Máster Direccion de Marca e Identidad Corporativa

MADRID SCHOOL OF MÁRKETING

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MASTER DIRECCION DE MARCA E IDENTIDAD CORPORATIVA

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Descripción del programa

Fabricamos productos, pero compramos marcas. Las empresas, las instituciones, las organizaciones sin ánimo de lucro e incluso los propios individuos y grupos sociales, construyen marcas con las que pretenden se identifiquen sus usuarios y consumidores, y más allá de convertirlos en adeptos, su objetivo es siempre que se transformen en recomendadores, en verdaderos embajadores de su identidad y valores. Lo observamos en todo tipo de entornos, incluyendo los más actuales, como el online y mobile.

El branding es el verdadero marketing de la marca, y su poder radica no solo en la construcción de elementos visuales, audiovisuales o interactivos que permitan reconocer los nombres de las empresas y los productos. Su verdadero poder está en que es la estrategia fundamental para dar forma a una identidad, obtener un posicionamiento en las mentes de los usuarios y consumidores, percibirse una diferenciación real, y sobre todo, crear los vínculos emocionales necesarios que superan la dimensión funcional percibida normalmente de los productos y servicios.

Hoy en día, el branding es una aproximación amplia y global a la construcción y comunicación de marca, y con toda seguridad, la única forma de conseguir no solo clientes fieles y comprometidos, sino fans de una determinada forma de hacer las cosas.

Programa único por su alta especialización y capacitación profesional.

Acceso garantizado a ofertas de prácticas en empresas una vez finalizado el programa. Si durante el programa surgiera una oferta de práctica ajustada al perfil del alumno/a se facilitaría el acceso a la misma. Las prácticas son especializadas y vinculadas profesionalmente con el contenido del programa.

Bolsa de trabajo especializada y personalizada por alumno/a. Las posiciones en Marketing para las que prepara son:

-Responsable de Marca
-Jefe de Imagen y Comunicación Publicitaria
-Comunicación y Marca
-Imagen y Reputación Corporativa
-Gabinete de Marca y Reputación
-RSC
-Consultor de Marca
-Otros

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¿A quién va dirigido?

Destinatarios

Profesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing y comunicación así como a titulados superiores o licenciados, que deseen desarrollar una carrera profesional de éxito en posiciones vinculadas a Gestión o Dirección de Marca e Imagen Corporativa.

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Temario del curso

Programa formativo

1- MARKETING
• Introducción al Marketing
• Marketing empresarial y no empresarial
• Conceptos de industria, sector y mercado
• Sectores de consumo e industriales
• Análisis estratégico
• Segmentación de mercados y consumidores
• Investigación comercial y de mercado
• Posicionamiento y diferenciación
• Objetivos y estrategias de marketing
• El nuevo mix de marketing
• Comercialización
• Atención y fidelización – CRM
• Marketing audit

2- BRANDING Y ESTRATEGIA DE MARCA
• Branding y estrategia de marca
• Introducción al branding
• Claves creativas del branding
• Identidad visual y audiovisual
• Packaging
• Claves estratégicas del branding
• Las técnicas de investigación de marca
• Arquitectura y tipología de marcas
• Proceso de lanzamiento de una marca
• Posicionamiento y reposicionamiento de marca
• Herramientas de análisis y apoyo
• Gestión de marcas
• El rol del brand manager
• El rol creativo y el rol estratégico
• El rol de la agencia y la consultora
• La metodología de trabajo en proyectos branding
• Métricas de evaluación y valoración de marcas

3- IDENTIDAD CORPORATIVA
• Introducción al concepto global de identidad corporativa
• Reputación de marca y reputación corporativa.
• Responsabilidad social corporativa – RSC, Relaciones con stakeholders, Gobierno corporativo.
• Función y actividad de las ONL.
• Ética y consumo. La relación entre empresa y sociedad para un desarrollo sostenible.
• Obtención y tratamiento de datos de los clientes.
• Protección de la identidad corporativa en situaciones de crisis

4- E-BRANDING Y MOBILE BRANDING
• La dimensión de marca y branding en entornos online
• Productos y marcas de éxito
• Posicionamiento estratégico online
• Community management
• Reputación online y monitorización
• La dinamización de comunidades de marca
• Estrategias de viralización
• Los sitios sociales de marca
• Publicidad y comunicación online
• Estrategia global de marca online - Brand channeling
• Mobile branding and marketing

5- COMUNICACIÓN DE MARCA
• Introducción a la comunicación de marca 360º
• Patrocinios y mecenazgos
• Relaciones públicas
• Relaciones con la prensa y prescriptores
• Comunicación publicitaria – Estrategia, medios y campañas
• Entornos de marca y branding
• Branding ferial y eventos de marca
• Retail branding – Visual merchandising y publicidad en punto de venta
• Las nuevas tendencias en comunicación de marca
• Advertainment y Advergaming
• Street y ambient
• Ambush marketing
• Comunicación experiencial, sensorial y engagement
• Neurobranding6- ESTRATEGIAS ESPECÍFICAS DE MARCA
• Estrategias por grupos sociales
• Estrategias por sectores
• Deportivo
• Lujo y moda
• Automóvil
• Nacional, regional y local
• Social
• ONG
• Político y electoral
• Administración y servicios públicos
• Cultural y entertainment
• Cine y TV
• Música
• Arte
• Educativo y editorial
• Tecnológico
• Telecomunicaciones
• Informática e Internet
• Banca y seguros
• Energía

FORMACIÓN BONIFICADA:
Te ayudamos a gestionarla

DEDICACIÓN:
Compatible con otra actividad

MODALIDAD:
Presencial

FINANCIACIÓN:
Acuerdos de Financiación a medida
a través del Banco Popular

PRÁCTICAS EN EMPRESAS:
Acceso a ofertas GARANTIZADO a todos los alumnos.

DESARROLLO DE CARRERA PROFESIONAL:
Programa Executive: Next Generation Management

BOLSA DE TRABAJO:
Especializada en el Máster. De por vida con atención y seguimiento personalizado.

JORNADA DE ACTUALIZACIÓN LABORAL Y PROFESIONAL:
Si, al año de acabar el programa Máster.

MASTER CLASS:
incluidas en el programa.

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Preguntas frecuentes

¿A quién va dirigido / qué requisitos necesito?

DestinatariosProfesionales con experiencia dentro del ámbito de branding, marketing y comunicación así como a titulados superiores o licenciados, que deseen desarrollar una carrera profesional de éxito en posiciones vinculadas a Gestión o Dirección de Marca e Imagen Corporativa.