Presencial en Madrid
12 Meses
60 ECTS
Abril 2026 / Octubre 2026
El Máster Universitario en Dirección de Marketing (MUDM) es un programa oficial diseñado para la empleabilidad de profesionales con visión estratégica, capaces de transformar el marketing en un motor de crecimiento empresarial. Este máster proporciona las herramientas necesarias para diseñar e implementar estrategias innovadoras, conectar marcas con consumidores y aprovechar las oportunidades que ofrece la digitalización.
A lo largo de nuestro itinerario formativo, desarrollarás competencias clave en estrategia de marketing, branding, comunicación digital y dirección comercial, además de dominar la analítica y la inteligencia de negocio para optimizar la toma de decisiones. La formación está diseñada para que adquieras una visión integral del marketing, combinando creatividad, innovación y un enfoque basado en datos.
Además, es un programa con una clara proyección internacional, que cuenta con dos tipos de estancias de corta duración (1 semana durante el curso) o de larga duración (post-programa). Las estancias de larga duración consisten en un semestre añadido de movilidad internacional docente o la realización de un programa de prácticas internacionales de entre 2 y 12 meses.
¿POR QUÉ ESTUDIAR DIRECCIÓN DE MARKETING?
La Dirección de Marketing es una función esencial para el éxito organizacional. Un máster en esta área te capacita para entender y anticipar las tendencias del mercado, identificar oportunidades de negocio y crear estrategias de marketing innovadoras que conecten con el consumidor moderno.
Perspectiva estratégica del Marketing
Desarrollar una perspectiva estratégica sirve para integrar las diferentes funciones del marketing dentro de una visión empresarial coherente. Esto te permitirá alinear las tácticas de marketing con los objetivos generales de la organización, asegurando que cada acción contribuya al crecimiento sostenible.
Innovación y creatividad
El marketing es un campo donde la creatividad es esencial. Desarrollar habilidades para identificar y aprovechar nuevas oportunidades es fundamental en un mercado en constante cambio. Estudiar Dirección de Marketing te prepara para diseñar estrategias innovadoras que capturen la atención del público y diferencien a la marca, ya sea en nuevos emprendimientos o en empresas ya consolidadas.
Transformación digital en Marketing
En un mundo digital, es necesario entender y aplicar tecnologías avanzadas como la Inteligencia Artificial, el Big Data y el Marketing Automation para mejorar la personalización y efectividad de las campañas. La transformación digital en marketing no solo optimiza procesos y mejora la toma de decisiones, sino que también permite crear experiencias de cliente innovadoras que generan valor y ventaja competitiva.
ACREDITACIONES ESIC
Más de 55 años de historia hacen que tengamos acuerdos institucionales y colaboraciones que reconocen nuestra calidad como escuela de negocios. Estas son nuestras acreditaciones:
- ASSOCIATION OF MBAS: The international impartial authority
on postgraduate business education
- EFMD Programme Accreditation: The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes
- Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación: Sistemas de Garantía de Calidad de Centros y Docencia
Finalizado el programa con aprovechamiento, obtendrás el título de Máster Universitario en Dirección de Marketing expedido por ESIC Universidad. Este Máster Universitario es un título de carácter oficial y habilita para realizar programas de doctorado.
*ESIC University es una universidad reconocida oficialmente por el Ministerio de Educación español y que otorga tanto títulos universitarios oficiales (grado, máster y doctorado), como títulos de propios (máster de formación permanente). Ambos tipos de títulos cuentan con el mismo respaldo del rigor y el prestigio de ESIC University.
Nuestro máster te prepara para poder desenvolverte en la disciplina del marketing digital que más te interesa. Desde redes sociales o marketing de influencers, pasando por análisis de datos o siendo especialista en E-commerce. Tú eliges. Estos son algunos de los cargos reales desempeñados por nuestros Alumni:
- Director(a) de Marketing (CMO)
- Brand Manager
- Digital Marketing Manager
- Responsable de Estrategia de Contenidos y Medios
- Director(a) Comercial
- Customer Experience Manager
- Consultor/a en Marketing Estratégico y Digital
- Responsable de Marketing en eCommerce
- Trade Marketing Manager
- Emprendedor/a en Negocios Digitales
Desarrollo profesional y networking
Impulsa tu carrera con el apoyo de la Unidad de Desarrollo Profesional de ESIC (UDP)
La UDP te acompaña en cada etapa de tu trayectoria, tanto como estudiante como al convertirte en Alumni. El área de Empleabilidad gestiona casi 4.000 ofertas de prácticas y más de 2.000 ofertas de empleo anuales, con un ratio de empleabilidad global del 95%. Cuenta con un portal propio, portales internacionales, y realiza actividades de reclutamiento, ferias y formación en empleabilidad.
