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600 horas
Modalidad Abierta
Te ofrecemos e/l Máster en Dirección de Marketing Internacional, en el cual se expide la Titulación Oficial adaptada al Espacio Europeo de Educación Superior en créditos oficiales ECTS (European Credit Transfer System), este Máster está compuesto por 11 Créditos ECTS y te permite adquirir conocimientos de gran utilidad en la materia de la Dirección de Marketing Internacional.
El curso proporciona al participante las habilidades y conocimientos sobre Dirección de Marketing Internacional, aprendiendo las diferentes técnicas de comunicación y acciones de marketing, también aprenderá las técnicas de Comercio Internacional para adquirir una visión global a la par que individual para averiguar qué es lo que demanda el mercado.
El Máster consta de varios bloques con diferentes temáticas, entre estos destacamos:
Políticas de Marketing Internacional: Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos de la empresa. Identificar las variables que influyen en la política internacional de comunicación, con el fin de diseñar y ejecutar las acciones necesarias para la consecución de los objetivos y el desarrollo de las estrategias de la organización.
Marketing Estratégico e Internacional: Conocer los principales conceptos y elementos del marketing estratégico, así como los beneficios que puede obtener la empresa con su aplicación. Adquirir los conocimientos necesarios sobre los diferentes enfoques entre los que puede optar la empresa en su orientación hacia el mercado.
Plan de medios de comunicación e Internet: Interpretar la normativa vigente y código deontológico en materia de publicidad y derecho a la información de los consumidores argumentando la importancia de su cumplimiento.
Técnicas de Diseño Gráfico Corporativo: Aplicar técnicas de comunicación persuasiva e identificar los estilos propios de la comunicación comercial e informativa de la empresa para la elaboración y difusión de materiales publi-promocionales.
Dirección de Marketing y ventas: Aumentar la capacidad en el ámbito de la dirección de marketing para evitar el estancamiento, potenciando el reciclaje en materia laboral.
Marketing de producto: Adquirir los conocimientos básicos sobre el proceso de creación y desarrollo de nuevos productos.
Titulación Oficial Universitaria de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, URJC
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Titulación Privada expedida por INTEGRA TECHNOLOGY SCHOOL
Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa.
Analizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de producto.
Aprender a manejar las oportunidades que brinda el marketing para ubicar a la empresa en la posición pretendida.
Conocer las características generales del marketing internacional y las diferentes técnicas de penetración en mercados extranjeros.
Determinar la demanda y necesidades de los planes de producción/distribución en base a los plazos de entrega comprometidos.
Seleccionar la combinación óptima de un plan de medios a partir de la información y cuadro de mandos disponible y de acuerdo a los objetivos establecidos.
Aplicar técnicas de control de emisión de un plan de medios convencional utilizando herramientas de control sensorial y calculando ratios de control e impacto.
Conocer la importancia del marketing y sus herramientas en las organizaciones actuales, sus rasgos principales, los del mercado, y los aspectos que ocasionan los cambios que en él se producen.
Adquirir los conocimientos básicos sobre el proceso de creación y desarrollo de nuevos productos.
Adquirir los conocimientos necesarios para afrontar adecuadamente la comunicación, como un elemento más de las acciones del marketing de la empresa.
Conocer las técnicas y políticas de marketing y facilitar su aplicación en la gestión de las pymes, aumentando de esta manera su cualificación profesional y contribuyendo a su estabilidad en el puesto de trabajo.
Adquirir conocimientos acerca de la evolución que ha tenido el marketing.
Módulo 1. Políticas de Marketing Internacional
1. Internacionalización de la empresa
La decisión de internacionalización de la empresa.
Etapas del proceso de internacionalización.
Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.
2. Política de producto en el marketing internacional
Atributos del producto.
El ciclo de vida del producto.
Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.
La cartera de productos internacional.
La marca.
La política de producto en los mercados online.
3. Política de precio en el marketing internacional
Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
Estandarización/adaptación de precios internacionales.
Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.
Análisis de rentabilidad.
Estrategias de precios.
Cotización de precios internacionales.
4. Política de comunicación de marketing internacional
La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
La publicidad.
La promoción de ventas.
Las relaciones públicas.
Otras herramientas de la política de comunicación.
Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.
Las ferias internacionales y las misiones comerciales.
5. Política de distribución en el marketing internacional
Canales de distribución.
Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales.
Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.
Las relaciones internas del canal.
Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales.
Internet como canal de distribución internacional.
6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado
Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
Hojas de cálculo.
Módulo 2. Plan de Medios de Comunicación e Internet
1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad
Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor.
Diferenciación de conceptos clave.
Regulación publicitaria en Internet.
Códigos deontológicos en el sector.
2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios
Plan de medios.
Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación.
Modelos de planes de medios.
Criterios de elección de medios y soportes.
Formas específicas de publicidad en Internet.
