Master en Marketing Digital & Analítica Web

MASTER EN MARKETING DIGITAL & ANALITICA WEB

Lugar / ModalidadOnline

Duración240 horas: Presencial48 semanas: Online48 semanas: SemiPr

FechasConsultar fechas

Descripción del programa

Te presentamos el Master en Marketing Digital & Analítica Web con el que adquirirás un amplio conocimiento de Marketing Digital, así como de las diferentes herramientas y métodos de análisis y medición online.

El entorno actual de las nuevas profesiones está marcado por la evolución vertiginosa del Marketing Online y de las tecnologías que permiten este avance. Es esencial medir los resultados de las acciones de Marketing Online que se ponen en marcha. Con la Analítica Digital es posible realizar un análisis cuantitativo y cualitativo de un sitio web, de los competidores, o calcular el feedback de los usuarios, lo que facilita una optimización continua dirigida a conseguir los objetivos.

En este entorno, una figura que está cobrando gran importancia en las organizaciones es la de Analista Digital, responsable de recopilar, analizar y valorar los resultados de cualquier acción realizada en Internet, información fundamental para determinar medidas correctivas y próximas acciones. Un profesional capaz de adaptar u optimizar estrategias de medición online alineándolas con las estrategias de negocio.

Utilización de códigos QR, compras a través de apps, son algunos de los nuevos retos en la Analítica Digital. Así, un analista digital debe prepararse para el análisis del multicanal donde se incorpora al Business Intelligence y a los análisis predictivos enfocados a la compresión de quién es, qué quiere y cómo interactúa.

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¿A quién va dirigido?

- Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.

- Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico de la escuela y realizar un cuestionario de conocimientos digitales que nos ayudara a focalizar tu itinerario formativo.

- También necesitaremos tu CV si no tienes actualizado tu perfil de Linkedin.

- Para la inscripción deberás cumplimentar un formulario que te facilitaremos.

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Metodología

Nuestra metodología Learning by doing trabaja la adquisición del conocimiento mediante el desarrollo de habilidades digitales y el fomento del talento personal. Los programas formativos están orientados a la implicación y motivación del alumno desde la práctica empresarial y la inducción teórica, es decir, de la práctica a la teoría, del conocimiento de casos reales a la deducción de los fundamentos teóricos que los sustentan.

Cada programa cuenta con la figura del director/tutor, quien hace seguimiento y guía al alumno durante todo el recorrido del curso. El alumno trabajará en el desarrollo de un Proyecto de Fin de Curso sobre un caso real, que aportará la escuela o el propio alumno, y que presentará y defenderá al finalizar la formación, requisito imprescindible para la obtención del título.

Formar con nuestra metodología significa transferir conocimiento y trabajar con el alumno en actividades digitales reales.

LEARNING BY DOING

Aprende

Adquiere los conocimientos y habilidades digitales necesarios para poder desarrollarte profesionalmente en un mercado laboral en evolución constante.

Aplica

Consolida tu aprendizaje a través de la práctica y el trabajo con casos reales. Porque, en entornos digitales, la teoría no basta.

Actívate

Aprovecha las destrezas y habilidades digitales adquiridas para potenciar y sacar el máximo partido a tu perfil y proyectos.

Comparte

Colabora e interactúa con alumnos y profesores para sacar el máximo partido de tu formación y paso por la escuela.

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Salidas profesionales

Digital Account Manager
Social Media Marketing Manager
Big Data & Data Intelligence Analyst.
Analista Digital
Human Resources Analyst
Aquisition Manager
Digital Marketing Manager

El Master de Marketing Digital & Analítica Web te permitirá convertirte en una pieza clave para las empresas de cualquier sector y en posiciones cercanas a la toma de decisiones corporativa, alineando la estrategia de medición con la estrategia de negocio, midiendo y analizando el tráfico online, la efectividad de las campañas de Marketing Digital, la repercusión en las redes sociales o la medición de la competencia.

