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PROGRAMA EJECUTIVO EN ANALISIS Y GESTION DE INTANGIBLES PARA LA MARCA Y LA REPUTACION CORPORATIVA

Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa

Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa EOI ESCUELA DE NEGOCIOS
  • Lugar/Modalidad:

    ONLINE

  • Duración:

    165 h.
    Horario: Viernes de 16:30 a 21:30 y sábados de 09:00 a 14:00

  • Fechas:

    Modalidad Abierta

promocion FINANCIACIÓN¡Curso bonificable por la Fundación Tripartita!


Descripción

En esta nueva economía social, sostenible y digital estamos descubriendo tanto valores como procesos y elementos que no han sido debidamente considerados con anterioridad, y la gestión y la valoración de los intangibles de las organizaciones es uno de ellos.

Este programa ejecutivo está dirigido a personas que desarrollan su actividad profesional en las áreas económica-financiera, legal, recursos humanos, marketing, comunicación o reputación y desean vincularse profesionalmente al mundo de la empresa y la gestión de organizaciones que desarrollan su actividad gestionando, evaluando, analizando y valorando recursos y activos intangibles.

Metodología

Se trata de una metodología muy dinámica en la que cobran protagonismo los siguientes elementos:

Las sesiones lectivas.

Impartidas por profesores expertos con una dilatada experiencia profesional que conjugan conocimiento, vocación pedagógica y expertise.

Los casos prácticos.

Teoría y práctica se dan la mano mediante el estudio, análisis y desarrollo de multitud de supuestos y casos prácticos que permiten al participante consolidar sus conocimientos, orientarlos a la acción y vivir experiencias similares a las que experimentará en su desempeño profesional.

Los foros de discusión, el análisis y el trabajo en equipo.

De una manera estructurada a lo largo del programa, se realizan distintos foros de discusión, cuya finalidad es potenciar las habilidades de comunicación y discusión de los participantes y el trabajo en equipo. Los participantes defenderán en público posturas opuestas de situaciones reales una vez analizado el contexto conceptual y la situación real. Estas actividades se realizan tanto individualmente como en equipo.

Condiciones económicas

Curso bonificable por la Fundación Tripartita para la Formación en el Empleo.

🏅Acreditaciones que tiene el curso


✔ Requisitos

Dirigido a:

Este curso va dirigido a personas vinculadas profesionalmente al mundo de la empresa y la gestión de organizaciones que desarrollan su actividad gestionando, evaluando, analizando y valorando recursos y activos intangibles y tienen interés en completar su formación en este campo.

El curso se nutrirá de profesionales con cierta experiencia en parte de los contenidos tratados en el curso, con el fin de completar una formación holística a su conclusión.

Principalmente está dirigido a personas que desarrollan su actividad profesional en empresas u organizaciones en las siguientes áreas:

Económico-financiera

Legal

Recursos Humanos

Marketing

Comunicación

Reputación

Responsabilidad Social Corporativa

fundacion tripartita, curso bonificable, gestion de marca, imagen empresarial
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Temario Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa 2024

Modulo 1. Introducción y bases conceptuales

1.1. Marco Conceptual

a) Activos Intangibles vs Recursos Intangibles:

:: Capital Humano

:: Capital Estructural

:: Marca

:: Reputación Corporativa

:: Responsabilidad Social Corporativa

b) Definición, descripción y clasificación de activos intangibles

c) Definición y descripción de recursos intangibles

d) La estrategia empresarial y los intangibles

e) Elementos de valor. Conceptos de valor (Valor de Uso, Valor de Mercado, Valor Razonable).

f) Perspectiva macroeconómica

g) Perspectiva microeconómica

1.2. Marco institucional contable nacional e internacional

1.3. Introducción al análisis y gestión de activos intangibles. Razones para valorar activos intangibles

:: Contables

:: Fiscales

:: Transacciones corporativas

:: Raising Finance

:: Reorganización de negocios

:: Litigios/disputas

:: Planificación estratégica

:: Transacciones de negocio

1.4. Introducción al análisis y gestión de activos intangibles. Razones para evaluar recursos intangibles

:: Gestión integral de empresa

:: Planificación estratégica

:: Distribución de recursos

:: Transacciones corporativas

:: Evaluación de RR.HH.

1.5. Marco legal

:: Marco legal de las valoraciones de activos, bienes y derechos.

:: Marco legal de los derechos de propiedad industrial

:: Marco legal de los derechos de propiedad intelectual

:: La protección de los activos intangibles en las transacciones

1.6. Marco legal contable

:: Normativas y Directivas aplicables en España y Organismos Reguladores

:: Organismos potencialmente receptores de valoraciones y mediciones de intangibles en España

:: Normativa internacional comparada

1.7. Enfoques generales y metodologías de valoración. Variaciones en su aplicación:

:: Market approach

:: Cost approach

:: Income approach

:: Matriz de aplicación de diferentes métodos de valoración

Modulo 2. Activos intangibles

2.1. Valoración de Arte

:: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares de: activos intangibles relacionados con el arte (libros, revistas, trabajos literarios, trabajos musicales, pinturas y fotografías...).

2.2. Valoración de Marcas

:: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares

:: Activos intangibles relacionados con el marketing: marcas registradas, nombres registrados, nombres de dominio de Internet, acuerdos de no competencia.

2.3. Valoración de Clientes y Contratos

:: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares de:

:: Activos intangibles relacionados con los clientes/proveedores, contractuales y no contractuales, cartera de pedidos.

:: Activos intangibles relacionados con contratos: licencias, royalties, concesiones administrativas.

2.4. Valoración de Tecnología

:: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares de: activos intangibles relacionados con la tecnología: patentes, software informático, bases de datos.

2.5. Marco legal contable de valoración de activos intangibles

2.6. Marco legal - perspectiva forensic

:: Disputas, pérdidas procedentes de activos intangibles.

2.7. Marco fiscal de valoración de activos itnangibles

:: Normativa de: transfer pricing incrementos y disminuciones patrimoniales transacciones itner-vinculadas IRPF IS tratamiento del Tax Amortization Benefit tratamiento fiscal de los PRA legislación de IDi subvenciones

2.8. Marketing estratégico de marcas y de clientes

2.9. Gestión de marcas y gestión de carteras de clientes

Modulo 3. Recursos Intangibles

3.1. Buen Gobierno

3.2. Los Recursos Intangibles en la estrategia y gestión de las compañías.

3.3. Investigación cualitativa y cuantitativa aplicada a os intangibles

3.4. Capital Humano: gestión, medición y valoración.

3.5. Reputación Social Corporativa: gestión , medición y valoración

3.6. Responsabilidad Social Corporativa: gestión, medición y valoración.

3.7. Capital Estructural: gestión, medición y valoración.

3.8. Cuadro de mando de gestión de Recursos Intangibles: indicadores

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