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Programa de Publicidad y Marketing Digital

Programa de Publicidad y Marketing Digital

por IFC FORMACIÓN
  • Lugar/Modalidad:

    el Curso lo puedes hacer de forma presencial en toda España y también en modalidad ONLINE

  • Duración:

    Horas lectivas: 450
    Duración: 18 meses


Descripción

✓Fórmate para ser un experto en el mercado digital con este programa de publicidad y marketing digital que te aportará los conocimientos necesarios en este sector en pleno auge.

Ante un mercado cada vez más globalizado y competitivo, es fundamental para cualquier empresa disponer de una buena estrategia publicitaria que permita dar a conocer sus productos o servicios y que éstos se adapten al nuevo contexto en el que se mueven. Las empresas, por tanto, deben optimizar sus recursos y tener muy presente la digitalización que existe en la actualidad si quieren seguir liderando el mercado. Los comportamientos de los consumidores cambian, la innovación y competencia es cada vez mayor y la relación con los clientes es fundamental en todo el proceso de digitalización. Así pues, se hace fundamental contar con profesionales formados en el ámbito de publicidad y el marketing, que puedan dar solución adecuadamente los procesos de comunicación de cualquier empresa. Cada día son más las personas conectadas a la red y por esta razón, internet se ha convertido en un medio de llegar al corazon de los consumidores. Tener éxito y saber llegar a estos consumidores en un solo click marcará la diferencia que hará del marketing digital un factor clave del éxito de una empresa.

Este programa de publicidad online te ofrece no sólo una sólida preparación en la estrategia de comunicación de una empresa u organización, sino también te proporciona una visión amplia de los nuevos medios digitales ya que profundiza en todos los conceptos y habilidades necesarias para el desarrollo de una estrategia de venta y comunicación a través de internet y la gestión eficiente del marketing mix digital.

El programa de marketing digital se inicia con el módulo de comunicación a través del cual te irás introduciendo en los conceptos esenciales de la comunicación: aprenderás a distinguir entre objetivos generales de la comunicación y objetivos de comunicación de una empresa. Asimismo, aprenderás también a identificar las funciones que permiten a un gabinete de comunicación, gestionar la comunicación interna y externa de una empresa, la comunicación corporativa tanto a nivel interno como externo, y entender el plan de comunicación como instrumento clave de la planificación de las acciones inherentes a esta área.

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Posteriormente estudiarás en el módulo de publicidad como integrar la publicidad en la estrategia global de marketing siendo uno de los objetivos centrales de este módulo. Además aprenderás sobre los objetivos generales de la publicidad, así como sus objetivos específicos derivados. Son especialmente relevantes aspectos referidos a la responsabilidad social y la ética dentro del plan de acciones publicitarias de la empresa. Cobra especial importancia que conozcas la estructura de la agencia publicitaria y las principales funciones de cada departamento. Es módulo también presenta y describe la legislación que regula la publicidad en España y Europa. Además el programa de publicidad online se adentra mas adelante en el módulo de internet y marketing con el estudio de la transformación que han conocido las organizaciones provocada por la irrupción de Internet tanto desde el punto de vista organizativo como desde el punto de vista del poder que adquiere el nuevo consumidor, y analizando las implicaciones que supone para el concepto tradicional del marketing. A continuación se analizarán en detalle todas las acciones de marketing a realizar a través de Internet que empiezan o terminan en un sitio web con el módulo de la web y el comercio electrónico. Esto quiere decir que para poder afrontar acciones de publicidad con la web o para poder vender tanto en la web como en un e-commerce, antes es necesario contar con un sitio web bien desarrollado y pensado estratégicamente. Este módulo pretende ofrecer las claves para planificar y diseñar un sitio web óptimo como instrumento de marketing.

Y por último adquirirás conocimientos sobre estrategias de marketing online en el que aprenderás acciones de publicidad y comunicación en línea que harán posible un plan específico para los medios digitales. No lo pienses más , si siempre mostraste tu interés en programas para publicidad pero no te deciste a realizar ninguno, no pierdas esta oportunidad. Solicita ahora más información a través de cursosypostgrados.com y comienza tu curso de marketing digital!

✔ Requisitos

A quien se dirige:

A profesionales que desarrollan su actividad en las áreas de Comunicación, tales como responsables de comunicación, directores de marketing, publicitarios o periodistas.

Igualmente, este programa está dirigido a todos aquellos profesionales interesados en convertirse en expertos en dirección de proyectos o incluso líderes de departamentos de marketing digital.

El curso está también indicado para webmasters con perfiles técnicos y que deseen ampliar sus conocimientos en marketing digital, así como a product managers, responsables de desarrollo de negocio, directores comerciales, gerentes de PYMES, emprendedores y en general profesionales que quieran descubrir las oportunidades de negocio que les ofrece internet.

🏁 Objetivos

- Identificar la importancia de la comunicación dentro del proceso de marketing.

- Gestionar adecuadamente tanto la comunicación interna como externa de una organización.

- Diseñar adecuadamente la estrategia de comunicación de una empresa.

- Conocer y analizar las herramientas de comunicación de las que dispone una empresa.

- Implementar, ejecutar y realizar el seguimiento del plan de comunicación.