3. Ejecución y contratación del plan de medios
Calendario de inserciones publicitarias.
Presupuesto del plan de medios.
Ejecución del plan de medios.
Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias.
Cursaje de emisión.
Módulo 3. Evaluación y Control del Plan de Medios
1. Las audiencias y la evaluación del plan de medios
2. Control de emisión del plan de medios
Módulo 4. Marketing promocional
1. La promoción como una técnica dentro de cualquier plan de marketing
2. El Merchandising
Módulo 5. Dirección de Marketing y Ventas
1. El marketing dentro de la estrategia empresarial.
2. El marketing y la dirección comercial de una empresa.
3. Investigación comercial y segmentación.
4. Políticas de producto y precio.
5. Política de distribución comercial.
6. Política de comunicación.
7. Organización de ventas y plan de marketing.
8. Aplicaciones del marketing.
Módulo 6. Marketing de Producto
Bloque I: Política de producto
1. Productos y servicios.
2. Nuevos productos.
Bloque II: Política de precios Índice general
1. Política de precios I
2. Política de precios II
Módulo 7. Marketing Directo y Publicidad
1. Introducción a la comunicación de marketing
2. Publicidad
3. Promoción de ventas, relaciones públicas
4. Marketing directo
Módulo 8. Marketing Management
Bloque 1
1. El marketing
2. Determinantes del marketing
3. Instrumentos del marketing I.
4. Instrumentos del marketing II.
5. La dirección de marketing.
6. Implantación de los planes operativos y revisión y control de los resultados.
Bloque 2
1. Introducción.
2. La segmentación.
3. La segmentación de mercados industriales.
4. El posicionamiento.
5. Del posicionamiento a la idea vendedora.
6. La campaña de publicidad.
7. La decisión del presupuesto y del mensaje publicitario.
8. Medios para comunicar el mensaje.
Módulo 9. Marketing Relacional
1. Del marketing tradicional al marketing relacional
2. Estructura Customer Relationship Management (CRM)
3. Satisfacción del cliente, calidad percibida y valor para el cliente
4. Retención, lealtad, confianza
5. Modelos de valoración del cliente
6. Recomendación cliente cliente (Word of Mouth)
7. Marketing industrial o entre empresas
8. Marco conceptual del valor del cliente
9. Modelo de valor del cliente
10. Clasificación del cliente por su valor
11. Recomendaciones
Módulo 10. Marketing Estratégico e Internacional
1. Fundamentos del marketing estratégico
Principales conceptos de marketing estratégico
Enfoque de las empresas hacia el mercado
La secuencia del marketing estratégico
Planificación estratégica corporativa
2. Diferenciación competitiva y estrategias de ciclo de vida del producto
La diferenciación
El ciclo de vida
Creación y evolución del mercado
3. Posicionamiento
El posicionamiento
Estrategias de posicionamiento
Aplicaciones del posicionamiento
4. Marketing internacional
Introducción
El salto internacional
Comercio internacional
Penetración en el mercado internacional
El Máster Oficial en Dirección y Gestión en Marketing Digital y Social Media busca dotar a los alumnos de los conocimientos teóricos y prácticos clave para desarrollar una carrera profesional exitosa en el entorno digital. Los estudiantes del Máster en Marketing Digital y Social Media serán introducidos al ecosistema glob...
ESCUELA DE NEGOCIOS Y DIRECCIÓN
El contexto actual obliga a los profesionales dedicados a la comunicación política a formarse y adquirir destrezas propias del entorno digital. La disrupción tecnológica de las últimas décadas ha modificado la forma en la que los políticos se dirigen a los ciudadanos. Por eso, la sociedad necesita profesionales formados en nueva...
Con una visión estratégica y una metodología basada en la práctica este máster se enfoca en las necesidades que demanda el mercado actual y ofrece unos conocimientos de gestión y dirección propios de líderes empresariales. Este máster es una oportunidad para conocer las claves sobre cómo operan los nuevos mercados, cómo s...
Hoy en día, la manera de publicitar un negocio de restauración ha crecido al mismo ritmo que las propias telecomunicaciones. Antes, las únicas posibilidades de marketing existentes eran la radio, la televisión y la publicidad en papel. En la actualidad, el creciente aumento de medios sociales y de comunicación hacen que el abani...
Vivimos en un branded world, un mundo repleto de marcas luchando por hacerse un hueco en tu corazón. O las amas o las odias. Y si eres de los primeros, el Grado Universitario en Marketing y Comunicación Digital es para ti. Con la digitalización, recibimos miles de impactos de marcas sin la necesidad de salir de casa y el...
¿Sabías que cada vez es más fuerte y está más presente en nuestro día a día el Marketing Deportivo ? Y es que en los últimos años se ha mostrado como una herramienta muy eficiente para generar oportunidades de negocios y dinero. Si entendemos que el marketing es la capacidad de producir y entregar una dema...
