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Máster en Dirección de Marketing Internacional

  1. Masters de Marketing
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  3. Masters de Marketing Online
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  5. Master Direccion Marketing Internacional
  • Lugar/Modalidad:

    Este curso lo puedes hacer de forma presencial en toda España y también en modalidad ONLINE

  • Duración:

    600 horas

  • Fechas:

    13 de marzo de 2020


Descripción

Te ofrecemos e/l Máster en Dirección de Marketing Internacional, en el cual se expide la Titulación Oficial adaptada al Espacio Europeo de Educación Superior en créditos oficiales ECTS (European Credit Transfer System), este Máster está compuesto por 11 Créditos ECTS y te permite adquirir conocimientos de gran utilidad en la materia de la Dirección de Marketing Internacional.

El curso proporciona al participante las habilidades y conocimientos sobre Dirección de Marketing Internacional, aprendiendo las diferentes técnicas de comunicación y acciones de marketing, también aprenderá las técnicas de Comercio Internacional para adquirir una visión global a la par que individual para averiguar qué es lo que demanda el mercado.

El Máster consta de varios bloques con diferentes temáticas, entre estos destacamos:

Políticas de Marketing Internacional: Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa. Identificar las variables que influyen en la política internacional de comunicación, con el fin de diseñar y ejecutar las acciones necesarias para la consecución de los objetivos y el desarrollo de las estrategias de la organización.

Marketing Estratégico e Internacional: Conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obtener la empresa con su aplicación. Adquirir los conocimientos necesarios sobre los diferentes enfoques entre los que puede optar la empresa en su orientación hacia el mercado.

Plan de medios de comunicación e Internet: Interpretar la normativa vigente y código deontológico en materia de publicidad y derecho a la información de los consumidores argumentando la importancia de su cumplimiento.

Técnicas de Diseño Gráfico Corporativo: Aplicar técnicas de comunicación persuasiva e identificar los estilos propios de la comunicación comercial e informativa de la empresa para la elaboración y difusión de materiales publi-promocionales.

Dirección de Marketing y ventas: Aumentar la capacidad en el ámbito de la dirección de marketing para evitar el estancamiento, potenciando el reciclaje en materia laboral.

Marketing de producto: Adquirir los conocimientos básicos sobre el proceso de creación y desarrollo de nuevos productos.

OBJETIVOS:

Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa.

Analizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de producto.

Aprender a manejar las oportunidades que brinda el marketing para ubicar a la empresa en la posición pretendida.

Conocer las características generales del marketing internacional y las diferentes técnicas de penetración en mercados extranjeros.

Determinar la demanda y necesidades de los planes de producción/distribución en base a los plazos de entrega comprometidos.

Seleccionar la combinación óptima de un plan de medios a partir de la información y cuadro de mandos disponible y de acuerdo a los objetivos establecidos.

Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto.

Conocer la importancia del marketing y sus herramientas en las organizaciones actuales, sus rasgos principales, los del mercado, y los aspectos que ocasionan los cambios que en él se producen.

Adquirir los conocimientos básicos sobre el proceso de creación y desarrollo de nuevos productos.

Adquirir los conocimientos necesarios para afrontar adecuadamente la comunicación, como un elemento más de las acciones del marketing de la empresa.

Conocer las técnicas y políticas de marketing y facilitar su aplicación en la gestión de las pymes, aumentando de esta manera su cualificación profesional y contribuyendo a su estabilidad en el puesto de trabajo.

Adquirir conocimientos acerca de la evolución que ha tenido el marketing.

Titulaciones

Titulación Oficial Universitaria de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, URJC

-

Titulación Privada expedida por UADIN Business School

¿Que Salidas Profesionales tiene el Master?

  • Centrales de Compra
  • Consultor en Marketing Internacional
  • Dirección de Proyectos de Apertura de Nuevos Mercados
  • Director Nacional de Ventas
  • International Marketing Director
  • Jefe de Producto

Temario

Módulo 1. Políticas de Marketing Internacional

1. Internacionalización de la empresa

La decisión de internacionalización de la empresa.

