Máster en Digital Media Planner

Módulo 1: Plan de Marketing Digital por María Lorman
• ¿Por qué un plan de marketing digital?
• ¿Cómo se hace un plan de marketing digital?
• Adquisición y generación de tráfico a la web.
• Acciones concretas del plan de marketing digital: SEM, Display, Email Marketing, Mobile Advertising, etc.
Módulo 2: Marketing de Afiliación por David Raseta y Pedro Robledo
• ¿Qué es un programa de afiliados?
• Redes de afiliación y afiliación directa
• Claves en la creación de un programa de afiliación
• Lanzamiento, gestión y seguimiento de un programa de afiliados
• Control de fraude
• Errores a evitar en un programa de afiliados
Módulo 3: AdWords I: Diseño y gestión de campañas por Borja Berzosa
• Resultados de búsqueda: Optimización de resultados de búsqueda (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM).
• Cómo funcionan los sistemas de gestión de anuncios: AdWords, usuario y AdSense.
• Ventajas de Google AdWords: Relevancia, ROI, Repercusión.
• Primeros pasos en AdWords: Crea tu cuenta y planifica tu campaña en AdWords.
• Como gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto.
• Palabra Claves: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool).
Módulo 4: AdWords II: Configuración de campañas avanzadas por Borja Berzosa
• Primeros pasos en AdWords.
• Ubicación y orientación por palabra claves (Concordancias)
• ¿Son rentables mis palabras claves?
• Ofertas y presupuestos de AdWords.
• Sobre la calidad de los anuncios.
• Estrategias y herramientas para la optimización del rendimiento de campañas y grupo de anuncios en AdWords.
Módulo 5: Mobile Advertising por Noelia Amoedo
• Qué es la publicidad móvil y por qué nos interesa
• Cómo diseñar campañas publicitarias que aprovechen las peculiaridades y ventajas del medio móvil.
• Planificación de medios en móvil: Enhanced Campaigns, formatos display, geolocalización y social media.
• Modelo de compra: Premium y performance (CPC, CPM, Coste por resultado).
• Tracking y herramientas de medición: Identificadores nativos (IDFA - iOS, Android ID).
• Cómo integrar el móvil en mi estrategia de publicidad digital.
Módulo 6: AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo por Marta Gracia
• Introducción: El porqué de campañas avanzadas de Adwords.
• Ventajas de las campañas avanzadas.
• Campañas en todos los dispositivos.
• Presencia en zonas geográficas y horas del día.
• El resultado final tras modificar las pujas.
• Anuncios de texto y extensiones de llamadas.
• Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.
• Campañas para promocionar Apps.
• Publicidad de Display en las campañas avanzadas.
• Informes de campañas avanzadas.Módulo 7: Gestión de campañas de YouTube por Pablo Galiana
• Qué es el vídeo online y tipos de vídeo online.
• Ecosistema del vídeo online y modelos de negocio.
• Plataformas de hosting y agregadoras de contenido.
• Tipos de anuncio y principales formas de comercializar publicidad en vídeo.
• YouTube: Formatos para conseguir engagement más targetizado.
• Cómo crear una campaña de vídeo online.
• Medición de una campaña de vídeo online.
Módulo 8: Gestión de campañas en Facebook por Pedro Jesús González
• Facebook advertising.
• Tipos de campaña en Facebook.
• Integración de campaña de Facebook en un plan de medios online.
• Medición del impacto de campañas en Facebook.
• Métricas y KPIs: medición de las campañas.
• Optimización: verificación, difusión y conversión.
• Análisis del Retorno de Inversión (ROI): difusión, engagement con el contenido y engagement con el canal.
Módulo 9: Blog Marketing por Juan Sánchez
• Los beneficios del Blog Marketing y el PR. 2.0.
• Como planificar e implementar una campañas de Blog Marketing.
• Selección de bloggers y análisis de la reputación: Relevancia, número de seguidores y buzz potencial.
• Qué es importante en una campaña de Blog Marketing: El mensaje, el incentivo y el buzzkit.
• Medición, seguimiento y optimización de mis campañas de Blog Marketing.
• Buenas prácticas y factores de éxito en Blog Marketing y PR. 2.0.
Módulo 10: Google Analytics I por Mónica Arévalo
• Primeros pasos en Analytics.
• Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?
• Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.
• Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.
• Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.
• Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.
• ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?