Máster en Traffic Management: SEO, Sem, Smm

En este máster en Traffic Management: SEO, SEM, SMM se muestra como una empresa estaría destinada al fracaso si hoy en día no elaborara en mayor o menor medida una estrategia de actuación. Esto se debe a que lo mercados cada vez son más globales y lo exigen.

La presencia de una empresa en Internet es una unidad de negocio donde invertir recursos, encomendar objetivos y esperar un retorno sobre la inversión. Las posibilidades de crear diferentes estrategias de comunicación en el entorno online son ilimitadas y de ahí la importancia de tener una presencia adecuada.

La facilidad de acceso, los costes en comparación con otros medios y la evolución de la tecnología permiten que las comunicaciones digitales y su medio se impongan a la hora de intercambiar información, realizar transacciones comerciales o establecer relaciones por afinidades.

La popularidad que han conseguido los Social Media, es decir, los espacios interactivos donde los usuarios se agrupan por afinidades, encuentran apoyo a sus deseos e inquietudes y buscan información y contactos ha sido tal que, en los últimos años, se podría decir que la red ha cambiado en torno a ellos.

Estos sitios permiten a los usuarios intercambiar opiniones, agruparse en torno a ellas o sentirse parte de un grupo de pertenencia o referencia sin tener que identificarse personalmente. Todo ello a través del intercambio de contenido, algo que ha llegado a afectar incluso a los algoritmos que Google utiliza y al planteamiento de la web sobre su futuro.

Uno de los principios del marketing es ver en cada persona a un cliente y en cada cliente una persona. Este hecho es el que ha llevado a gestionar grandes volúmenes de datos y el que ha determinado que este medio social sea tan relevante, pues puede ser mucho menos intrusivo a la vez que enriquecedor.

Estrategia y marketing están ligados, el uno es parte del otro y esto es tan perceptible en el entorno online como en el offline.

La Red se ha convertido en un nuevo campo de estrategias donde el contenido es el rey y donde ser encontrado se convierte en un algoritmo mágico buscado por todos. Pero a diferencia de lo que pasa en otros medios, este medio es medible en cada segundo.

¿Cómo influye esto en la estrategia marketiniana?. En realidad, los principios son los mismos, pero dentro del modelo se introduce un nuevo elemento de control que acompaña a cualquier campaña antes, durante y tras su ejecución.

Dicho de otro modo, su transparencia, su interactividad y su rapidez le han convertido en el medio favorito para estadistas, analistas y marketers entusiasmados por seguir al momento las reacciones del público.

Esto incluso ha afectado en el área publicitaria donde los medios digitales han acaparado gran parte de atención cubriendo gran parte de las necesidades comerciales de muchas empresas, grandes y pequeñas, y todo ello debido al control del R.O.I. que ofrecen.

Título propio de la Universidad Rey Juan Carlos y Título propio de IOE Business School