Etapas del proceso de internacionalización.

Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.

2. Política de producto en el marketing internacional

Atributos del producto.

El ciclo de vida del producto.

Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.

La cartera de productos internacional.

La marca.

La política de producto en los mercados online.

3. Política de precio en el marketing internacional

Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.

Estandarización/adaptación de precios internacionales.

Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.

Análisis de rentabilidad.

Estrategias de precios.

Cotización de precios internacionales.

4. Política de comunicación de marketing internacional

La comunicación en el marketing: concepto y funciones.

La publicidad.

La promoción de ventas.

Las relaciones públicas.

Otras herramientas de la política de comunicación.

Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.

Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

5. Política de distribución en el marketing internacional

Canales de distribución.

Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales.

Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.

Las relaciones internas del canal.

Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales.

Internet como canal de distribución internacional.

6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado

Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.

Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.

Hojas de cálculo.

Módulo 2. Plan de Medios de Comunicación e Internet

1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad

Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.

Diferenciación de conceptos clave.

Regulación publicitaria en Internet.

Códigos deontológicos en el sector.

2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios

Plan de medios.

Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación.

Modelos de planes de medios.

Criterios de elección de medios y soportes.

Formas específicas de publicidad en Internet.

3. Ejecución y contratación del plan de medios

Calendario de inserciones publicitarias.

Presupuesto del plan de medios.

Ejecución del plan de medios.

Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.

Cursaje de emisión.

Módulo 3. Evaluación y Control del Plan de Medios

1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios

2. Control de emisión del plan de medios

Módulo 4. Marketing promocional

1. La promoción como una técnica dentro de cualquier plan de marketing

2. El Merchandising

Módulo 5. Dirección de Marketing y Ventas

1. El marketing dentro de la estrategia empresarial.

2. El marketing y la dirección comercial de una empresa.

3. Investigación comercial y segmentación.

4. Políticas de producto y precio.

5. Política de distribución comercial.

6. Política de comunicación.

7. Organización de ventas y plan de marketing.

8. Aplicaciones del marketing.

Módulo 6. Marketing de Producto

Bloque I: Política de producto

1. Productos y servicios.

2. Nuevos productos.

Bloque II: Política de precios Índice general

1. Política de precios I

2. Política de precios II

Módulo 7. Marketing Directo y Publicidad

1. Introducción a la comunicación de marketing

2. Publicidad

3. Promoción de ventas, relaciones públicas

4. Marketing directo

Módulo 8. Marketing Management

Bloque 1

1. El marketing

2. Determinantes del marketing

3. Instrumentos del marketing I.

4. Instrumentos del marketing II.

5. La dirección de marketing.

6. Implantación de los planes operativos y revisión y control de los resultados.

Bloque 2

1. Introducción.

2. La segmentación.

3. La segmentación de mercados industriales.

4. El posicionamiento.

5. Del posicionamiento a la idea vendedora.

6. La campaña de publicidad.

7. La decisión del presupuesto y del mensaje publicitario.

8. Medios para comunicar el mensaje.

Módulo 9. Marketing Relacional

1. Del marketing tradicional al marketing relacional

2. Estructura Customer Relationship Management (CRM)

3. Satisfacción del cliente, calidad percibida y valor para el cliente

4. Retención, lealtad, confianza

5. Modelos de valoración del cliente

6. Recomendación cliente cliente (Word of Mouth)

7. Marketing industrial o entre empresas

8. Marco conceptual del valor del cliente

9. Modelo de valor del cliente

10. Clasificación del cliente por su valor

11. Recomendaciones

Módulo 10. Marketing Estratégico e Internacional

1. Fundamentos del marketing estratégico

Principales conceptos de marketing estratégico

Enfoque de las empresas hacia el mercado

La secuencia del marketing estratégico

Planificación estratégica corporativa

2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto

La diferenciación

El ciclo de vida

Creación y evolución del mercado

3. Posicionamiento

El posicionamiento

Estrategias de posicionamiento

Aplicaciones del posicionamiento

4. Marketing internacional

Introducción

El salto internacional

Comercio internacional

Penetración en el mercado internacional

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