Máster en Digital Media Planner

Módulo 1: Plan de Marketing Digital por María Lorman

• ¿Por qué un plan de marketing digital?

• ¿Cómo se hace un plan de marketing digital?

• Adquisición y generación de tráfico a la web.

• Acciones concretas del plan de marketing digital: SEM, Display, Email Marketing, Mobile Advertising, etc.

Módulo 2: Marketing de Afiliación por David Raseta y Pedro Robledo

• ¿Qué es un programa de afiliados?

• Redes de afiliación y afiliación directa

• Claves en la creación de un programa de afiliación

• Lanzamiento, gestión y seguimiento de un programa de afiliados

• Control de fraude

• Errores a evitar en un programa de afiliados

Módulo 3: AdWords I: Diseño y gestión de campañas por Borja Berzosa

• Resultados de búsqueda: Optimización de resultados de búsqueda (SEO) y marketing de motores de búsqueda (SEM).

• Cómo funcionan los sistemas de gestión de anuncios: AdWords, usuario y AdSense.

• Ventajas de Google AdWords: Relevancia, ROI, Repercusión.

• Primeros pasos en AdWords: Crea tu cuenta y planifica tu campaña en AdWords.

• Como gestionar una campaña en AdWords: Estructura, configuración, formatos de anuncios, redes y dispositivos, ofertas y presupuesto.

• Palabra Claves: Tipo de concordancia y herramientas de búsqueda (Google Insights, Google Keyword Tool).

Módulo 4: AdWords II: Configuración de campañas avanzadas por Borja Berzosa

• Primeros pasos en AdWords.

• Ubicación y orientación por palabra claves (Concordancias)

• ¿Son rentables mis palabras claves?

• Ofertas y presupuestos de AdWords.

• Sobre la calidad de los anuncios.

• Estrategias y herramientas para la optimización del rendimiento de campañas y grupo de anuncios en AdWords.

Módulo 5: Mobile Advertising por Noelia Amoedo

• Qué es la publicidad móvil y por qué nos interesa

• Cómo diseñar campañas publicitarias que aprovechen las peculiaridades y ventajas del medio móvil.

• Planificación de medios en móvil: Enhanced Campaigns, formatos display, geolocalización y social media.

• Modelo de compra: Premium y performance (CPC, CPM, Coste por resultado).

• Tracking y herramientas de medición: Identificadores nativos (IDFA - iOS, Android ID).

• Cómo integrar el móvil en mi estrategia de publicidad digital.

Módulo 6: AdWords IV: Campañas Avanzadas Multidispositivo por Marta Gracia

• Introducción: El porqué de campañas avanzadas de Adwords.

• Ventajas de las campañas avanzadas.

• Campañas en todos los dispositivos.

• Presencia en zonas geográficas y horas del día.

• El resultado final tras modificar las pujas.

• Anuncios de texto y extensiones de llamadas.

• Extensiones de ubicación y de enlaces a sitios.

• Campañas para promocionar Apps.

• Publicidad de Display en las campañas avanzadas.

• Informes de campañas avanzadas.

Módulo 7: Gestión de campañas de YouTube por Pablo Galiana

• Qué es el vídeo online y tipos de vídeo online.

• Ecosistema del vídeo online y modelos de negocio.

• Plataformas de hosting y agregadoras de contenido.

• Tipos de anuncio y principales formas de comercializar publicidad en vídeo.

• YouTube: Formatos para conseguir engagement más targetizado.

• Cómo crear una campaña de vídeo online.

• Medición de una campaña de vídeo online.

Módulo 8: Gestión de campañas en Facebook por Pedro Jesús González

• Facebook advertising.

• Tipos de campaña en Facebook.

• Integración de campaña de Facebook en un plan de medios online.

• Medición del impacto de campañas en Facebook.

• Métricas y KPIs: medición de las campañas.

• Optimización: verificación, difusión y conversión.

• Análisis del Retorno de Inversión (ROI): difusión, engagement con el contenido y engagement con el canal.

Módulo 9: Blog Marketing por Juan Sánchez

• Los beneficios del Blog Marketing y el PR. 2.0.

• Como planificar e implementar una campañas de Blog Marketing.

• Selección de bloggers y análisis de la reputación: Relevancia, número de seguidores y buzz potencial.

• Qué es importante en una campaña de Blog Marketing: El mensaje, el incentivo y el buzzkit.

• Medición, seguimiento y optimización de mis campañas de Blog Marketing.

• Buenas prácticas y factores de éxito en Blog Marketing y PR. 2.0.

Módulo 10: Google Analytics I por Mónica Arévalo

• Primeros pasos en Analytics.

• Analítica de búsqueda y contenido: ¿Qué se puede medir con Analytics?

• Vincula tu cuenta de AdWords con Google Analytics: Cómo mejorar tus campañas de marketing, promoción y ventas.

• Analítica de conversiones: Embudos de conversión en Google Analytics.

• Generación de informes en e-Commerce con Google Analytics.

• Embudos multicanal: Cómo medir la eficacia de tu estrategia de marketing online.

• ¿Qué podemos medir con Google Analytics para apps?