Un modelo centrado en ti que potencia tu desarrollo personal y profesional a través de:
- Aplicación práctica de la realidad empresarial.
- Desarrollo de soft skills.
- Profesorado experto.
- Comunidad diversa e internacional.
- Acceso a todos los recursos ESIC.
- Incluye materiales online, autoevaluaciones, tutorías personalizadas, actividades experienciales y un proyecto final tutelado, todo orientado a poner en práctica lo aprendido de forma progresiva.
El Máster en Dirección de Marketing está dirigido tanto a recién graduados como a profesionales con experiencia que buscan desarrollar sus competencias en dirección de marketing, dirección estratégica, gestión de marca y estrategias comerciales en un entorno cada vez más digitalizado y global. Asimismo, el programa resulta fundamental para emprendedores y empresarios que buscan fortalecer la estrategia de marketing de sus negocios, optimizar la relación con sus clientes y aplicar herramientas innovadoras para impulsar su crecimiento.
Estrategia y visión competitiva en marketing
Desarrollarás una visión estratégica del marketing, comprendiendo su papel en el crecimiento empresarial y en la creación de ventajas competitivas.
Decisiones inteligentes basadas en datos
Aprenderás a tomar decisiones basadas en datos, aplicando herramientas de analítica, inteligencia de mercado y modelos predictivos.
Branding y experiencia del cliente
Serás capaz de gestionar marcas y optimizar la experiencia del cliente, creando estrategias de branding, comunicación y fidelización.
Innovación y transformación digital en marketing
Dominarás la digitalización y la innovación en marketing, incorporando tecnologías como inteligencia artificial, automatización y omnicanalidad.
Liderazgo y gestión estratégica de equipos
Desarrollarás habilidades de liderazgo y gestión de equipos, aprendiendo a coordinar departamentos de marketing y comerciales con una visión estratégica.
Marketing global y adaptación al cambio
Te prepararás para afrontar los nuevos retos del marketing global, adquiriendo la capacidad de adaptación y transformación en mercados locales e internacionales en constante evolución.
1. Marketing Estratégico
- Concepto y herramientas de marketing
- Estrategias y toma de decisiones
- Ética y Sostenibilidad en Estrategias de Marketing
2. Plan de Marketing
- Marco de un plan de marketing
- Simulador
3. Metodología de investigación científica
- Trabajos académicos y normas de citación
4. Inteligencia Competitiva y del Consumidor
- Scientific marketing research
- Marketing analytics: customer analytic
- IA en customer analytics
- Neuromarketing
5. Modelos de Decisión y Métricas de Marketing
- Modelos heurísticos y analíticos
- Modelos de segmentación y targeting
- Modelos predictivos y prescriptivos
6. Dirección de nuevos productos y servicios
- Introducción a la Gestión de Nuevos Productos y Servicios
- Estrategia de Innovación y Desarrollo de Producto
- Gestión del Ciclo de Vida del Producto y Servicio
7. Estrategias Canal de Distribución Omnicanal
- Integración de Canales y Experiencia del Cliente
- Estrategias de Logística y Última Milla
- Personalización y Marketing en la Omnicanalidad
8. Entorno omnicanal de distribución
- Ecommerce y Marketplace
- Modelos geoespaciales y medición de la distribución
- Punto de Venta
9. Estrategias de fijación de precios
- Valor y demanda
- Costes y rentabilidad
- Tácticas y estrategias
10. Dirección de Comunicación y Medios Publicitarios
- Funciones y tareas del DIRCOM
- El plan de comunicación
- Herramientas del mix de comunicación
- Planificación de medios y canales
- Marketing Político
11. Marketing Digital I
- El plan de marketing digital
- Posicionamiento orgánico SEO, ASO y SXO
- Métricas y analítica web
- Usabilidad Web
12. Marketing Digital II
- SEM
- Posicionamiento en RRSS
- Retail Media
- Estrategias y acciones de email marketing
13. Dirección y Organización de Ventas
- Diseño del Plan de Ventas
- Estrategias de Venta y Modelos Comerciales
- Omnicanalidad y Transformación Digital en Ventas
14. Dirección y Gestión de Proyectos
- Definición de Objetivos y Alcance del Proyecto
