ONLINE
3 meses aproximadamente
Nº de horas: 50
Sesiones: martes 16:00 – 21:00 h.
Modalidad Abierta
Los profesionales de marketing afrontan una realidad palpable y un futuro inmediato de grandes cambios en los que parece que los conocimientos de ayer ya no sirven, y todas las disciplinas de comunicación se entremezclan las unas con las otras.
Los Departamentos de Marketing, demandan una practicidad de los estudios y una especialización. Tomar contacto con la realidad empresarial del Marketing de la mano de un claustro de profesores y ejecutivos/ as de primera línea, facilita la entrada y la proximidad del ámbito universitario a este entorno de gestión. Al mismo tiempo, permite acceder a estudiantes que ya demuestran interés por esta disciplina a la realidad en la toma de decisiones desde una perspectiva estratégica, y al manejo de las principales herramientas del Marketing.
Objetivos:
-Construir un perfil de Dirección en Marketing
-Formular Estrategias de Mercado y Planificación de las mismas
-Marketing integrado, incluyendo marketing digital
-Estrategias de Marca y posicionamiento en los mercados
-Cocimientos básicos de compra y planificación de medios
-Influencia digital y Relación con los nuevos medios
-Gestión del cambio
-Creatividad y diseño de experiencia de producto
Metodología:
El modelo metodológico Mk-Value está sustentado en el principio pedagógico “Learning by doing” centrado en la adquisición de competencias profesionales.
Documentación:
Los participantes recibirán las notas técnicas, documentación a preparar, casos prácticos para el aula y otros necesarios, para la realización y aprovechamiento con éxito de programa.
Los participantes, serán evaluados tanto individualmente como en equipo sobre su rendimiento y resultados. Los participantes que hayan realizado con éxito el programa, recibirán un diploma acreditativo.
Destinatarios:
Este programa está diseñado para todas aquellas personas que quieren y/o necesitan obtener una formación general en Marketing para tomar conciencia de la realidad empresarial en Marketing.
1. FUNDAMENTOS CLAVE EN MARKETING
· Fin y aplicaciones. El intercambio de valor
· El marketing mix. Rol e integración de variables por sectores
· El valor de marca, cliente y producto
2. DIRECCIÓN DE MARKETING. PERFIL Y COMPETENCIAS CLAVE
· La función de Dirección de Marketing
· Dirección Estratégica de Marketing
· Marketing de Servicios
· Marketing Industrial
· (Prueba de Auto-diagnóstico)
3. MARKETING ESTRATÉGICO
· Estrategia de producto/precio/canal/comunicación
· Proceso de Planificación estratégica.
· Análisis y Diagnóstico
· Plan de Marketing
· Caso de Éxito en Marketing Estratégico
4. DIRECCION Y GESTIÓN DE MARCA
· El Poder de la marca
· Como generan valor las marcas
· Arquitectura de marcas
· Nuevas tendencias / e- branding
· Caso de Éxito en Branding
5. ECONOMÍA DIGITAL- MARKETING DIGITAL
· Una nueva fi losofía de gestión
· Off+On= Una nueva realidad
· Visión “glocal” del negocio
· Principales herramientas y fuentes de información
· Mix de medios en publicidad: buscadores, display, afiliación.
· Aprendizaje del manejo de una planificación de medios online
· Mobile Marketing
· Video Marketing
· Permission Marketing
· Caso de Éxito en Marketing Digital
6. MARKETING RESEARCH
· Concepto, fines y aplicaciones
· El problema de investigar
· Fuentes de información
· Diseño de investigación / investigación comercial
· Principales técnicas y toma de decisiones
7. COMUNICACIÓN INTEGRAL
· Comunicación eficiente
· Entorno agencias
· Herramientas ATL / BTL
· Panorama comunicación / medios
· CRM – herramientas y aplicaciones
· Nuevas tendencias / comunicación interactiva
Carreras Profesionales:
Todo alumno/a participante y que supere el programa se podrá incorporar si así lo desea a los servicios de Carreras Profesionales de la Escuela.
Alojamiento:
Con el objeto de facilitar el alojamiento a las personas de fuera de Madrid, MSMK tiene acuerdos de colaboración con Hoteles y Aparta-hoteles cercanos a la Escuela.
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