcar la diferencia en las empresas, liderando un marketing innovador, que cree valor y que ayude a llevar los resultados comerciales y de negocio al máximo nivel.Contamos con diferentes formatos según tu perfil profesional:- Perfil ju…
¿Qué titulación obtengo?
Finalizado el programa con aprovechamiento, obtendrás el título de Máster de Formación Permanente en Marketing Digital expedido por ESIC Universidad*. Este Máster es un título que no es de carácter oficial y no habilita para realizar programas de doctorado.*ESIC University es una universidad reconocida oficialmente por…
¿Cómo es la metodología?
Un modelo centrado en ti que potencia tu desarrollo personal y profesional a través de:​- Aplicación práctica de la realidad empresarial​- Desarrollo de soft skills​- Profesorado experto​- Comunidad diversa e internacional​- Acceso a todos los recursos ESIC​- Incluye materiales online, aut…
Lo que opinan nuestros alumnos
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