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Posgrado en Marketing Online & Inbound Marketing

  • Lugar/Modalidad:

    Presencial en Madrid | Barcelona

  • Duración:

    120 horas


Descripción

✓Este posgrado está dirigido a profesionales de Marketing, que buscan reciclarse y especializarse en las nuevas disciplinas del Marketing Digital. Asimismo, a aquellas personas que quieren especializarse o completar su formación en el entorno de Social Media Marketing para ofrecer una respuesta profesional a las demandas del mercado y las necesidades de las empresas. Emprendedores en el entorno online que necesitan las herramientas necesarias para poner en marcha la estrategia de Social Media de su negocio. Profesionales con o sin titulación universitaria, con algunos años de experiencia en empresas del sector, que quieran mejorar sus conocimientos, reorientar su actividad o promocionarse profesionalmente.

¿Qué aprenderás?

- Los fundamentos básicos de la web social y los nuevos modelos de negocio en la era digital.

- A utilizar de forma profesional las plataformas de Social Media con mayor masa crítica: Twitter, Facebook, Linkedin, Instagram y Pinterest.

- A gestionar las herramientas de gestión de contenidos: YouTube, SlideShare, RSS.

- A implementar técnicas de SEO, SEM, afiliación y e-mail marketing.

- A desarrollar estrategias de marketing en redes sociales y crear campañas en Facebook Ads y LinkedIn Ads.

- A cómo integrar los nuevos medios digitales en las estrategias de marketing, ventas, publicidad y comunicación.

- A diseñar paso a paso un Plan de Marketing Digital 360º y a cómo generar tráfico, leads y ventas a través de Internet.

- Las mejores estrategias para fidelizar y vincular a los clientes en entornos digitales.

- Cómo gestionar blogs, foros, agregadores de noticias, microblogging, Podcast, videos online y marketplaces entre otros.

- Las herramientas más innovadoras para medir y optimizar campañas en medios sociales.

- Las claves de la creatividad on-line.

- Cómo incorporarte al mundo laboral, aprendiendo habilidades personales y planificando tu marketing personal.

- A cómo sacar partido de tus perfiles en Redes Sociales, para incorporarte al mundo laboral a través de nuestro canal de empleo digital.

Bolsa de Empleo y Salidas profesionales

Con el Posgrado en Marketing Digital podrás convertirte en un profesional de la economía digital, pudiendo desarrollar tu propio proyecto empresarial o incorporarte a puestos del siglo XXI.

✍ Metodología

Nuestra metodología Learning by doing trabaja la adquisición del conocimiento mediante el desarrollo de habilidades digitales y el fomento del talento personal. Los programas formativos están orientados a la implicación y motivación del alumno desde la práctica empresarial y la inducción teórica, es decir, de la práctica a la teoría, del conocimiento de casos reales a la deducción de los fundamentos teóricos que los sustentan.

Cada programa cuenta con la figura del director/tutor, quien hace seguimiento y guía al alumno durante todo el recorrido del curso.

El alumno trabajará en el desarrollo de un Proyecto de Fin de Curso sobre un caso real, que aportará la escuela o el propio alumno, y que presentará y defenderá al finalizar la formación, requisito imprescindible para la obtención del título.

Formar con nuestra metodología significa transferir conocimiento y trabajar con los alumnos en actividades digitales reales.


LEARNING BY DOING

Aprende
Adquiere los conocimientos y habilidades
digitales necesarios para poder desarrollarte
profesionalmente en un mercado laboral en
evolución constante.

Actívate
Aprovecha las destrezas y habilidades digitales
adquiridas para potenciar y sacar el máximo partido
a tu perfil y proyectos.

Comparte
Colabora e interactúa con alumnos y profesores
para sacar el máximo partido de tu formación y
paso por la escuela.

Aplica
Consolida tu aprendizaje a través de la práctica y
el trabajo con casos reales. Porque, en entornos
digitales, la teoría no basta.