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Temario del curso

Programa formativo

Módulo 1
Plan de Marketing Digital
- Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad en un Plan de Marketing Digital.
- Aspectos legales fundamentales.
- Metodologías ágiles.
- Design Thinking.
- Best practice Plan de Marketing Digital.
- Taller ROI.
- Tutoría Proyecto fin de curso.

Módulo 2
Inbound Marketing & Marketing Automotion
- Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva.
- Landing pages y usabilidad.
- E-mail Marketing.
- Chatbots.
- Lenguaje de programación para marketinianos.
- SEO.
- Growth Hacking.

Módulo 3
Publicidad digital
- RTB (Real Time Bidding).
- Marketing de afiliación.
- Google Adwords.

Módulo 4
Social Media Marketing
- Cómo hacer un Plan de Social Media
- Uso estratégico de RR.SS. (contenido online)
- ADS en Redes Sociales
- Video Marketing

Módulo 5
Mobile Marketing
- El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing
- Herramientas de marketing móvil: mensajería, advergaming, etc.

Módulo 6
Estrategias de fidelización y vinculación (engagement) en entornos digitales
- CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
- Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio web.

Módulo 7
Analítica y medición
- Introducción a la analítica web. Objetivos y KPI.
- AW aplicada al CRO, análisis on-page, conocimiento del usuario. Medición web enfocada a optimizar la tasa de conversión y el conocimiento del usuario.
- Dashboards y reporting.
- Análisis de datos.

Módulo 8
Situando a la Analítica web en su contexto
- Alinear estrategia de negocio con estrategia de medición partiendo de cuatro pilares: paciencia, creatividad, pasión y coraje.
- ¿Dónde están los datos?

Módulo 9
Plan de medición online
- Objetivos, KPI¿s e hipótesis.
- ¿Por dónde empiezo? ¿Qué datos tengo?
- Estrategia de medición online. Metodologías ágiles.
- Best practices: casos de análisis.

Módulo 10
Inteligencia competitiva
- Introducción y metodología.
- Herramientas dedicadas de Inteligencia Competitiva.
- Inteligencia Competitiva en Social Media.
- Inteligencia Competitiva para SEO y SEM.

Módulo 11
Conceptos técnicos básicos para la Analítica web
- La visión técnica de un analista web.
- El código de programación desde la visión de un Analista web.
- Tecnología para la medición.

Módulo 12
Dominando una herramienta de web tracking (Google Analytics)
- Configuración de Google Analytics. Filtros, vistas y puesta en marcha.
- Google Analytics: interfaz e informes I.
- Interfaz e informes I y segmentos avanzados.
- Implementación estratégica I.
- Implementación estratégica II.
- Google Tag Manager.
- Informes personalizados. Paneles y alertas.

Módulo 13
Otras herramientas de medición mediante marcadores: Adobe y Webtrekk.
- Webtrekk Q3 - Digital Intelligence Suite. Certificación.
- Adobe Sitecatalyst.

Módulo 14
Creación de cuadros de mando
- Excel avanzado.- Introducción a los cuadros de mando.
- Tipos de cuadros de mando.
- Cuadros de mando y paneles de control.
- Visualización de datos con Tableau.

Módulo 15
Medición y optimización de campañas publicitarias
- Medir la efectividad de la publicidad online. ROI.
- Cálculos de costes.
- Landing Pages.

Módulo 16
CRO - optimización
- Procesos de optimización.

Módulo 17
Social Media Analytics y apps
- Social Media Analytics.
- Social Media Listening.
- Medir la efectividad de las acciones de Social Media desde el punto de vista de la comunicación y RR.PP.
- Medición y optimización de aplicaciones multidispositivo.

Módulo 18
Tutoría de Proyecto
- Preparando la estrategia de medición y definición de objetivos y KPI¿s.
- Certificación de GA.
- Cuadros de mando, optimización del sitio web, plan de trabajo y costes.

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