Máster en Marketing Digital y Comunicación

MÓDULO I. El entorno de la comunicación digital

1. Origen y estructura de internet.
2. La sociedad en red y los movimientos hacker, open source y creative commons.
3. La filosofía de internet como medio de comunicación: el Cluetrain Manifesto.
4. La dinámica de la web: participación, colaboración, opinión, compartición y viralidad.
5. Perfil de los usuarios digitales en España y el mundo.
6. Internet y negocios: el long tail.
7. El entorno legal de la red.
8. Web 3.0, web semántica e internet de las cosas.

MÓDULO II. Medios publicitarios digitales: estrategia de medios, publicidad gráfica y publicidad dinámica

1. El entorno de la publicidad en los medios digitales.
2. La publicidad gráfica digital.
3. Email marketing.
4. Marketing de afiliación.
5. Digital signage.
6. Planificación de medios digitales.

MÓDULO III. Marketing en buscadores: SEM, SEO y Analítica web

1. Funcionamiento de los buscadores.
2. Implantación y explotación de campañas de SEM.
2. Principios de SEO.
4. Analítica web.
5. Desarrollo de landing pages y testing.

MÓDULO IV. Social media, redes sociales y community management

1. El ecosistema de los social media.
2. Estrategia de comunicación en social media.
3. Las plataformas de comunicación en redes sociales.
4. Analítica aplicada a los social media.
5. Community management.

MÓDULO V. Marketing móvil

1. Tendencias de mobile marketing.
2. Publicidad gráfica en entornos móviles.
3. El marketing a través de apps.
4. Marketing directo en el móvil: códigos, cupones y mensajes.
5. Location marketing y social media en el móvil.

MÓDULO VI. Marketing relacional

1. Principios de la gestión de relaciones con clientes.
2. Permission marketing.
3. Fundamentos de CRM.
4. Fundamentos de Business Intelligence

MÓDULO VII. Marketing de contenidos

1. Procesos y reglas del content marketing.
2. Blogging, videoblogging y podcasting.
3. Wikis y herramientas de colaboración.
4. Publicaciones digitales: ebooks, newsletters, revistas y catálogos.
5. El uso de video y fotografía.
6. Apps y widgets.
7. Contenidos generados por los usuarios.
8. Webinars y contenidos formativos.
9. El cloud computing aplicado al marketing y la comunicación.

MÓDULO VIII. Creatividad y diseño en los medios digitales

1. Principios de usabilidad y experiencia de usuario.
2. Elementos básicos de arquitectura de la información.
3. Principios de diseño para entornos digitales.
4. La comunicación transmedia.

MÓDULO IX. eCommerce y eBusiness

1. Entorno de los negocios en canales digitales: modelos de negocio B2B y B2C.
2. Retailing en eCommerce: tiendas virtuales.
3. Desarrollo de productos y servicios en el entorno digital.
4. Gestión de negocios de eCommerce: procesos de venta, atención al cliente y operaciones.
5. La optimización de las conversiones en negocios online.
6. El entorno legal de los negocios onlineSesiones presenciales:

Este máster cuenta con 9 sesiones presenciales de 5 horas, en las que se profundizará en temas concretos de interés, por su actualidad, impacto o repercusión en el área de conocimiento. Además los alumnos de este máster podrán asistir a 3 seminarios específicos donde un ponente ofrecerá una master class enriqueciendo la experiencia del alumno con la aplicación práctica de lo trabajado en la sesión.

Las sesiones presenciales tendrán una duración de 5 horas, impartidas sábados en horario de 9 a 14:00 horas. La programación de sesiones presenciales será flexible, de forma que el alumno podrá asistir a 9 sesiones 3 seminarios. Las temáticas y fechas de las sesiones presenciales serán publicadas en la plataforma online, y el alumno deberá confirmar asistencia a la sesión o seminario, de este modo si no puede asistir a alguna de las programadas inicialmente podrá hacerlo en la siguiente programación.

En estas sesiones presenciales no se impartirá el contenido de cada módulo, sino que se elegirá un tema concreto sobre el que trabajar entre experto y alumnos.

Jornada de orientación laboral 2.0

En esta jornada se pretende dotar a los alumnos de conocimientos imprescindibles del entorno 2.0, como buscar trabajo y como reclutar con éxito. 5 horas sesión presencial

Tutores:

El cuadro de tutores del curso está formado esencialmente por profesionales de empresas y del mundo académico, que pueden transmitir a los alumnos experiencias laborales vivas y aportar ejemplos válidos en el ámbito del marketing.

Evaluación:

La obtención del título del máster IMF estará sujeta a la superación de un examen presencial.

Regalo Curso de idiomas:

A elegir niveles: básico, medio o avanzado. Curso online.