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60 ECTS / Full Time
Oct. 2024
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La aparición de consumidores más exigentes, así como la digitalización, las nuevas tecnologías y el movimiento por la sostenibilidad, hace que las empresas y marcas estén trabajando en soluciones efectivas para el negocio.
Ante este entorno actual y cambiante, el Máster en Dirección de Marketing en Moda y Belleza de EAE Business School Madrid está diseñado para ofrecer una visión estratégica de las características de la industria de la Moda y de la Belleza, y de las oportunidades dinámicas que presenta.
Así, durante el programa, con un enfoque práctico, creativo e innovador, se profundiza sobre las características de los principales mercados y players, y se trabajarán las habilidades necesarias para identificar, preparar e implementar los planes de marketing y comunicación digital que mejor se adapten a las necesidades de cada marca, ganando de este modo una ventaja competitiva.
Con todo ello, obtendrás los conocimientos y las habilidades críticas para emitir juicios informados sobre las actividades comerciales tácticas y las acciones de comunicación de las marcas de Moda y Belleza, entendiendo a su vez su interacción con la sociedad.
En este contexto, es un reto mantener la competitividad y, por ende, te formarás con expertos que viven estas situaciones día a día en sus empresas, buscando soluciones constantes de casos reales.
Razones por las que estudiar este máster en EAE Business School Madrid
- Visión global del mundo de la moda y belleza: Entenderás de una forma profunda las claves del negocio y sus desafíos internacionales a través de una visión de diversos sectores que componen el mundo de la moda: cosmética, ocio y servicios.
- Herramientas para el mundo digital: La importancia del E-commerce y la digitalización han marcado un antes y un después en el mercado de la moda y el lujo. Se trabajarán las nuevas herramientas de análisis de Inteligencia Artificial y Big Data que nos ayudan a conocer mejor el sector y los cambios constantes que en él se producen.
- Omnicanalidad: Aprenderás a elaborar y poner en marcha un plan de marketing basado en la omnicanalidad, es decir, en la utilización de diferentes canales (tiendas, web, email, redes sociales, etc.) de forma simultánea y bajo una misma estrategia para llegar a los clientes en el momento adecuado.
- Certificación “Meta Certified Associate”: El Máster en Dirección de Marketing en Moda y Belleza de EAE Madrid es el único del mercado cuyo claustro cuenta con dos profesionales que trabajan en Meta (empresa en la que se aglutinan plataformas como Facebook, Instagram, WhatsApp…) y, gracias a ello, podrás obtener la certificación “Meta Certified Digital Marketing Associate”.
- Business networking: Con EAE Madrid tendrás la oportunidad de ampliar tu red de contactos. Durante tu día a día estarás en contacto tanto con profesionales expertos y directivos de empresas como L’Oreal, LVMH, Tous, Gucci y Suarez, entre otras muchas, que te ayudará a obtener competencias y habilidades para la toma de decisiones a través de casos prácticos reales.
- True Potential Experience: Disfruta de una experiencia que combina el Máster en Dirección de Marketing en Moda y Belleza con un plan de desarrollo profesional personalizado, guiado por un True Potential Advisor, que te ayudará a encontrar tu verdadero potencial, a enfocarlo y desarrollarlo.
3 Territorios que conquistar
1. Realidad profesional
Desarrollar la capacidad creativa y de análisis crítico para la toma de decisiones innovadoras, promoviendo el debate en torno a la gestión de las marcas dentro del sector de la moda y belleza.
2. Industria de la moda y belleza
Desarrollar conocimientos profundos del sector de la Moda y la
Belleza y los elementos que lo integran (marcas, players y trends) así como entender las claves fundamentales para la gestión eficiente de las marcas.
3. Era phygital
Comprender una nueva era donde lo físico y lo digital está más unido que nunca y, en consecuencia, donde los futuros perfiles profesionales deben tenerlo en cuenta como parte fundamental de los negocios dentro de este sector.
Una vez que completes con éxito tu programa, obtendrás un doble título: el Máster en Dirección de Marketing en Moda y Belleza por EAE Business School y el Máster de Formación Permanente en Dirección de Marketing en Moda y Belleza por la Universidad Internacional de la Empresa (UNIE).