✔ Requisitos

- Acreditar 1 o 2 años de experiencia profesional realizando funciones afines a las desarrolladas en el programa.

- Antes de formalizar la inscripción tendrás que superar una entrevista de admisión con un miembro del comité académico del centro de estudios y realizar un cuestionario de conocimientos digitales que nos ayudara a focalizar tu itinerario formativo. También necesitaremos tu CVsi no tienes actualizado tu perfil de Linkedin.

-Para la inscripción deberás cumplimentar un formulario que te facilitaremos

🏁 Objetivos

- Comprender qué es la economía digital y cómo funciona su impacto en las organizaciones actuales.

- Conocer las variables clave del mundo online, terminología, tecnologías, canales y aplicaciones.

- Identificar y entender las implicaciones y oportunidades de las disciplinas digitales.

- Conocer las claves de la Gestión Empresarial Digital: finanzas, RR.HH., comunicación, etc.

- Desarrollar una estrategia empresarial sólida destinada a entornos digitales.

- Crear un Plan de Marketing Digital para conquistar nuevos clientes digitales y fidelizarlos.

- Aprender a implementar nuevos canales de venta y e-commerce.

- Impulsar la innovación y transformación de la compañía gracias a las disciplinas digitales.

Plan de Marketing, Estrategias de Marketing, Social Mobile Marketing, Sem, Posicionamiento Web, SEO, Negocios Digitales, Ventas Por Internet, E-Business

Temario

Módulo 1

PLAN DE MARKETING DIGITAL

- Cómo desarrollar un Plan de Marketing Digital: diseño, creación y análisis de la rentabilidad en un Plan de Marketing Digital

- Directrices y planificación del Plan que desarrollará cada alumno.

- Definición y objetivos de un Plan de Marketing Digital.

- Integración con la estrategia global y con el Plan de Marketing off-line.

- Claves para un PdMD eficaz.

- La creación de valor de marca en el entorno digital.

- Herramientas y metodologías de análisis: entorno, mercado, competencia.

- Segmentación y micro segmentación del target. Definición del Buyer Persona.

- Plan de acción: tipos de campañas según objetivos, KPI¿s y herramientas de medición.

- Integración de acciones de fidelización, captación y RR.PP.

- Identidad y reputación digital. Crisis de reputación.

- Aspectos legales fundamentales

- Ley y jurisdicción aplicables.

- Protección de datos personales. Cookies.

- Protección de los derechos de la propiedad intelectual.

- Textos legales, condiciones de uso y política de privacidad.

- Metodologías ágiles

- De la estrategia al plan de acción con metodologías ágiles.

- Design Thinking

- Design Thinking: qué es y cómo aplicarlo.

- Identificación de oportunidades.

- Best practice Plan de Marketing Digital

- Best Practice Plan de Marketing Digital. Caso Real.

- Taller ROI

- Cómo calcular el retorno a tus inversiones.

- Aplicaciones del ROI en campañas de marketing: SEM, SEO, email, RR.SS.

- Agrupación de datos.

- Payback.

- Tutoría Proyecto fin de curso

Módulo 2

INBOUND MARKETING & MARKETING AUTOTION

- Cómo atraer a tu cliente de manera no intrusiva

- Elementos que componen una estrategia de Inbound Marketing. Ciclo Inbound.

- Content Marketing & Social Media.

- Marketing automation.

- Generación y cualificación de leads.

- Social tracking.

- Metodología de implantación Inbound Marketing.

- Ejemplos prácticos - Inbund Marketing.

- Lifetime marketing: Cómo extender el inbound a todo el proyecto digital.

- Segmentación en la navegación.

- Desarrollo de web contextual.

- Smart content.

- Hubspot como herramienta.

- Ejemplos prácticos - Inbound sales.

- Landing pages y usabilidad

- Landings vs. microsites vs. webs

- Creación de landing pages.

- Usabilidad web.

- Herramientas de usabilidad.

- Best practices.

- E-mail Marketing

- Cómo crear un plan completo de email marketing.

