MDI 2.0 Master en Dirección de Empresas Internet 2.0

1. Las TIC y La Empresa


- Las tic y la empresa.
- La tecnología y la empresa.
- Procesos de negocio y sistemas de información.
- Infraestructura tecnológica.
- Out-sourcing tecnológico.
- Las tic y las administraciones públicas.
- Las tic y las relaciones sociales.
- Las tic y la educación de la sociedad.
- Aspectos legales de las tic.
- E-business como generador de nuevos modelos de negocio.
- Seguridad en transacciones comerciales electrónicas.
- Tendencias y evolución futura


2. Dirección Estratégica


- La dirección estratégica como base para la gestión del emprendedor: ventaja competitiva y planificación.

- El mercado que vamos afrontar: Análisis de las fuerzas competitivas.La cadena de valor de la industria. El ciclo de vida de la industria y su concentración & fragmentación.

- Análisis interno. Visión-misión-valores

- La cadena de valor.

- Analisis posicional de la empresa: DAFO

- La estrategias competitiva: decrecimiento empresarial, crecimiento básicas, de internacionalización, de integración vertical, del océano azul


3. Marco Jurídico empresarial en internet


Fundamentos jurídicos básicos.

Marco normativo regulador de Propiedad Intelectual y Propiedad Industrial. Principales agentes y derechos y obligaciones
Visión jurídico-económica del cambio que han producido las Nuevas Tecnologías.
Problemática y resolución de conflictos en materia de Dominios de Internet.

La gestión de datos en la empresa


Obligaciones previas al tratamiento de los datos.

Tratamientos especiales: ficheros de publicidad y de solvencia.

Videovigilancia.

Acceso a datos por cuenta de terceros y cesión de datos.

Medidas de seguridad en el tratamiento de datos.

La auditoría de seguridad.


Seguridad y protección de datos en internet

Internet y protección de datos
Seguridad en medios de pago digitales y comercio electrónico: aspectos tecnológicos.
Seguridad en medios de pago digitales y comercio electrónico: aspectos no tecnológicos.
Seguridad y protección de datos en redes sociales.
Requisitos legales para la publicación de una web.

4. Internet como canal de negocio

La apuesta estrategia empresarial en la red
Servicios principales de la empresa en su reconversión online
Casos prácticos de negocios que triunfan en la Red
Patrones y pilares para desarrollar negocio en el sector online y desde el offline.
Como montar un equipo de profesionales para afrontar el proyecto online: perfiles.
Elaboración de un plan de negocio online.ÁREA TECNOLÓGICA EMPRESARIAL


5. Herramientas tecnológicas empresariales

- Las tic y la empresa.
- Los sistemas de información.
- Sistemas ERP.
- Sistemas CRM.
- Business intelligence.
- La planificación estratégica de los sistemas de información


6. Tecnología aplicada a la empresa 2.0


Proyectos de marcado carácter tecnológico: etapas, perfiles y valores.
Definición y clasificación de servidores y tipos de dominios
Modelos de programación para el desarrollo de proyecto en la empresa:

Tipos de programación
Aplicaciones software
Soluciones informáticas empresariales

Su aportación productiva y organizativa en la organización y estructura de la empresa

Aplicaciones en la Red:
Cliente
Servidor
Mashups

El open source o código abierto al servicio del mercado empresarial: modelo, alternativa y aplicaciones.


7. Seguridad web para la empresa

Introducción a la seguridad en la Web.
Web Hacking y metodologías de penetración.
Hacks críticas y defensas.
Metodología de evaluación de la plataforma.
Web Servers.
Seguridad y análisis del servidor Web.
Codificación segura.
Análisis de riesgos.
Auditoría y políticas de seguridad.



ÁREA DE MARKETING DIGITAL Y REDES SOCIALES APLICADO A LA EMPRESA

8. Diseño, desarrollo y gestión de los servicios/productos web

- Preparación y estrategia a la hora de acometer servicio/producto online
- Pautas a tener en cuenta en el diseño
- Las fases de desarrollo y producción.
- Implantación y promoción en el mercado online


9. Web 2.0: Social Media Marketing


Web 2.0 y Web 3.0 (la web semántica)
New media. El consumo del contenido por encima del consumo de medio
Marca, reputación e influencia. No estamos solos
Blogs. Conversar en La Blogsfera
Redes sociales
Las funciones del Community Manager
Social CRM


10. Marketing de resultados

- Nuevas formas de consumir e informarse
- Plan de marketing digital
- El marketing de resultados. Crear campañas rentables
- Creación de Landing pages y la integración del mensaje: AIDA o AIDCA
- E-mail marketing
- Marketing de afiliación
- Marketing Co-Branded y Marca Blanca
- Anuncios Display
- e-Commerce: vendiendo el linea
- Análisis y métricas de resultados


11. Marketing de búsqueda

- Marketing de búsqueda
- SEM
- SEO
- Herramientas para SEM y SEO
- Herramienta de analítica Web
- La Web semántica
- Glosario de términos sobre posicionamiento en buscadores

12. Mobile como acceso al servicio online de la empresa

Comportamiento del consumidor
Modelos de mobile-business
Marketing mobile y Advertising mobile
Servicios y productos que mejor se adaptan al mobilemarket