Posgrado en Marketing Online & Inbound Marketing

POSGRADO EN MARKETING DIGITAL & INBOUND MARKETING

Duración120 horas

FechasModalidad abierta

Descripción del programa

Este posgrado está dirigido a profesionales de Marketing, que buscan reciclarse y especializarse en las nuevas disciplinas del Marketing Digital. Asimismo, a aquellas personas que quieren especializarse o completar su formación en el entorno de Social Media Marketing para ofrecer una respuesta profesional a las demandas del mercado y las necesidades de las empresas. Emprendedores en el entorno online que necesitan las herramientas necesarias para poner en marcha la estrategia de Social Media de su negocio. Profesionales con o sin titulación universitaria, con algunos años de experiencia en empresas del sector, que quieran mejorar sus conocimientos, reorientar su actividad o promocionarse profesionalmente.

¿Qué aprenderás?
- Los fundamentos básicos de la web social y los nuevos modelos de negocio en la era digital.
- A utilizar de forma profesional las plataformas de Social Media con mayor masa crítica: Twitter, Facebook, Linkedin, Instagram y Pinterest.
- A gestionar las herramientas de gestión de contenidos: YouTube, SlideShare, RSS.
- A implementar técnicas de SEO, SEM, afiliación y e-mail marketing.
- A desarrollar estrategias de marketing en redes sociales y crear campañas en Facebook Ads y LinkedIn Ads.
- A cómo integrar los nuevos medios digitales en las estrategias de marketing, ventas, publicidad y comunicación.
- A diseñar paso a paso un Plan de Marketing Digital 360º y a cómo generar tráfico, leads y ventas a través de Internet.
- Las mejores estrategias para fidelizar y vincular a los clientes en entornos digitales.
- Cómo gestionar blogs, foros, agregadores de noticias, microblogging, Podcast, videos online y marketplaces entre otros.
- Las herramientas más innovadoras para medir y optimizar campañas en medios sociales.
- Las claves de la creatividad on-line.
- Cómo incorporarte al mundo laboral, aprendiendo habilidades personales y planificando tu marketing personal.
- A cómo sacar partido de tus perfiles en Redes Sociales, para incorporarte al mundo laboral a través de nuestro canal de empleo digital.

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¿A quién va dirigido?

- Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.

- Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico del centro de estudios y realizar un cuestionario de conocimientos digitales que nos ayudara a focalizar tu itinerario formativo. También necesitaremos tu CVsi no tienes actualizado tu perfil de Linkedin.

-Para la inscripción deberás cumplimentar un formulario que te facilitaremos

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Salidas profesionales

Digital Account Manager
Social Media Marketing Manager
Inbound Marketing Manager
Digital Marketing Manager
Responsable de Cuentas Clave O Key Account Manager
Aquisition Manager
Marketing Manager
Director de Marketing Online

Con el Posgrado en Marketing Digital podrás convertirte en un profesional de la economía digital, pudiendo desarrollar tu propio proyecto empresarial o incorporarte a puestos del siglo XXI.

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Temario del curso

Programa formativo

01Módulo 1+

PLAN DE MARKETING DIGITAL
- Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad en un Plan de Marketing Digital
- Directrices y planificación del Plan que desarrollará cada alumno.
- Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital.
- Integración con la estrategia global y con el Plan de Marketing off-line.
- Claves para un PdMD eficaz.
- La creación de valor de marca en el entorno digital.
- Herramientas y metodologías de análisis: entorno, mercado, competencia.
- Segmentación y micro segmentación del target. Definición del Buyer Persona.
- Plan de acción: tipos de campañas según objetivos, KPI¿s y herramientas de medición.
- Integración de acciones de fidelización, captación y RR.PP.
- Identidad y reputación digital. Crisis de reputación.
- Aspectos legales fundamentales
- Ley y jurisdicción aplicables.
- Protección de datos personales. Cookies.
- Protección de los derechos de la propiedad intelectual.
- Textos legales, condiciones de uso y política de privacidad.
- Metodologías ágiles
- De la estrategia al plan de acción con metodologías ágiles.
- Design Thinking
- Design Thinking: qué es y cómo aplicarlo.
- Identificación de oportunidades.
- Best practice Plan de Marketing Digital
- Best Practice Plan de Marketing Digital. Caso Real.
- Taller ROI
- Cómo calcular el retorno a tus inversiones.
- Aplicaciones del ROI en campañas de marketing: SEM, SEO, email, RR.SS.
- Agrupación de datos.
- Payback.
- Tutoría Proyecto fin de curso