- Gestión de Recursos y Asignación de Roles
- Metodologías Ágiles y Enfoques Adaptativos
15. Habilidades de dirección y gestión de personas en marketing
- Liderazgo Estratégico y Motivacional
- Comunicación y Gestión de Equipos Multidisciplinares
- Toma de Decisiones Basada en Datos y Gestión de Crisis
16. Mercados Internacionales y Negociación Intercultural
- Análisis de Oportunidades en Mercados Internacionales
- Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
- Adaptación del Marketing en un Entorno Global
17. Dirección Internacional de Marketing
- Análisis de Oportunidades en Mercados Internacionales
- Estrategias de Entrada a Mercados Internacionales
- Estandarización vs. Adaptación en Marketing Internacional
18. Marketing Intelligence y Marketing Automation
- Cómo Marketing Intelligence Potencia la Automatización
- Fuentes de Información y Herramientas en Marketing Intelligence y Marketing Automation
- Aplicaciones de Marketing Intelligence y Marketing Automation
19. Trabajo de fin de máster (TFM)
Trabajo grupal enfocado en la elaboración de un plan de negocio que evalúe una oportunidad empresarial, ya sea para una empresa de nueva creación o existente. Incluye el análisis de viabilidad técnica, económica y financiera, así como el diseño de estrategias para transformar la oportunidad en un proyecto concreto.
TALLERES
- Marketing Sensorial
- Marca Personal en Redes Sociales
- Introducción herramienta WOBM
- Digital Pricing
- Visita a empresa elaboración producto
- Sesión Marketing Aplicado: Interbrand
- Customer Lifetime Value (CLV)
- Sesión Marketing Aplicado: Agencias
- Revenue Growth Management
- CRM Salesforce
- Marketing Automation en la Práctica
on este Máster profesional en Dirección de Arte publicitario, La profesión de diseñador gráfico aúna vocación y empleabilidad por partes iguales.
En un mundo cada vez más digitalizado y con un mayor consumo de contenidos digitales cada día, el comunicar desde el punto de vista visual se hace imprescindible para cualquier empresa...
MASTER D
Con una visión estratégica y una metodología basada en la práctica este máster se enfoca en las necesidades que demanda el mercado actual y ofrece unos conocimientos de gestión y dirección propios de líderes empresariales.
Este máster es una oportunidad para conocer las claves sobre cómo operan los nuevos mercados, cómo se comportan los nuevos consumidores y cuál es el rol de liderazgo que deben adoptar los nuevos directivos de marketing para lograr el éxito empresarial en un contexto como el actual...
El contexto actual obliga a los profesionales dedicados a la comunicación política a formarse y adquirir destrezas propias del entorno digital. La disrupción tecnológica de las últimas décadas ha modificado la forma en la que los políticos se dirigen a los ciudadanos. Por eso, la sociedad necesita profesionales formados en nuevas herramientas y competencias que contribuyan a desarrollar mensajes para combatir la polarización de las posiciones ideológicas, la desafección política o la falta de confianza por parte de la ciudadanía...
This degree program focuses on the practical aspects of global markets to teach students the skills applicable to international trade, importing and exporting, international product marketing and global supply chain management.
The school want the students to think out of the box and develop a positive critical reasoning. Thats the way we follow to achieve our main goal: teach humans as a human...
The methodology is based on active learning and ongoing practice. Effective and beneficial training comes as a direct result of being actively involved in the course.
All members of the teaching staff are all leading professionals in their chosen field.
Este máster de Marketing está diseñado para formar profesionales que conecten con cada uno de sus clientes y sepan cómo dar respuesta a sus necesidades combinando dos aspectos esenciales y completamente interconectados hoy en día: la Dirección de Marketing y la Dirección Comercial de una empresa.
El entorno empresarial está cambiando a gran velocidad...
