Especialización en Dirección de Empresas

Dirección Estratégica: Búsqueda de la Excelencia Competitiva

1. Un Marco para el Análisis de la Estrategia

- ¿Qué es la estrategia?: Proceso de planificación estratégica

2. Análisis del Entorno Competitivo

- Análisis del entorno, interno y de la competencia. Diamante de Porter

3. Análisis Interno de la Empresa

- Estrategias competitivas y corporativas

4. La Formulación de la Estrategia a Nivel de Negocio

- La estrategia del Océano Azul

5. La Formulación de la Estrategia a Nivel Corporativo

- Análisis de las opciones. Estrategias ofensivas-defensivas

6. La Implantación y Evaluación de la Estrategia

- Medir para mejorar

- Visión holística de todo el proceso

Instrumentos de Gestión

1. El Presupuesto como Herramienta de Gestión

- El presupuesto como herramienta útil de gestión

- La realización de un presupuesto: El presupuesto maestro

2. Proceso y Criterios de Presupuestación

- Elaboración del presupuesto

- El control de gestión, el papel de los presupuestos

3. Sistemas de Control Orientados a la Consecución de Objetivos Empresariales

- Estrategia, control de gestión y Balanced Scorecard

- Posibles estructuras de un sistema de control de gestión

4. Diseño de un Sistema de Control: Esquema Conceptual

- Un esquema conceptual para el diseño de un sistema de control

- Indicadores de rendimiento y tendencia

5. Balance Scorecard: Metodología

- Contabilidad de gestión estratégica

- El Sistema basado en el Balance Scorecard

6. Implementación del BSC

- Las cuatro perspectivas del Balance Scorecard

- Otras consideraciones sobre el Balance Scorecard

Marketing Estratégico

1. Conceptualización del Marketing Estratégico

- Estrategia y marketing en la empresa. La orientación al cliente

2. La Segmentación de Mercados: ¿Quién es nuestro Público Objetivo?

- Concepto, utilidad y proceso de la segmentación de mercados

3. Análisis del Entorno y su Influencia en la Empresa

- Análisis y elementos del entorno del marketing

- Cómo elaborar el análisis DAFO

4. Factores de Influencia en el Comportamiento del Consumidor

5. Comportamiento del Consumidor (II): El Proceso de Decisión de Compra

- El proceso de decisión de compra

6. Posicionamiento (I): Nuestro Lugar en la Mente del Consumidor

- Concepto, elementos, estrategias, estadios y mapas del posicionamiento

7. Posicionamiento (II): Imagen y Reputación Corporativa

- Imagen y reputación corporativa

Contabilidad Financiera para la Dirección

1. Balance

- Presentación del Balance

- Activo

- Pasivo y Patrimonio

- Estados financieros y Principios Contables

2. Cuenta de Resultados

- Presentación de la Cuenta de Pérdidas y Ganancias

- Resultados del Ejercicio

- Periodificación del Resultado

3. Tesorería y Caja

- El Estado de Flujos de Efectivo

- El Fondo de Maniobra

4. Activos Fijos

- La amortización

- Contabilización de la amortización

- Métodos de amortización

- Los activos no corrientes

5. Existencias

- Valoración de existencias

- Inventario periódico

- La empresa industrial

6. Clientes y Proveedores

- Deudores y acreedores

- Valoración de los derechos de cobro

- El circuito de cobros y pagos operativos

7. Financiación de la Empresa

- Fondos propios

- Las reservas

- El pasivo no corriente

Análisis del Entorno Económico

1. Conceptos generales del Análisis Económico

- Análisis y orígenes de la ciencia económica

- Introducción al análisis económico

- La oferta y demanda agregadas

2. El Dinero

- El Dinero y la Banca

- Los creadores de Dinero Bancario y el Banco Central

- La oferta y la demanda de Dinero

3. Mercados Monetarios

- El mercado de Bonos del Estado

- El mercado de Dinero

- La Política Monetaria y sus aplicaciones

4. El Entorno Internacional

- Relaciones con el entorno internacional

- Balanza de pagos

- El mercado de divisas

5. Empleo y Crecimiento Económico

- El mercado de trabajo

- Crecimiento y desarrollo económico

6. Mercados Reales y Mercados Monetarios

- Mercados reales y monetarios

Análisis de Costes en la Toma de Decisiones

1. Costes: Conceptos y Definiciones

- Introducción: una visión general de los costes

- Clasificación de costes

- Diferentes sistemas de costes

2. Centros de Costes: Sistemas de Acumulación de los Costes

- Objetivos y estructura de un sistema de costes

- Establecimiento y diseño de un sistema de costes

3. Costes por Pedido

- Cálculo de costes por pedido

- Ejemplos de costes por pedido

4. Costes por Proceso

- Cálculo de costes por proceso

- Ejemplos de costes por procesos

5. Relaciones entre Coste Beneficios y Volumen de Actividad

- Margen de Contribución y Punto de Equilibrio

- Ejemplos de Margen de Contribución

6. Costes para la Toma de Decisiones

- Decisiones según capacidad de producción

- Ejemplos de decisiones según volumen de producción

7. Presupuestos y Desviaciones

- Costes estándar y desviaciones

- Cálculo y análisis de desviaciones

Análisis Financiero y de Inversión: Valoración de Empresas

1. Análisis Financiero a través de Ratios

- Estados financieros

- Ratios

2. Planificación en la Empresa

- Previsiones financieras, presupuestos y su creación

3. Análisis de Inversiones

- Fundamentos del Análisis de Inversiones

- Evaluación de inversiones. VAN y TIR

4. Introducción a la Valoración de Empresas

- Análisis Top-Down

- El Sector de actividad y el análisis DAFO

5. Modelos de Valoración de Empresas

- Valoración de empresas

6. Consolidación

- Consolidación de sociedades I

- Consolidación de sociedades II

Financiación Empresarial

1. Las Fuentes de Financiación

- Las fuentes de financiación I

- Las fuentes de financiación II

2. Estructura Óptima de Financiación

- La estructura óptima de financiación

- El apalancamiento financiero

3. La Financiación de Operaciones a Largo Plazo

4. La Financiación a Corto Plazo

5. Medios de Pago Nacionales e Internacionales

6. Entorno Internacional. Riesgos de Cambio y coberturas