Programa Ejecutivo en Análisis y Gestión de Intangibles para la Marca y la Reputación Corporativa

Modulo 1. Introducción y bases conceptuales

1.1. Marco Conceptual
a) Activos Intangibles vs Recursos Intangibles:
:: Capital Humano
:: Capital Estructural
:: Marca
:: Reputación Corporativa
:: Responsabilidad Social Corporativa
b) Definición, descripción y clasificación de activos intangibles
c) Definición y descripción de recursos intangibles
d) La estrategia empresarial y los intangibles
e) Elementos de valor. Conceptos de valor (Valor de Uso, Valor de Mercado, Valor Razonable).
f) Perspectiva macroeconómica
g) Perspectiva microeconómica
1.2. Marco institucional contable nacional e internacional
1.3. Introducción al análisis y gestión de activos intangibles. Razones para valorar activos intangibles
:: Contables
:: Fiscales
:: Transacciones corporativas
:: Raising Finance
:: Reorganización de negocios
:: Litigios/disputas
:: Planificación estratégica
:: Transacciones de negocio
1.4. Introducción al análisis y gestión de activos intangibles. Razones para evaluar recursos intangibles
:: Gestión integral de empresa
:: Planificación estratégica
:: Distribución de recursos
:: Transacciones corporativas
:: Evaluación de RR.HH.
1.5. Marco legal
:: Marco legal de las valoraciones de activos, bienes y derechos.
:: Marco legal de los derechos de propiedad industrial
:: Marco legal de los derechos de propiedad intelectual
:: La protección de los activos intangibles en las transacciones
1.6. Marco legal contable
:: Normativas y Directivas aplicables en España y Organismos Reguladores
:: Organismos potencialmente receptores de valoraciones y mediciones de intangibles en España
:: Normativa internacional comparada
1.7. Enfoques generales y metodologías de valoración. Variaciones en su aplicación:
:: Market approach
:: Cost approach
:: Income approach
:: Matriz de aplicación de diferentes métodos de valoraciónModulo 2. Activos intangibles

2.1. Valoración de Arte
:: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares de: activos intangibles relacionados con el arte (libros, revistas, trabajos literarios, trabajos musicales, pinturas y fotografías...).
2.2. Valoración de Marcas
:: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares
:: Activos intangibles relacionados con el marketing: marcas registradas, nombres registrados, nombres de dominio de Internet, acuerdos de no competencia.
2.3. Valoración de Clientes y Contratos
:: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares de:
:: Activos intangibles relacionados con los clientes/proveedores, contractuales y no contractuales, cartera de pedidos.
:: Activos intangibles relacionados con contratos: licencias, royalties, concesiones administrativas.
2.4. Valoración de Tecnología
:: Value drivers y metodologías de valoración generales y/o particulares de: activos intangibles relacionados con la tecnología: patentes, software informático, bases de datos.
2.5. Marco legal contable de valoración de activos intangibles
2.6. Marco legal - perspectiva forensic
:: Disputas, pérdidas procedentes de activos intangibles.
2.7. Marco fiscal de valoración de activos itnangibles
:: Normativa de: transfer pricing incrementos y disminuciones patrimoniales transacciones itner-vinculadas IRPF IS tratamiento del Tax Amortization Benefit tratamiento fiscal de los PRA legislación de IDi subvenciones
2.8. Marketing estratégico de marcas y de clientes
2.9. Gestión de marcas y gestión de carteras de clientes

Modulo 3. Recursos Intangibles

3.1. Buen Gobierno
3.2. Los Recursos Intangibles en la estrategia y gestión de las compañías.
3.3. Investigación cualitativa y cuantitativa aplicada a os intangibles
3.4. Capital Humano: gestión, medición y valoración.
3.5. Reputación Social Corporativa: gestión , medición y valoración
3.6. Responsabilidad Social Corporativa: gestión, medición y valoración.
3.7. Capital Estructural: gestión, medición y valoración.
3.8. Cuadro de mando de gestión de Recursos Intangibles: indicadores