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Postgrado E-Commerce Promotion And Strategist

Postgrado E-Commerce Promotion And Strategist

por IIMN (INSTITUTO INTERNACIONAL DE MARKETING Y NEGOC


Descripción

Según fuentes de Nielsen Global Consumer Report un 60% de las personas hemos comprado alguna vez online. Y a nivel global esta cifra aumenta hasta el 80% exceptuando regiones de Oriente Medio, África y Pakistan. Internet ofrece hoy la posibilidad de llevar nuestro negocio a un mercado sin fronteras. Para ello se están adaptando las organizaciones mediante el conocimiento del e-commerce como una parte importante de desarrollo de negocio. A su vez, emprendedores y empresarios pequeños pueden ver crecer sus negocios por esta nueva vía.

Objetivos

Aprender la visión técnica de los estándares, lenguajes, servidores y aplicaciones Web para poder entenderse mejor con los Dpto. Técnicos / Diseño.

Conocer los distintos tipos de tiendas, plataformas y estrategias de e-commerce.

Diseñar una estrategia de desarrollo de e-commerce para tu negocio.

Saber crear y gestionar una tienda de Prestashop.

Definir y gestionar la promoción y publicidad de tu tienda.

Establecer las métricas más útiles para la optimización.

La analítica web como parte integrada de la gestión.

Dominio de las técnicas avanzadas de optimización de campañas, tanto “de pago como de posicionamiento orgánico.

Enseñar al alumno a planificar y gestionar de forma profesional campañas complejas de marketing en buscadores, evaluando y refinando su estrategia en función de interpretaciones analíticas avanzadas.

A quién se dirige

Empresarios, Profesionales y Estudiantes que necesitan profesionalmente aplicar y/o conocer el E-commerce en su actividad laboral y aquellos que quieran reforzar sus conocimientos, o ampliar su perspectiva profesional.

Titulaciones

Doble Titulación Una vez concluido el Máster y superadas las calificaciones correspondientes se obtendrán los títulos propios expedidos por la Universitat Abat Oliba CEU así como por el Instituto Internacional de Marketing.

Temario

BLOQUE I TECNOLOGÍA WEB Y LOPD

TECNOLOGÍA WEB

TEMA 1 Iniciándonos en Internet y la web

TEMA 2 Arquitectura cliente-servidor

TEMA 3 Web estática versus web dinámica

TEMA 4 Bases de datos

TEMA 5 Webvolución

TEMA 6 CMS

TEMA 7 La web en marketing

TEMA 8 E-commerce

TEMA 9 Funcionamiento de los buscadores

LOPD

LSSICE

TEMA 1 Marco normativo en Internet

TEMA 2 Responsabilidades y derechos

TEMA 3 Comercio electrónico

TEMA 4 Comunicaciones electrónicas

TEMA 5 La ley de Cookies

BLOQUE II MARKETING DIGITAL & INBOUND MARKETING

TEMA 1 Introducción al marketing digital

TEMA 2 El Plan de Marketing Digital

TEMA 3 El nuevo Marketing Mix

TEMA 4 Mix Digital: Atraer

TEMA 5 Mix Digital: Convertir

TEMA 6 Mix Digital: Retener/Fidelizar

TEMA 7 Mix Digital: Medir/Analizar

TEMA 8 Emprender Online y de forma Rentable

BLOQUE III CREA TU TIENDA ONLINE CON PRESTASHOP

TEMA 1 Mi tienda con Prestashop

TEMA 2 Medios de Pago

TEMA 3 Seguridad

BLOQUE IV GOOGLE ANALYTICS

ANALYTICS BÁSICO

TEMA 1 Introducción: ¿Qué es Google Analytics?

TEMA 2 Empezar con Google Analytics: Captar datos

TEMA 3 Informes de público de Google Analytics

TEMA 4 Informes de adquisición

TEMA 5 Informes de conversiones

TEMA 6 Enlace entre cuentas de Analytics y AdWords

ANALYTICS SUPERIOR

TEMA 1 Fundamentos de la analítica web

TEMA 2 Segmentos avanzados y Filtros

TEMA 3. Campañas

TEMA 4. Expresiones regulares

TEMA 5. Informes personalizados

TEMA 6. Embudos multicanal

TEMA 7 Experimentos

TEMA 8 Cuadros de mandos

BLOQUE V POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO)

SEO BÁSICO

TEMA 1 Introducción al Search Engine Optimization (SEO)

TEMA 2 Estrategia de posicionamiento

TEMA 3 SEO “On page”

TEMA 4 SEO “Off page”y Medición

SEO SUPERIOR

TEMA 1 Fase de investigación

TEMA 2 La información, arquitectura y contenido

TEMA 3 Link Building Avanzado

TEMA 4 Posicionamiento Local

TEMA 5 Fase de monitorización y reporting

TEMA 6 Las URLS y su efecto SEO

TEMA 7 Servidores web y SEO

TEMA 8 Problemas relacionados con el contenido

TEMA 9 Controlar a los robots

TEMA 10 Los límites del SEO: Black Hat SEO vs White Hat SEO

BLOQUE VI GOOGLE ADWORDS

GOOGLE ADWORDS BÁSICO

TEMA 1 Introducción a Google AdWords

TEMA 2 Definiciones básicas

TEMA 3 Estructura básica de AdWords

TEMA 4 Registro, configuración, activación y navegación de una cuenta

TEMA 5 Configuración de las campañas

TEMA 6 Configuración del grupo de anuncios

TEMA 7 Configuración de anuncios

TEMA 8 Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords)

TEMA 9 Quality Score en Google AdWords

TEMA 10 Conversión

TEMA 11 Etiquetado automático

TEMA 12 Enlazar Google Analytics

TEMA 13 Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords

TEMA 14 Herramientas Básicas de Google AdWords

TEMA 15 Facturación

TEMA 16 Los 10 errores que no debemos cometer con Google AdWords

GOOGLE ADWORDS SUPERIOR

TEMA 1 Display

TEMA 2 Planificador de la Red de Display

TEMA 3 Quality Score

TEMA 4 Google Editor

TEMA 5 Google Trends

TEMA 6 Google AdWords: extensiones de anuncios

TEMA 7 Campañas de remarkerting

TEMA 8 Campañas de Youtube

TEMA 9 AdWords para vídeos

TEMA 10 Anuncios para móvil

TEMA 11 Google Shopping

TEMA 12 Etiquetas

TEMA 13 Dimensiones

TEMA 14 Filtros

TEMA 15 Segmentos

TEMA 16 Biblioteca compartida

TEMA 17 Presupuesto compartido

TEMA 18 Oportunidades

TEMA 19 Simulador de ofertas de campaña

TEMA 20 Análisis de la competencia

TEMA 21 Automatizar

TEMA 22 Subidas masivas

TEMA 23 Herramientas externas enlazadas con AdWords

TEMA 24 Cómo diseñar una campaña de marketing online con Google AdWords

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