02Módulo 2+

INBOUND MARKETING & MARKETING AUTOTION
- Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva
- Elementos que componen una estrategia de Inbound Marketing. Ciclo Inbound.
- Content Marketing & Social Media.
- Marketing automation.
- Generación y cualificación de leads.
- Social tracking.
- Metodología de implantación Inbound Marketing.
- Ejemplos prácticos - Inbund Marketing.
- Lifetime marketing: Cómo extender el inbound a todo el proyecto digital.
- Segmentación en la navegación.
- Desarrollo de web contextual.
- Smart content.
- Hubspot como herramienta.
- Ejemplos prácticos - Inbound sales.
- Landing pages y usabilidad
- Landings vs. microsites vs. webs
- Creación de landing pages.
- Usabilidad web.
- Herramientas de usabilidad.
- Best practices.
- E-mail Marketing
- Cómo crear un plan completo de email marketing.
- E-mail Service Providers.
- Best Practices de email marketing.
- Chatbots
- Introducción al IA.
- Introducción al machine learning.
- Dónde usar un chatbot y hasta dónde puede llegar un chatbot.
- Cómo crear un plan completo de email marketing.
- Facebook chatbots.
- Microsoft chatbots.
- Soluciones de chatbots a medida como recast.ai, zenbot.ai, api.ai...
- Lenguaje de programación para marketinianos
- HTML básico: etiquetas.
- CSS básico: estilos.
- Qué son .js, PHP, Ruby.
- Frameworks sobre los que programar.
- Tipos de servidores y bases de datos.

03Módulo 3+

PUBLICIDAD DIGITAL
- Publicidad Digital: branding, formatos, compra de medios digitales.
- Medios, soportes y formatos.
- Modelos de compra venta: CPM, CPL, CPC, CPA.
- Actores que intervienen: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.
- Gestión de campañas y aspectos ténicos: adservers, tracking, redirect.
- RTB (Real Time Bidding).
- Performance vs. Branding.
- Disciplinas del performance.

04Módulo 4+

SOCIAL MEDIA MARKETING.
- Cómo hacer un plan de social media
- Cómo integrar las Redes Sociales en el Plan de Marketing Digital.
- El papel de las RR.SS. en el Inbound Marketing.
- Uso estratégico de RR.SS. (contenido online)
- Twitter.
- Linkedin.
- Facebook.
- Instagram.
- Pinterest.
- ADS en Redes Sociales
- Facebook Ads.
- Instagram Ads.
- Twitter Ads.
- YouTube Ads.
- Video Marketing
- Compartiendo un vídeo en la Red.
- Estrategia, producción y tecnología.
- Video Marketing en YouTube.
- Cómo posicionarse en motores de búsqueda a través de vídeos.
- Subir vídeos y automatización.

05Módulo 5+

MOBILE MARKETING
- Aproximación al ecosistema mobile. Dimensionamiento, modelos de negocio y agentes de la industria.
- El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing.
- Mobile Interaction. Códigos móviles, realidad aumentada y realidad virtual.
- El mundo de las Apps. Tipos de aplicaciones y estrategia ASO.

06Módulo 6+

ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓN Y VINCULACIÓN (ENGAGEMENT) EN ENTORNOS DIGITALES
- Diseño de un Programa de fidelización online: objetivos, medios, integración de la estrategia, medición de resultados, etc.
- CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.
- Aplicando el conocimiento al aumento de valor: personalización del plan de contactos para upselling, crosstelling, ofertas, etc.
- Generación de visitas fieles.

07Módulo 7+

ANALÍTICA Y MEDICIÓN
- Introducción a la Analítica web.
- Objetivos y KPI¿s.
- Google Analytics para marketinianos.
- AW aplicada al CRO, análisis on-page, conocimiento del usuario. Medición web enfocada a aoptimizar la tasa de conversión y el conocimiento del usuario.
- Dashboards y Reporting.
- Análisis de datos.

08Masters Class+

El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los dos días previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.