- E-mail Service Providers.

- Best Practices de email marketing.

- Chatbots

- Introducción al IA.

- Introducción al machine learning.

- Dónde usar un chatbot y hasta dónde puede llegar un chatbot.

- Cómo crear un plan completo de email marketing.

- Facebook chatbots.

- Microsoft chatbots.

- Soluciones de chatbots a medida como recast.ai, zenbot.ai, api.ai...

- Lenguaje de programación para marketinianos

- HTML básico: etiquetas.

- CSS básico: estilos.

- Qué son .js, PHP, Ruby.

- Frameworks sobre los que programar.

- Tipos de servidores y bases de datos.

- SEO

- Cómo posicionar nuestros contenidos en buscadores: SEO.

- Keyword research.

- Optimización.

- Linkbuilding.

- Growth Hacking

- ¿Qué es el Growth Hacking?

- Método, funnel.

- Técnicas y ejemplos de Pull y Push de product.

- Técnicas y ejemplos de activación y retención de usuarios.

- Heramientas y caso práctico.

Módulo 3

PUBLICIDAD DIGITAL

- Publicidad Digital: branding, formatos, compra de medios digitales.

- Medios, soportes y formatos.

- Modelos de compra venta: CPM, CPL, CPC, CPA.

- Actores que intervienen: anunciantes, agencias, centrales de medios, medios digitales.

- Gestión de campañas y aspectos ténicos: adservers, tracking, redirect.

- RTB (Real Time Bidding).

- Performance vs. Branding.

- Disciplinas del performance.

Módulo 4

SOCIAL MEDIA MARKETING.

- Cómo hacer un plan de social media

- Cómo integrar las Redes Sociales en el Plan de Marketing Digital.

- El papel de las RR.SS. en el Inbound Marketing.

- Uso estratégico de RR.SS. (contenido online)

- Twitter.

- Linkedin.

- Facebook.

- Instagram.

- Pinterest.

- ADS en Redes Sociales

- Facebook Ads.

- Instagram Ads.

- Twitter Ads.

- YouTube Ads.

- Video Marketing

- Compartiendo un vídeo en la Red.

- Estrategia, producción y tecnología.

- Video Marketing en YouTube.

- Cómo posicionarse en motores de búsqueda a través de vídeos.

- Subir vídeos y automatización.

Módulo 5

MOBILE MARKETING

- Aproximación al ecosistema mobile. Dimensionamiento, modelos de negocio y agentes de la industria.

- El móvil y la ubicuidad. Proximity marketing y location based marketing.

- Mobile Interaction. Códigos móviles, realidad aumentada y realidad virtual.

- El mundo de las Apps. Tipos de aplicaciones y estrategia ASO.

Módulo 6

ESTRATEGIAS DE FIDELIZACIÓN Y VINCULACIÓN (ENGAGEMENT) EN ENTORNOS DIGITALES

- Diseño de un Programa de fidelización online: objetivos, medios, integración de la estrategia, medición de resultados, etc.

- CRM y e-CRM: conociendo y gestionando a los clientes: normalización, de duplicación, segmentación, enriquecimiento y análisis de las BB.DD.

- Aplicando el conocimiento al aumento de valor: personalización del plan de contactos para upselling, crosstelling, ofertas, etc.

- Generación de visitas fieles.

Módulo 7

ANALÍTICA Y MEDICIÓN

- Introducción a la Analítica web.

- Objetivos y KPI¿s.

- Google Analytics para marketinianos.

- AW aplicada al CRO, análisis on-page, conocimiento del usuario. Medición web enfocada a aoptimizar la tasa de conversión y el conocimiento del usuario.

- Dashboards y Reporting.

- Análisis de datos.

Masters Class

El programa incluye conferencias magistrales con ponentes invitados, que tendrán lugar a lo largo del curso y se celebrarán un día en concreto de la semana, que podría diferir de los dos días previstos de clase. Dichas fechas se comunicarán siempre con antelación a los alumnos.

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