Máster Universitario en Publicidad Integrada

Estudiando este máster serás capaz de:

Dirigir y gestionar la estrategia publicitaria de comunicación online y de publicidad digital.

Crear e idear historias de marca integradas y adaptadas a las diferentes plataformas.

Promover el engagement y la fidelización de marca a través de la creatividad: potenciar los valores y las emociones para vincularse con el público.

Adaptar los mensajes a los diferentes formatos, manteniendo y transmitiendo la historia de marca, es decir, conocer el relato en diferentes soportes (transmedia) y construir hilos narrativos integrados (storytelling).

Profundizar en la publicidad comportamental y conocer el alcance que produce el big data en la segmentación y análisis de perfiles.

Obtener el máximo rendimiento publicitario, a través de la convergencia de medios y soportes, tanto digitales como convencionales, ya que la integración aumenta el nivel de interacción con el usuario.

Profundizar de forma especial en la publicidad móvil, como medio con la mayor cobertura y penetración en el mercado actual y que consigue interactuar con el público de una manera rápida, eficaz y medible.

Conocer en profundidad los cambios tecnológicos: entender la importancia de las cookies y el BIG Data para generar publicidad personalizada, conocer las últimas tendencias en soportes y formatos (Kinetic, Eye Tribe, Leap Motion, Gafas Inteligentes¿)

Saber cómo integrar la variedad de formatos actuales: behavioural advertising, redes sociales, publicidad display, televisión conectada y el digital signae.

Dominar las métricas digitales y entender la medición de resultados: tipos de métricas, medición del ROI, y su combinación con los indicadores de la publicidad convencional.

Estar al día en lo relativo a nuevas tendencias y adquirir una alta capacidad de adaptación ante los posibles cambios.

Abordar la psicología para identificar los gustos y preferencias de la audiencia.

Contextualizar la regulación jurídica para conocer los derechos y obligaciones de anunciantes y usuarios.

La formación responde a una necesidad detectada en el sector publicitario, en la que se requieren nuevos profesionales que se ocupen de la estrategia y la creatividad de las campañas publicitarias en medios digitales, y su integración con los medios convencionales.

El Máster en Publicidad Integrada proporciona un aprendizaje práctico a través de talleres prácticos virtuales:

Impartidos por profesionales del sector publicitario.

Trabajo con casos reales, en los que los alumnos tendrán que aportar soluciones reales.

Las asignaturas que contienen talleres son:

- Formatos y Mensajes Publicitarios Integrados en la Multiplataforma

- Estrategia Digital de la Publicidad Integrados en la Multiplataforma

- Estrategia Digital de la Publicidad Integrada (PI)

- Estrategias y Análisis de las Métricas Publicitarias

- Psicología y Comportamiento del Consumidor

Créditos: 60

Metodología: 100% online con exámenes presenciales

Rama de Conocimiento: Ciencias Sociales y Jurídicas (Facultad de Empresa y Comunicación)

Exámenes: Exámenes presenciales al final de cada cuatrimestre. Ver nuestras sedes

Bonificación: Esta formación es susceptible de ser bonificada con cargo a la cuota de formación profesional de su empresa a través de la Fundación Estatal para la Formación y el Empleo (FEFE)

Acceso a Doctorado: Este Máster oficial posibilita la incorporación a programas oficiales de doctorado.