Lo que estudias aquí y ahora, tiene mañana un impacto en tu vida laboral. Comienza a imaginar tu futuro, echa un vistazo a las salidas profesionales que te están esperando.
- Dirección de Marketing
- Brand Manager
- Product Manager
- Visual merchandiser
- Dirección de Retail
- Departamento de Clienteling y fidelización
- Content Manager
- Communication Manager
- Community Manager
MÓDULO 1: FUNDAMENTOS DEL SECTOR DE LA MODA Y LA BELLEZA
El mercado de la moda y la belleza. Tendencias actuales y SRC - 6 ECTS
- Nacimiento de la moda firmada y edad de oro de la alta costura.
- La revolución del prêt-à-porter, el ‘boom’ de los años ochenta y noventa y fenómenos que han revolucionado el ‘fashion system’ desde finales del siglo XX hasta hoy.
- Redacción de un trabajo sobre un periodo, un personaje, una corriente de moda o un fenómeno social relacionado con la moda.
- Tendencias de Moda en el contexto social, económico y cultural del momento
- Concepto, detección de la moda
- Análisis de los ciclos de la moda
- La Industria de la Belleza. La figura del periodista de belleza. Breve historia de la belleza. Quién es quién en el sector de la belleza. De la revista al blog. Del blog al podcast.
Tecnología e innovación en moda y lujo- 6 ECTS
- Introducción: Ecosistema de la tecnología en el sector de la moda y belleza
- La biología en convivencia con la sociedad: Cuerpos, sociedad y sostenibilidad, el nuevo concepto de la salud.
- Metamorfosis: análisis de tendencias, Identidad de las marcas de moda y belleza. Retos
- Economía Silver: Age Management o longevidad
- La era del cuidado: Praxis empresarial: Externamente Comunicación (Consumidor), Internamente organizacional (Empleado), Big y new players moda
- Tecnología y empleo
MÓDULO 2: EL CONSUMIDOR DE MODA Y LA GESTIÓN DE MARCA
El consumidor de moda y belleza: nuevas generaciones y experiencia en la era digital - 6 ECTS
- Las empresas en el entorno físico y digital
- Nuevas herramientas de comunicación y marketing para la consecución del negocio
- Visión y Pilares estratégicos de una compañía
- Los 6 pilares de la excelencia en una compañía
- Touch & See
- El Metaverso y sus tecnologías
- Mundos virtuales
- Aquí hay Bockchain: Nfts y Web3
- Food & Tought
- Las tecnologías inmersivas: Realidad Extendida
Arquitectura de marca y reputación - 6 ECTS
- Las relaciones con los Medios de Comunicación
- El liderazgo y su contexto
- La comunicación interna en las compañías Susana Arribas
- Planificación, Producción y evaluación de eventos lifestyle
- El Gran negocio de la moda solidaria
- La Comunicación y la belleza y salud
Marketing experiencial y visual merchandising - 6 ECTS
- Sector retail y tendencias: Construcción de marca, Comunicación, Estrategia creativa. Fuentes de inspiración e innovación en creatividad. Importancia de la digitalización y las nuevas fórmulas aplicada a la comunicación de marcas de moda. Experiencia de cliente
- Introducción a la dirección Retail: Comercio Minorista, Lujo, las tiendas físicas, los Consumidores, Merchandising y distribución.
- La revolución en la experiencia digital y “Phygital”. Tecnología en la moda. Customer Centric, experiencia de cliente (CX) y customer service
- Historia del escaparate y el Visual Merchandising
Desarrollo de producto. La excelencia en moda y en el lujo - 6 ECTS
- Excelencia en moda y lujo: Definición de marketing y códigos de lujo, gestión de identidad en el nuevo entorno VUCA, análisis de tendencias, identidad de las marcas de lujo y posicionamiento
- Modelos de gestión: Innovación de organización, sourcing, fabricación y distribución. Modelos culturales de gestión de moda. Departamentos de empresa de moda y sus funciones. Estudios orientados de mercado Focus Group
- Cliente y UX: el cliente como creación de valor, la comunicación e interacción con el cliente, comunicación en el mundo del lujo, neuromarketing, campañas de marketing.
