Máster Direccion de Marketing para Empresas de Moda y Lujo

Módulo 1: ENTORNO DE LA MODA Y EL LUJO

• Historia y sociología de la Moda y del Lujo

• Semiótica y aspectos culturales del consumidor

• Mercados y movimientos económicos en el mundo del lujo

• Nuevos mercados para la Moda

• La cultura de la creatividad y el consumo de lo exclusivo

• Reinvención de los negocios. Modelos Low Cost

Módulo 2: DIRECCIÓN DE MARKETING EN EL SECTOR DE LA MODA Y DEL LUJO

• Dirección Estratégica. Fundamentos y Ámbitos de actuación en Moda y Lujo

• Cadena de Valor en Moda, Textil y en Lujo

• Estrategias en el mercado del Lujo

• Estrategias en el mercado de la Moda

• Fundamentos de Marketing de la Moda y el Lujo

• Marketing Estratégico para productos de valor

• Marketing Global.

• Marketing intercultural

• Segmentación Estratégica para mercados de alto valor

• Branding y Posicionamiento estratégico

• Pricing estratégico. Valor por precio

• Distribución y Accesibilidad global

• Marketing Digital y Redes Sociales para la Moda y el Lujo

• Finanzas para la Dirección de Marketing

• Gestión e Interacción entre la Dirección de Marketing y la Organización

• Propiedad intelectual y aspectos jurídicos específicos de la Moda y el Lujo

Módulo 3: CONSUMER INSIGHT

• Importancia y valor del cliente en Moda y Lujo

• Técnicas de investigación de mercados exclusivos y de tendencia

• Comportamiento de compra

• Microsegmentación

• Customer intelligence como estrategia de futuro

• Gestión estratégica de clientes. CRM/CEM

• Captación de nuevos clientes

• Técnicas de fidelización para clientes de marca

Módulo 4: BRANDING Y POSICIONAMIENTO PARA MARCAS DE MODA, Y DE ALTO VALOR

• Concepto de Marca en Lujo

• Concepto de Marca en Moda

• Los públicos de la marca: internos y externos (brand engagement)

• Identidad Corporativa

• Arquitectura de Marcas.”Look&Feel” o estilo visual

• Comunicación de marca de Moda y Lujo

• El valor de una marca: como agrega valor una marca

Módulo 5: MARKETING DIGITAL PARA MODA Y LUJO

• Estrategia de Marketing Digital para productos de tendencia

• Plan de Marketing Digital

• Análisis y control (analíticas y métricas)

• E-commerce. Online Shopping

• Plan de medios

• Digital Branding para marcas de valor

• Estrategias de posicionamiento. SEM/SEO

• Presupuesto Digital y la comunicación integrada

• Gestión de Redes Sociales

Módulo 6: RETAIL MARKETING. VISUAL MERCHANDISING EN MODA Y EL LUJO

• Estrategias en Retail Marketing. Plan de Marketing del canal

• Retail management para el Lujo y para la Moda

• Geomarketing

• “Lead Time” y “time to Market”

• Buying Plan

• Visual merchandising. Tendencias

• Brand identity, estilo e imagen

• Diseño de la arquitectura: Lighting, displaying, workshops, Rendering, lay-out and graphics, 3-d

• Social Entertainment, Eventos, E-eventos, Blogging, Publicity, Marketing Viral y de Guerilla

• Supplay chain y gestión de la operaciones en el establecimiento

Módulo 7: INNOVACIÓN Y TENDENCIAS. REDES DE VALOR

INNOVACIÓN

• PERSONAS (Capital Humano):Gestión de la Razón y la Emoción, Teorías de Red, Modelos SmallWord y Lock-in

• BRANDING (Gestión de la Marca e Identidad Corporativa): Dimensiones de las Marcas Admiradas, La importancia de las tendencias, Innovación en la gestión de la marca, La incorporación del diseño como valor intangible

• EFICIENCIA: Visión de los procesos del nuevo Marketing, Modelos de Bundling, Métricas

• GESTIÓN DE LA INNOVACIÓN: El mito de preguntar al cliente vs liderarlo, la creatividad y DesignThinking, Open Innovation y CrowdSourcing, Tecnologías y ejemplos para innovar desde el marketing, Evolución desde el producto a la venta de soluciones y servicios de valor añadido

TENDENCIAS Y COOLHUNTING

• Sociología y Moda

• Marketing Intercultural

• Arte y Diseño

• Investigación

• Teoría de los colores

• Predicción de tendencias

Módulo 8: EL DISEÑO COMO VARIABLE CLAVE EN MARKETING

• Investigación y desarrollo del concepto

• El proceso creativo

• Diseño de colecciones

• Diseño y Packaging

Módulo 9: MARKETING ESPECÍFICO PARA MERCADOS DE VALOR

• Náutica

• Vinos y Spirits

• Hoteles y Restaurantes

• Industrial Textil y Complementos

• Vehículos

• Mobiliario y Hogar

• Cosmética

• Joyería y Relojería

• Deportes y Spa

• Gestión del patrimonio

Módulo 10: GESTIÓN PARA EMPRENDEDORES

• Contexto y entorno para generar innovación

• La start-up: modelos de negocio y casos de éxito

• Apoyos institucionales. Viveros, asesoramiento, formación, consultoría, otros.

• Técnicas de Fundraising: la obtención de capital y la financiación

• Gestión Financiera para empresas digitales

• Introducción a plataformas de comercio digital existentes

• Cómo comercializar a distancia: la internacionalización.

• Creación y uso de sistemas de pago

• Derechos de autoría y protección de datos

• Aspectos Jurídicos y Legales

PROGRAMA NEXT GENERATION MANAGEMENT

• Liderazgo Transformador

• ¿Qué hace que las personas se adapten al cambio?

• Cómo definir una misión empresarial creíble y comprometedora

• Motivar a los más difíciles de la empresa. Y ¿quién motiva al motivador?

• La persona es más emocional que racional

• Cuándo trabajar en equipo y cuándo individualmente

• Negociación creativa. Consiga el SÍ

• ¿En qué ocupamos nuestro tiempo?

• Comunicación significa tener un proyecto común

• Comportamientos conflictivos que minan la productividad