Online
150 horas. 6 ECTS.
Modalidad Abierta
En un mundo cada vez más cambiante, las organizaciones deben adaptarse a las exigencias del entorno para poder fidelizar a sus clientes o conseguir nuevos consumidores. Para ello no sólo basta con tener un producto o servicio de calidad, hay que tener un buen plan de marketing dentro del plan estratégico de la organización.
Para ello se deben usar todas las herramientas disponibles a la hora de publicitar nuestro producto o servicio. Además se debe realizar un estudio de mercado para optimizar todos nuestros recursos y orientarlos correctamente ante nuestro público objetivo, aprovechar nichos de mercado e incluso ampliar la cuota de mercado ya existente. Todas estas técnicas de estudio y comercialización, han no pueden ser aplicadas de forma correcta sin una base sólida sobre el funcionamiento del mercado, la demanda de nuestros consumidores, las estrategias de nuestra competencia dentro de nuestro sector, las diversas herramientas existentes para llegar al público objetivo, las formas más eficientes de publicitarse, etc.
Por ello el Curso De Fundamentos Del Marketing se torna fundamental a la hora de tener una ventaja competitiva y poder comprender las aplicaciones del marketing, potenciando nuestros productos y servicios, siendo más rentables y productivos.
SEAS realiza este programa en colaboración con GRUPO CEGOS, firma global de servicios de consultoría, formación y selección, líder mundial en el sector de la formación empresarial. CEGOS tiene la máxima calificación (UNE 66181), en criterios como el reconocimiento de la formación para la empleabilidad y la metodología del aprendizaje.
Objetivos
• Tener una visión general de los elementos fundamentales que operan dentro del marketing de forma descriptiva.
• Conocer las técnicas de publicidad y la actividad comercial esenciales para aplicar el marketing de forma efectiva.
• Conocer la metodología para realizar estudios de mercado de forma empírica y poder predecir la respuesta del mercado ante un nuevo producto o servicio que queramos ofertar.
• Entender cómo se aplican las diversas estrategias de marketing para optimizar y potenciar los productos y servicios que ofertemos.
• Aprender las mejores técnicas para conocer a los consumidores satisfaciendo sus necesidades y fidelizándoles.
• Aplicar los conocimientos adquiridos en nuestro ámbito de trabajo utilizando los canales habituales y aquellos relacionados con las nuevas tecnologías.
Una vez superado con éxito el Curso de Marketing, se entrega el título propio por la Universidad San Jorge, en el que se indican los contenidos y créditos de estudio.
Metodología
- Material de estudio diseñado específicamente.
- Campus virtual con multitud de recursos didácticos.
- Contacto directo con el claustro de profesores.
- Evaluación basada en test online y trabajos específicos.
Ser mayor de 21 años
1. INTRODUCCIÓN
La concepción equivocada del marketing. Buscando encontrar el “concepto marketing”.
2. LA SEGMENTACIÓN COMO INSTRUMENTO CLAVE DEL MARKETING
Introducción y caracterización. Las ventajas de la segmentación para la toma de decisiones de marketing. Las etapas del proceso de segmentación.
3. LOS ESTUDIOS DE TRABAJO E INVESTIGACIÓN DE LA DEMANDA COMO BASE DE LA TOMA DE DECISIONES DE MARKETING CON RIGOR
Introducción y caracterización de los estudios de mercado y de investigación de la demanda. Taxonomía y clasificación de los estudios de mercado y de investigación de la demanda. El método de realización de los estudios de mercado y de investigación de la demanda.
4. LOS “OTROS” COMPONENTES DEL “SISTEMA MARKETING”. EL MARKETING OPERATIVO O ACCIONES DE “MARKETING MIX”
Introducción. De las “4P’s” a las “7P’s”. Los componentes del “marketing mix” (I). El producto. Los componentes del “marketing mix” (II). La distribución. Los componentes del “marketing mix” (III). El precio. Los componentes del “marketing mix” (IV). El “process”: Comunicación y publicidad. Los componentes del “marketing mix” (V). La “impulsión” de las ventas desde el marketing: la promoción, el “merchandising”, el “ECR”, el “trade marketing”.
5. EL PLAN DE MARKETING
Introducción. El contenido tipo de un plan de marketing.
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