Máster Direccion de Marketing para Empresas de Moda y Lujo

Módulo 1: ENTORNO DE LA MODA Y EL LUJO
• Historia y sociología de la Moda y del Lujo
• Semiótica y aspectos culturales del consumidor
• Mercados y movimientos económicos en el mundo del lujo
• Nuevos mercados para la Moda
• La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo
• Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost

Módulo 2: DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y DEL LUJO
• Dirección Estratégica. Fundamentos y Ámbitos de actuación en Moda y Lujo
• Cadena de Valor en Moda, Textil y en Lujo
• Estrategias en el mercado del Lujo
• Estrategias en el mercado de la Moda
• Fundamentos de Marketing de la Moda y el Lujo
• Marketing Estratégico para productos de valor
• Marketing Global.
• Marketing intercultural
• Segmentación Estratégica para mercados de alto valor
• Branding y Posicionamiento estratégico
• Pricing estratégico. Valor por precio
• Distribución y Accesibilidad global
• Marketing Digital y Redes Sociales para la Moda y el Lujo
• Finanzas para la Dirección de Marketing
• Gestión e Interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización
• Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos de la Moda y el Lujo

Módulo 3: CONSUMER INSIGHT
• Importancia y valor del cliente en Moda y Lujo
• Técnicas de investigación de mercados exclusivos y de tendencia
• Comportamiento de compra
• Microsegmentación
• Customer intelligence como estrategia de futuro
• Gestión estratégica de clientes. CRM/CEM
• Captación de nuevos clientes
• Técnicas de fidelización para clientes de marca

Módulo 4: BRANDING Y POSICIONAMIENTO PARA MARCAS DE MODA, Y DE ALTO VALOR
• Concepto de Marca en Lujo
• Concepto de Marca en Moda
• Los públicos de la marca: internos y externos (brand engagement)
• Identidad Corporativa
• Arquitectura de Marcas.”Look&Feel” o estilo visual
• Comunicación de marca de Moda y Lujo
• El valor de una marca: como agrega valor una marca

Módulo 5: MARKETING DIGITAL PARA MODA Y LUJO
• Estrategia de Marketing Digital para productos de tendencia
• Plan de Marketing Digital
• Análisis y control (analíticas y métricas)
• E-commerce. Online Shopping
• Plan de medios
• Digital Branding para marcas de valor
• Estrategias de posicionamiento. SEM/SEO
• Presupuesto Digital y la comunicación integrada
• Gestión de Redes Sociales

Módulo 6: RETAIL MARKETING. VISUAL MERCHANDISING EN MODA Y EL LUJO
• Estrategias en Retail Marketing. Plan de Marketing del canal
• Retail management para el Lujo y para la Moda
• Geomarketing
• “Lead Time” y “time to Market”
• Buying Plan
• Visual merchandising. Tendencias
• Brand identity, estilo e imagen
• Diseño de la arquitectura: Lighting, displaying, workshops, Rendering, lay-out and graphics, 3-d
• Social Entertainment, Eventos, E-eventos, Blogging, Publicity, Marketing Viral y de Guerilla
• Supplay chain y gestión de la operaciones en el establecimientoMódulo 7: INNOVACIÓN Y TENDENCIAS. REDES DE VALOR
INNOVACIÓN
• PERSONAS (Capital Humano):Gestión de la Razón y la Emoción, Teorías de Red, Modelos SmallWord y Lock-in
• BRANDING (Gestión de la Marca e Identidad Corporativa): Dimensiones de las Marcas Admiradas, La importancia de las tendencias, Innovación en la gestión de la marca, La incorporación del diseño como valor intangible
• EFICIENCIA: Visión de los procesos del nuevo Marketing, Modelos de Bundling, Métricas
• GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN: El mito de preguntar al cliente vs liderarlo, la creatividad y DesignThinking, Open Innovation y CrowdSourcing, Tecnologías y ejemplos para innovar desde el marketing, Evolución desde el producto a la venta de soluciones y servicios de valor añadido

TENDENCIAS Y COOLHUNTING
• Sociología y Moda
• Marketing Intercultural
• Arte y Diseño
• Investigación
• Teoría de los colores
• Predicción de tendencias

Módulo 8: EL DISEÑO COMO VARIABLE CLAVE EN MARKETING
• Investigación y desarrollo del concepto
• El proceso creativo
• Diseño de colecciones
• Diseño y Packaging

Módulo 9: MARKETING ESPECÍFICO PARA MERCADOS DE VALOR
• Náutica
• Vinos y Spirits
• Hoteles y Restaurantes
• Industrial Textil y Complementos
• Vehículos
• Mobiliario y Hogar
• Cosmética
• Joyería y Relojería
• Deportes y Spa
• Gestión del patrimonio

Módulo 10: GESTIÓN PARA EMPRENDEDORES
• Contexto y entorno para generar innovación
• La start-up: modelos de negocio y casos de éxito
• Apoyos institucionales. Viveros, asesoramiento, formación, consultoría, otros.
• Técnicas de Fundraising: la obtención de capital y la financiación
• Gestión Financiera para empresas digitales
• Introducción a plataformas de comercio digital existentes
• Cómo comercializar a distancia: la internacionalización.
• Creación y uso de sistemas de pago
• Derechos de autoría y protección de datos
• Aspectos Jurídicos y Legales

PROGRAMA NEXT GENERATION MANAGEMENT
• Liderazgo Transformador
• ¿Qué hace que las personas se adapten al cambio?
• Cómo definir una misión empresarial creíble y comprometedora
• Motivar a los más difíciles de la empresa. Y ¿quién motiva al motivador?
• La persona es más emocional que racional
• Cuándo trabajar en equipo y cuándo individualmente
• Negociación creativa. Consiga el SÍ
• ¿En qué ocupamos nuestro tiempo?
• Comunicación significa tener un proyecto común
• Comportamientos conflictivos que minan la productividad