MÓDULO 3: PLAN DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DIGITAL: LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS
Plan de marketing en moda y belleza: omnicanalidad, pricing, producto y distribución - 6 ECTS
- Estrategia Omnicanal: Introducción a la venta Omnicanal, Diferencia entre Multicanalidad y Omnicanalidad, Canales de distribución y comunicación, Customer journey Omnicanal
- Distribución: Modelos de distribución principales, Incoterms, intermediarios, futuro de la distribución (Modelos own retail)
- Producto: Estrategia de producto y su posicionamiento, segmentación y competencia en el sector de la moda y belleza, creación de una colección, gestión de proveedores, cuenta de resultados, posicionamiento…
- Pricing. Definición y Estrategia de precio y posicionamiento según canal y sector, teorías, Pricing vs COGS & Markup de retail
- Marketing Omnicanal: cambio de paradigma en retail premium/lujo, situación omnicanalidad en retail lujo 2023 internacional & en España, Desafíos para marcas premium/lujo en la experiencia del consumidor, lanzamiento de una línea nueva de producto, experiencias de partnerhips, Briefing de producto
Herramientas de marketing y comunicación digital: rol de las nuevas tecnologías, KPIs y métricas - 6 ECTS
- Ecosistema digital: Objetivos SMART y la importancia del ROI. El Customer Journey. Funnel de ventas: Awareness, Consideración, Conversión
- Analítica digital: Principales KPIs de Audiencia, Adquisición y Comportamiento, Conversiones y Atribución. Herramientas: Google Analytics
- CRM: Principales KPIs de Fidelización y Retención
- Presupuestos: PNL, Métricas financieras aplicadas al Marketing Digital
- Análisis de campañas digitales
- Big Data Marketing
- ECommerce
MÓDULO 4: MINOR ONLINE
Elige el Minor que mejor se adapte a tus necesidades entre una amplia oferta en español e inglés, ampliando así tu abanico de futuras opciones profesionales.
Se trata de una especialización optativa, de 10 ECTS y en formato online, que se cursa al finalizar tu Máster.
Esto te ofrece la oportunidad de adquirir nuevas competencias, gracias a un título individualizado, para diferenciarte en el mercado laboral potenciando tu perfil profesional.
MÓDULO 5: TRABAJO FIN DE MÁSTER
- Trabajo Fin de Máster - 12 ECTS
El Máster Oficial en Dirección y Gestión en Marketing Digital y Social Media busca dotar a los alumnos de los conocimientos teóricos y prácticos clave para desarrollar una carrera profesional exitosa en el entorno digital. Los estudiantes del Máster en Marketing Digital y Social Media serán introducidos al ecosistema glob...
ESCUELA DE NEGOCIOS Y DIRECCIÓN
En los últimos años, hemos sido testigos de cómo la forma de hacer marketing ha cambiado frente a las audiencias: más personalizada, más efectiva y con un sentido de agilidad nunca antes visto. Y esto ha ocurrido porque el consumidor hoy exige calidad, rapidez, eficiencia…Una experiencia completa. Y las empresas deben estar a la...
El Luxury Brand Management MBA, es un programa innovador diseñado por EAE Business School en conjunto con las empresas de lujo más relevantes de Europa para formar a líderes que afronten con éxito la transformación digital y dirección estratégica de luxury brands. Es el primer máster en Luxury Brand Management que integra...
Con el Curso Superior de Neuromarketing a distancia podrás entender las conductas del consumidor, los sesgos cognitivos que nos llevan a tomar decisiones y todo aquello que contribuye a que prestemos atención y recordemos algunos aspectos y otros no de campañas y acciones publicitarias de todo tipo. En el curso tratarás t...
Este curso es para ti si necesitas: - Descubrir qué producto o servicio es el que necesitan tus clientes. - Saber cómo encontrar un modelo de negocio viable para tu idea. - Realizar proyectos u ofrecer servicios de mayor calidad a tiempo. - Aprender nuevos métodos de gestión que obtengan resultados, reduzcan los ries...
Con la realización del presente curso aprenderás numerosas técnicas en el ámbito del estilismo en la alimentación, así como la importancia de la estética, también en este sector. Estarás preparado para realizar multitud de técnicas de estilismo, los cuales te ayudaran a realizar la preparación de menús de manera llamativa, reali...