- Analizar el mercado y el comportamiento del consumidor.

- Identificar a las agencias de publicidad como encargadas de crear y ejecutar campañas de publicidad.

- Establecer los elementos necesarios que debe incluir el mensaje publicitario.

- Identificar el público objetivo y la audiencia a quienes se dirigen nuestros mensajes publicitarios.

- Realizar una adecuada planificación de los medios publicitarios para poder llegar al público objetivo.

- Analizar las nuevas tecnologías disponibles para realizar campañas publicitarias.

- Evaluar y medir los resultados de una campaña publicitaria.

- Conocer la legislación específica que afecta a la publicidad.

- Conocer las variables a tener en cuenta en la confección del presupuesto de publicidad.

- Conocer las últimas tendencias en marketing Digital y en comercio Electrónico, y ser capaz de incorporarlas con éxito a la estrategia de marketing de una empresa.

- Entender el alcance e impacto de las TIC en las estrategias comerciales.

- Aplicar las técnicas del marketing mix apoyado en Internet.

- Conceptualizar, diseñar y evaluar los resultados de la web de un negocio.

- Conocer en profundidad el funcionamiento del comercio electrónico.

- Dominar la Analítica Web de cualquier tipo de acción de marketing que se lleve a cabo en Internet.

- Adquirir expertise en Posicionamiento en Buscadores y en general, en Marketing en Buscadores.

- Aplicar técnicas y herramientas para desarrollar un plan de promoción, publicidad y relaciones públicas en los medios digitales.

Programa de Publicidad Online, Psicologia Publicitaria, Medios de Comunicacion, Bocetos, Divulgacion

Temario

PLAN DE ESTUDIOS

LA COMUNICACIÓN

Unidad 1. Introducción a la comunicación

1 Qué es la comunicación

2 Los objetivos de la comunicación

3 La comunicación y el marketing

Unidad 2. El departamento de comunicación y la comunicación interna

1 Qué es un gabinete de comunicación

2 Las funciones del gabinete de comunicación

3 Las acciones del gabinete de comunicación

4 Otros elementos a considerar

5 Concepto y alcance de la comunicación interna

6 Tipos de comunicación interna

7 Las funciones y los objetivos de la comunicación interna

8 Análisis y evaluación de la comunicación interna de la empresa

Unidad 3. Comunicación externa

1 Introducción a la comunicación externa

2 Las bases para una comunicación externa efectiva

3 La comunicación efectiva

4 El mensaje y el medio de comunicación

5 Herramientas de comunicación

Unidad 4. Comunicación corporativa y comunicación institucional

1 La importancia del producto en la comunicación corporativa

2 Del producto a la marca

3 La comunicación institucional

Unidad 5. Plan de comunicación

1 Concepto, alcance y estructura del Plan de Comunicación

2 El resumen ejecutivo del Plan de Comunicación

3 Establecimiento de los valores fundamentales del Plan de Comunicación

4 Análisis , objetivos y estrategias

5 Ejecución del Plan de Comunicación

6 Seguimiento y control del Plan de Comunicación

PUBLICIDAD

Unidad 1. Introducción y objetivos de la publicidad

1 Qué es la publicidad

2 La evolución de la publicidad como forma de comunicación

3 Los objetivos de la publicidad como herramienta de comunicación

4 La responsabilidad social de la publicidad

5 La publicidad y el marketing

Unidad 2. La agencia de publicidad y el marco legal

1 La agencia de publicidad

2 Marco legal de la publicidad

Unidad 3. El mensaje publicitario

1 El mensaje publicitario eficaz

2 Los elementos del mensaje publicitario

3 Tipos de mensaje publicitario

4 Diseño del mensaje en publicidad: metodología y creación

Unidad 4. Los medios en la publicidad

1 Conceptos fundamentales sobre los medios publicitarios

2 La televisión

3 La radio y el cine

4 Los medios impresos

5 Los medios exteriores

Unidad 5. La creatividad y la producción publicitaria

1 La creatividad publicitaria

2 La producción publicitaria

Unidad 6. La planificación de medios publicitarios

1 El briefing de publicidad

2 Identificación del público objetivo

3 Determinación de los objetivos de publicidad

4 Diseño de la estrategia de publicidad

5 Elaboración del mix de medios publicitarios

6 Selección de soportes publicitarios

7 Planning de la campaña de publicidad

8 Presupuesto de la campaña publicitaria

9 Ejecución y control de la publicidad

Unidad 7. Publicidad on-line y Publicity

1 La publicidad en Internet

2 Publicity

INTERNET Y MARKETING

Unidad 1. El papel de Internet en la empresa

Unidad 2. Marketing digital

LA WEB Y EL COMERCIO ELECTRÓNICO

Unidad 1. Planificación y dirección del proyecto web

Unidad 2. Diseño de la experiencia de usuario

Unidad 3: Creatividad, diseño y comunicació

Unidad 4. La venta online

Unidad 5. Marco jurídico del marketing digital y el comercio electrónico

ESTRATEGIAS DE MARKETING ONLINE

Unidad 1. Buscadores

Unidad 2. Publicidad y medios digitales

Unidad 3: Marketing directo online

Unidad 4. Formatos 2.0

Unidad 5. Social Media Marketing y la reputación online

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