Curso el Plan de Marketing y la Mejora de la Imagen

Módulo 1: Mejorando la imagen y la gestión de marcas

-La marca: en qué consiste, evolución del concepto de marca y de imagen de marca.

-Cómo se mide una marca: valor de marketing, valor económico y valor jurídico.

-Cómo se construye y mantiene la marca.

-Las tendencias en la gestión de la marca.

-Importancia creciente del valor de la marca.

-Internacionalización de las marcas.

-La marca en internet.

Módulo 2: Planificando la actividad de marketing: plan de Márketing

-Del marketing estratégico al plan de marketing y ventas.

-Las peculiaridades de la planificación en el área comercial.

-Las fases del plan de marketing: análisis previo, del plan comercial al plan económico, realización y control.

-El plan de marketing: una herramienta y un estilo de gestión del área comercial.

-Diagnóstico de la situación: análisis DAFO y matriz de posición competitiva.

-Estrategia de Marketing: estrategia de cartera, matriz de dirección del crecimiento, estrategia de segmentación y posicionamiento y estrategia funcional.